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钟薛高508件无形资产拍卖成交后，创始人林盛终于出来回应了。
这次被拍卖的，是钟薛高食品（上海）有限公司名下的核心无形资产，包括492项注册商标、8项授权专利和8项著作权。里面最明显的，当然就是“钟薛高”这个名字，还有“钟薛不高”“钟薛不低”等一堆类似商标。
图源：微博
起拍价207万元，最后成交价2110万元，14人报名、600多次出价、上万人围观。
当年大家在冰柜前被钟薛高扎钱包，现在轮到钟薛高自己被摆上拍卖台。这个画面，对比太强烈了。
拍卖结束后，林盛发视频说，自己和大家一样，也不知道最终是谁买走了钟薛高商标。他也很好奇，接下来会继续关注。
一个品牌创始人，看着自己一手做起来的名字被别人拍走，最后却和网友一样，只能等消息、看后续，这落差太大了。
林盛最核心的一句话，是希望买走钟薛高商标的人，能够善待这个品牌，这话充满了不舍和无奈。
毕竟钟薛高曾经是新消费品牌里最会讲故事的代表，是高端国货雪糕的标志，当时还是典型的网红品牌。
2018年创立后，钟薛高靠瓦片造型、中国风包装、高端定价迅速出圈。那几年，新消费风口正热，资本愿意听故事，用户也愿意为新鲜感买单。
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可现在，品牌商标被拍走，创始人都只能隔空拜托新买家善待它。
林盛还提到，这笔2110万元拍卖款，会由法院依法分配，用来偿还债务，包括员工工资、供应商欠款等。他说，“能多还一点钱了”。
以前的钟薛高，太擅长包装了。什么高端、国风、稀缺、品质感，每个词都很漂亮。可到了今天，所有漂亮词都退场，只剩下最朴素的事情：还钱。
小雷哔哔（id：xiaoleibbb）认为，消费者不是不能接受雪糕太贵贵。像哈根达斯贵，很多人也买，精品咖啡贵，也有人排队，问题是，你要让用户觉得贵得有理由。
其实类似的遭遇，不只钟薛高有。
同样是新消费明星的自嗨锅，这几年也没少经历退潮。它曾经靠方便速食和懒人经济还有网红种草快速出圈，自热火锅、自热米饭摆满货架，风头一度很猛。
但热度过去后，问题也来了，价格不算便宜，复购没有想象中稳定，同类产品越来越多，用户对自热食品的需求也没那么强了。
此前自嗨锅母公司也传出经营压力、股权冻结、被执行等消息，和钟薛高一样，都像是新消费热潮退去后的典型样本。
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小雷哔哔（id：xiaoleibbb）看来，钟薛高和自嗨锅其实都踩中了同一个时代风口：会讲故事、会做包装、会抓年轻人情绪，也都曾靠资本和流量跑得很快。
营销可以把一个品牌推到冰柜最显眼的位置，但真正决定它能不能留下来的，是消费者吃完以后愿不愿意再买第二根。
只是，不管以后钟薛高后面怎么样，属于林盛的那个钟薛高，已经结束了。
过去几年，太多品牌靠流量和故事起飞，靠资本和营销狂奔。它们都以为，只要声音够大、包装够漂亮、价格够高，就能变成高端。
但市场最后会把品牌拉回原点。
小雷哔哔（id：xiaoleibbb）认为，钟薛高商标被拍卖，林盛体面回应，算是给这个品牌画了一个不算圆满的句号。
只是这个句号有点冷。
就像夏天冰柜里最后一根没人拿走的雪糕，包装还在，热闹没了。
对此，你对这件事是怎么看的呢，欢迎评论区留言讨论。
