雷科技
6 月 2 日消息，瑞幸又出幺蛾子了。
图源：微博截图
儿童节当天，瑞幸重磅官宣和顶流 IP Hello Kitty 联名。本来是瞄准学生党、年轻女生的夏日爆款，妥妥的吸金好机会。
万万没想到，一场梦幻联名被一个低级拼写错误搞成全网笑料。
「Hello Kitty」的英文被印成了「Heelo Kitty」。
图源：小红书截图
这还不是个别门店的偶然情况，翻车范围特别广。
据网友反馈，辽宁、河北、黑龙江、湖北、江苏等多地的消费者都收到了这个错版挂件。而广东、北京、天津等地，部分用户晒出的是印刷正确的版本。
好哇，同一个联名活动，竟然还能搞出不同品质。本来想讨好三丽鸥粉丝和老用户，这下倒好，让拿到错版的人心里膈应。
说真的，瑞幸搞联名翻车这事，已经不是第一次了。
在小雷哔哔（id：xiaoleibbb）看来，翻车、乌龙、出 bug，已经是瑞幸联名营销的固定环节。
今年 2 月，瑞幸携手「线条小狗」推出了新春限定联名。物料刚上线，就出了问题。“假期心里也都是你”被发现“假”字右边的部首错印成了“殳”。
图源： 微博截图
后续不了了之。
还有此前的海绵宝宝联名、黑神话悟空联名，要么是宣传的周边大量缺货、货不对板，消费者买完套餐领不到赠品；要么是系统崩溃、核销失败，用户花钱买券却无法兑换福利；要么是周边做工粗糙、瑕疵严重，和宣传图差距巨大。
一次次翻车，一次次简单敷衍整改，瑞幸的品控和审核漏洞......网友们早就喷麻了。
其实不止瑞幸，近期还有一个经典的品牌错别字翻车案例。
相信大家都有印象，那就是前段时间火爆全网的 711 便利店“劣爆了”乌龙事件。
5月19日，广东有家7-11门店推出一款自家雪糕新品，本来宣传语想写“夯爆了”，形容价格适中用料扎实的超高性价比。结果你猜海报成什么样？巨大的标题印成了“劣爆了”。
图源：微博截图
意思从“太好吃了”秒变“太垃圾了”。
711本意是想把粉丝要求重新上架的热门款式做成“听劝营销”。
最开始大家以为品牌在玩梗或故意制造话题，但隔天 711 的广东客服就发声称这是广东某门店未经总部审核擅自印制的，现已下架整改，考核相关责任人。
这两个乌龙的结局，画风完全不同。
711 的乌龙，反而变成了神转折。把褒义词印成了贬义词，错了一个字，意思整个反过来。大家觉得好玩、好笑、好逗，才会自发前去打卡消费、拍照。
大家不仅没有避雷，反而兴高采烈地跑来消费：夯爆了不一定会买，劣爆了我高低得整一个。
但瑞幸呢？网友大都说他们策划联名活动引流造势，却在最基础的品控校对环节掉链子，疑似上演反向营销。
小雷哔哔（id：xiaoleibbb）觉得，瑞幸这波不会得到任何黑红热度，只会损失品牌名誉。
图源：微博截图
毕竟 Hello Kitty 是个全球化的顶流 IP，草台班子文学在这起不了作用，只能让网友、让合作方觉得瑞幸不尊重这个 IP。
瑞幸下次搞联名，找个靠谱的校对吧。
说到最后。
你觉得这次瑞幸错版Hello Kitty周边，是歪打正着的营销，还是真翻车？欢迎大家到评论区留言，一起聊聊。
