又是一年618，当时间来到5月下旬，购物节的气氛变得愈发热烈。尽管存储涨价带来巨大的成本压力，但各大数码厂商仍然不想完全错过618这个关键的营销机会，还是咬着牙参加促销。

前不久，我们刚刚盘点了618各大品牌在手机产品上的动作，现在让我们把目光转向平板电脑这一品类。

最近几年，国产品牌纷纷加大了在平板领域的投入，不同尺寸、不同定位的平板产品持续推出，给众多消费者提供了iPad之外的新选择。那么，今年618，平板领域会有惊喜吗？

苹果和国产品牌，都打不动价格战了？

苹果官方不降价，纯蹭平台补贴

从2019年开始，苹果官方每年都参加618，主战场一直都是天猫平台上的Apple Store旗舰店。今年5月15日，苹果正式宣布开启618促销，参与官方降价的主要是iPhone 17系列，iPad产品线则没太多动作。

（图源：苹果）

当我们打开天猫Apple Store官方旗舰店，就能发现iPad系列没有出现在最显眼的促销位置，直接来到详情页，则会看到它的定价并没有什么变化。当然，也不能说iPad完全没有优惠，主要来自这么几个方面：国补、天猫平台补贴和教育优惠。以iPad 11 256GB版来说，原价3499元，用天猫券能减150，叠加国补的话，还能再便宜15%。

（图源：天猫）

但说到底，这个优惠力度还是很一般，完全体现不出618的力度，别的渠道反而更划算些。以拼多多来说，百亿补贴频道上iPad 11 256GB版券后到手价为2849元，相比官方价便宜了650元；而同样是天猫平台，进入到百亿补贴频道后，到手价为3099元左右，还是比官方店便宜；京东优惠力度小一些，但这款iPad到手价也只要3199元。

华为：高端平板降价，新款未发先售

华为旗下的MatePad产品线已经非常完整了，包含了多个不同尺寸不同定位的系列。今年618，华为主推的促销型号为MatePad Edge，官方最高直降1000元。这是一款去年年底发布的二合一产品，也是华为首款鸿蒙二合一平板电脑。

它配备了一块14.2英寸的超大屏幕，并且围绕生产力场景做了不少优化适配，不仅内置了专业绘画应用，还加入了对中望CAD这款专业绘图软件的支持。

（图源：华为）

当然，这款平板的定价比较高，基础款要5999元，如果选择24GB+1TB容量（含键盘）的话，价格就来到了9999元（618降300元）；直降1000元的则是24GB+1TB液冷版，到手价也要10499元。

除了小幅降价，现在购买这款平板还会赠送一根140W编织数据线、一个华为Tag防丢精灵和一条FreeLace无线耳机，算是另一形式的降价了。

另外，华为将于6月1日正式召开nova 16系列新品发布会，届时将推出MatePad Pro Max。这款平板已经于5月20日开启预售，正式发售时间则要等到6月1日。

目前这款产品相关的信息公布得还不多，从官方预热海报来看，它应该仍然是一款二合一平板产品，结合华为宣称的「全新专业生产力旗舰平板」和产品名称，估计这款平板屏幕尺寸会进一步突破，同时性能会有较大幅度的增强。

（图源：华为）

小米：降价200，剩下靠国补

小米5月13日就启动了618促销，参与促销的产品很多，包括手机和家电。针对平板和笔记本，小米还专门搞了个「618电脑办公特惠」。

不过，小米平板的降价力度比较小，最多也只降了200元。具体来说，参与促销的小米平板有五款，其中小米Pad 7S Pro 12.4直降200元、REDMI K Pad 2直降200元，小米Pad 8、REDMI Pad 2和REDMI Pad 2 Pro都是直降100元。为了让降价力度看起来更大一点，小米平板的618海报上的都是叠加国补后的价格，算是一个营销小技巧。

（图源：微博）

这五款平板针对的具体使用场景有很大区别，像小米Pad 7S Pro 12.4就是以超大屏、长续航和生产力属性为卖点，支持PC级WPS就是它宣传的一个亮点；REDMI K Pad 2则是主打电竞场景的产品，8.8英寸小屏、旗舰芯片和优化过的散热，都是在瞄准游戏玩家的需求痛点；小米Pad8就是比较全能型的大屏平板，屏幕素质、芯片性能、续航、生产力支持等各方面都不顶尖，但也没有明显短板；REDMI Pad 2系列的核心卖点就是价格便宜，在这个基础上拥有大屏、长续航，主打网课、在线学习这类教育场景。

OPPO：新品轮番登场

OPPO把618当作了一个重要的营销节点，并且在5月25日晚召开了新品发布会，除了主打的Reno16系列外，还发布了两款平板——OPPO Pad6和OPPO Pad Air5。

OPPO Pad6搭载天玑9500s+3K柔光屏，主打办公、学习等场景，首销直降200元，起售价3299元。它主打的AI功能主要包括AI抠图、AI帮写笔记、AI录音转文字等。生产力办公方面，它则拥有PC级WPS，还能跨屏和PC互联。

（图源：OPPO）

OPPO Pad Air5的定位更低一些，采用天玑7300-Ultra，配备了一块12.1英寸超大屏幕、10050mAh大电池。这款平板主打学生用户群体，学习场景肯定是够用了。价格方面，这款平板也是首销直降200元，1899元起。

（图源：OPPO）

vivo：暴降500元，死磕旗舰市场

vivo 618主推的平板机型是vivo Pad6 Pro，降价幅度从200元到800元不等，比较甜点级的12+256GB容量版本直降500元，到手价4499元。

这个价格看上去还是比较贵，但vivo Pad6 Pro本身就是超级旗舰定位，各方面的配置基本堆满了，算是对得起这个高定价。

（图源：vivo）

具体来说，这款平板搭载了第五代骁龙8至尊版，并且配备了平板上很罕见的4K屏幕，电池容量达到了惊人的13000mAh。更关键的是，它的厚度居然控制在了6.18mm，轻薄度很惊艳。

生产力应用方面，PC级WPS、中望CAD、剪映专业版等等全都有，键盘和笔的价格也比较良心。总体而言，vivo Pad6 Pro是目前安卓端能买到的配置最顶级的平板之一。

荣耀：AI平板降价，促销力度不小

荣耀618主推的平板主要是MagicPad3 Pro 12.3和GT2 Pro 12.3，它们都是大尺寸产品，但定位有所区别。MagicPad3 Pro 12.3是全能型产品，主打高端定位。具体来说，这款平板拥有4.8mm超薄厚度、高亮度高规格OLED屏、大电池、第五代骁龙8芯片等配置。

更关键的是，它在通过类PC应用实现的生产力办公之外，还适配了AI功能，比如AI帮记、AI文档，荣耀甚至还给这款平板塞进了一个Linux环境，可以一键部署Claw工具，在平板上「养虾」。

（图源：荣耀）

618期间，MagicPad3 Pro 12.3官方直降1000元，来到3999元。另外，我们发现，在京东等电商平台，这款平板的降价力度更大，到手价3899元左右。考虑到这款平板今年四月才发布，这个优惠力度相当可以了。

GT2 Pro 12.3则是电竞平板定位，芯片用的是第三代骁龙8，放在现在性能还过得去。其他配置，这款平板拥有高刷屏、超大电池，还支持手写笔，也拥有部分AI功能。这款平板发布于2025年，起售价2699元，现在在电商平台上的到手价约为2299元。

（图源：荣耀）

小结：降价克制，核心在于利润低

通过对以上品牌的促销动作盘点，我们可以发现，今年618平板的降价力度普遍比较小，而且集中在少数几款机型上。

此外，这些参与降价的平板大部分都是高端和旗舰产品，发售时的定价就偏高，即便存储涨价导致成本增加，也多少还能让出一部分利润来搞促销。

利润相对充裕的苹果，则一直没有给iPad降价的传统。在苹果看来，iPad相比iPhone利润率更低，而且销售情况还不错，没有动力去做促销。

（图源：苹果）

而且，存储价格持续暴涨，即便已经提前准备的苹果也有点吃不消了。前阵子，苹果取消了大内存Mac的销售，就有这部分原因。

另外，还有部分低价平板这次也加入到促销中，不过它们基本都是比较老款的产品，降价幅度也不大，品牌让其参与618，也有清仓的考量。

上半年，平板有给力产品吗？

回顾2026上半年，可以发现各大品牌基本都有发布新品，不过重要程度有所区别。

首先是苹果，三月份iPad Air M4发布了。这款产品没有太多可以说的，基本就是更新了个M4芯片，其他基本没变，起售价是4799元。

然后是vivo，它在三月发布的vivo Pad6 Pro，前面已经提到过了，是一款超级旗舰定位产品，价格是4000多元起步。

接着就是OPPO，它在四月发布了一款小尺寸平板OPPO Pad Mini，只有200多克，有高刷有大电池有第五代骁龙8，很多方面都比iPad mini好。这款平板当时的起售价是3699元，现在的价格是3279元左右，降了400多。正如前面说到的，OPPO 618期间还发布了两款平板，主打中高端市场。

小米只在四月发了一款REDMI K Pad2，前面介绍过了，就是电竞小平板定位，发售价3599元，现在3399元。

总的来看，上半年发布的平板产品，绝大部分都是高端旗舰定位，定价比之前稍微高一点。功能方面，几乎所有国产平板都把生产力属性当成了一个重要卖点，像PC级Office、CAD、绘画等软件基本都支持了。

（图源：OPPO）

AI方面，大部分平台还只是部分功能的集成，但也要像荣耀这样在平板内植入龙虾工具的。可以预见的是，今年下半年AI在平板会上大规模扩张领地，越来越多的Claw工具会在平板上看到，逐渐缩小和PC之间的场景差异。

同时，我们能发现，在存储成本压力下，平板更新迭代的频率降低了，各大厂商在推新品这件事上变得谨慎了。毕竟，国产平板市场同样很卷，不少产品都是贴着成本线来定价，一旦销量撑不起整体利润，分分钟就会转向亏损。

因此，过去那套狂堆SKU的打法已经行不通了，厂商将不得不推行精品策略。从上半年登场的新品来看，大部分都还是比较有竞争力的，硬件配置没有明显短板，性能、屏幕、电池和系统生态这些方面都下了很多功夫，部分产品还额外有几项比较突出的卖点。就目前的趋势而言，今年下半年，平板产品不会有太大的变化，厂商的策略普遍会比较保守谨慎。

商业层面来说，除了苹果，对大部分品牌来说，平板不算是一门好生意，利润空间不大、出货量相对比较低。根据IDC公布的数据，国内平板市场Q1的整体出货量下滑了4.8%，同时华为和苹果两个品牌的市场份额之和超过了一半，其他品牌的生存变得更加困难。

但几家头部品牌都没有放弃平板，更多是出于维持自家硬件生态的考虑，毕竟平板不是一款单一产品，而是能和手机、PC、IoT、车机等其他设备联动协同的带屏智能硬件，未来还会是AI硬件。

今年618，适合买平板吗？

正如前面所说，今年618平板的降价幅度普遍比较一般，尤其是中端甜点级产品。而且，平板的换机周期比手机还长，如果不是刚需，建议可以再观望看看。当然，另一方面，存储涨价潮还没有褪去，未来很长一段时间内平板的价格可能都很难下来。

对于有平板刚需的用户，要在618选购平板的话，核心考虑的因素无非是产品力和价格。产品方面，现在平板基本都比较能打，还是得看你的实际应用场景能否被满足。

像追剧、看电子书的这种需求对性能要求不高，重点就关注屏幕素质；如果想玩大型游戏，那么盯着芯片和性能释放就对了，不少小屏电竞平板都是不错的选择；如果想要兼顾生产力，则优先考虑大屏甚至超大屏设备，预算就得提高一点。

（图源：荣耀）

价格方面，现在品牌官方很难拿出大的折扣，除非是要清仓的旧款产品。所以，利用好其他优惠工具就很重要，主要有三种类型。

首先是电商平台补贴，包括常态化的百亿补贴、618专属优惠；还有就是国补，很多地区平板都能享受15%的折扣；再有就是教育优惠，除了苹果，现在华为等品牌也逐渐加入了对师生群体的额外补贴，符合条件的话也可以享受这份优惠。