从“突围”到“引领”，国产打印机正在迎来一次质变。   

4月22日，雷科技（ID：leitech）受邀参加了奔图科技战略升级及新品发布会，亲眼见证了国产打印机龙头“纳思达”完成更名仪式，随后同步发布全球首款AI打印一体机及扛打mini全系列新品。   

对于奔图来说，这次发布会既是一次品牌概念升级，同时也是对品牌战略的一次调整，明确了以打印机为核心，通过全栈自研的核心技术与AI赋能，向全球市场发起正面冲击。此次发布会也让雷科技（ID：leitech）意识到：中国制造正在成为历史，中国智造已然崛起。

改名，是为了更好地进军全世界

奔图科技（原纳思达科技）的更名，最核心的诉求在于“聚焦”。在发布会上，奔图科技董事长汪东颖就明确表示未来整个集团将以打印机、以奔图品牌为核心进行运营，这也是奔图集团在出售美国利盟后的首次明确表态。   

这让雷科技（ID：leitech）想到一句话：中国的品牌，为什么不能是世界的品牌？借助收购海外知名品牌来进入市场固然是个捷径，但是凭借自己的技术打入对方的市场并扬名，亦是一个不错的选择，虽然必然更加艰辛，却能够让人真正了解到中国制造。

图源：奔图

比如TCL就是个很好的例子，如今凭借过硬的技术，已经在多国市场与LG、三星等老牌电视厂商打得有来有回。所以，当你拥有真正自主且领先的技术时，仅凭自己就足以打下一片江山。

而且，汪东颖也坦言，此前很多客户都只记住了“纳思达”，却不记得打印机本身的品牌名，以至于有次和别人提起时，对方问：“是奔腾吗？”这种割裂也妨碍了产品本身的影响力扩张。所以，为了最大化降低传播成本，提升用户层面的认知度，改名也是势在必行的一件事。

在后续的群访中，汪东颖还提到，奔图与英特尔在南美曾经打过两场官司，因为英特尔认为奔图的名字抄袭了奔腾，以至于两家企业展开了长达十年的商标诉讼，最终以英特尔败诉而告终。

随着纳思达改名为奔图，汪东颖表示企业的核心战略也将发生改变。首先是持续加大对芯片等核心技术的研发投入，其次就是强化国产生态竞争力，联合上下游数百家供应商构建起具有专利保护壁垒的自主产业链。

图源：奔图

同时，进一步扩大奔图的全球影响力。未来奔图将以自主品牌的形象走向全球一百多个国家和地区，并从传统的“打印技术与智能制造”升级为“以打印科技为核心的多元科技产业”，让中国技术真正参与国际角逐。

不得不说，奔图的野心很大，但也确实有底气喊出这个口号。奔图目前已完整掌握了打印机与复印机全链条核心技术，拥有超过4178项自主专利和2000余名研发工程师，构建了国内规模最大的打印行业研发平台，也让中国成为全球唯三掌握完整打印机技术的国家。

AI如何重塑打印体验？

有好的技术，自然会有好的产品。去年雷科技（ID：leitech）就在天津见证了奔图扛打系列的吉尼斯世界纪录认证时刻，今年则是在珠海看到了打印机的另一面——AI打印机。

说实话，在发布会之前，雷科技（ID：leitech）并不能想象出“AI+打印机”会变成什么，而在发布会后，我们也不得不说这是个好主意。在发布会上，奔图正式宣布AI打印一体机发布，这是全球首款接入AI大模型的打印设备。

看到这里，估计不少人的第一想法是：它有什么用？首先，你可以通过语音对话直接与打印机交流，只需要说出需求就可以让它自动执行打印。比如你想打印一份“糖醋丸子”的菜谱，方便在厨房边看边做，就可以直接说：“打印一份糖醋丸子的家常做法菜谱”，不需要拿着手机或是跑到电脑旁操作。

图源：雷科技

对于不会使用打印机的老人、小孩而言，语音操作也可以直接覆盖到打印、复印等常规操作，自然也可以拿来打印曲谱、故事、简笔画等内容，也算是让一台打印机真正做到“全家皆可用”。

除此之外，这台打印机还有些很有趣的功能，比如“自动批改”和“错题收集”。你可以将刚做完的试卷塞进打印机，打印机扫描后会上传给AI进行分析，然后自动标注出答案的对与错，并将错误的题目汇总成表再打印出来，方便学生快速浏览自己的错题，也可以轻松制作出错题集（这下是真没有偷懒的理由了）。

图源：雷科技

从雷科技（ID：leitech）的角度来看，奔图AI打印一体机确实是一款能让人眼前一亮的产品，它很好地解决了打印机在普通家庭里的尴尬处境：不会用、不知道有什么用。

在群访时，奔图电子负责人王玉国就透露了一组数据：目前中国打印机的覆盖率不足10%，从雷科技（ID：leitech）搜索到的数据来看，欧美等发达国家的覆盖率普遍在65%以上，可见其中仍有着巨大的发展空间。

而且，不难看出奔图正是打算用“AI”作为创新卖点，打入中国的普通家庭，让打印机不仅只有“打印和复印”材料这一属性，而是成为学生的学习助手、老人的日常帮手，考虑到AI的易用性和后续的成长性，这个想法其实相当不错。

图源：雷科技

除AI一体机外，此次奔图还发布了面向B端市场的新产品——扛打mini系列，去解决中小微企业和政企在高频办公场景中的设备需求问题。

在官方的介绍中，扛打mini系列虽然体型较Pro版有明显缩小，但仍然具备15万页的超长寿命，并且在实测环境中，成功完成连打50万页纸的挑战，再加上该系列著名的超低卡纸率（0.02‰），算是给企业提供了一个既可靠又方便携带的产品。

图源：雷科技

以上两款产品将在不久的将来开始对外销售，不过现场却并没有公布价格，感兴趣的朋友可以后续留意京东等平台。

用「中国品牌、世界组装」应对不确定性

在发布会结束后，雷科技（ID：leitech）与新华网、央广网等媒体一起对奔图科技董事长汪东颖、助理总裁兼资本市场总监冯兵、奔图电子负责人王玉国和奔图产品负责人刘小吕等进行了群访。

雷科技（ID：leitech）长期关注海内外的科技产业发展，同时也是国内自媒体中少数每年奔赴海外CES\IFA\MWC等展会进行报道的机构，所以深刻意识到近年来全球贸易摩擦加剧、地缘政治冲突频发的情况下，国产硬件出海正面临严峻的挑战。

对此，雷科技（ID：leitech）也是直接抛出一个问题：

“面对全球打印市场的激烈竞争，奔图真正的差异化优势是什么？在局部冲突导致的全球供应链不稳定下，奔图如何保障海外业务的供应稳定及扩展？”

面对雷科技的提问，奔图科技董事长汪东颖给出了非常直接且务实的战略方向——“中国品牌，世界组装”。

图源：雷科技

汪东颖表示，奔图的差异化竞争力首要在于全产业链能力及安全定制化服务。但面对复杂的贸易战与热战环境，单纯的“产品出口”已行不通，而且目前的人员跨国流动难度远大于货物物流。

所以，奔图的做法就是将供应链核心抓在自己手里，比如打印机的核心零配件、SoC芯片、底层操作系统及软件开发全部在中国本土完成，但在全球重点市场建立本地化组装厂。

“比如在西欧，我们已经设立了打印耗材的组装厂。未来‘中国的产品、中国的品牌、世界组装’这个趋势是必然的，否则贸易战是跨不过去的。”汪东颖对雷科技明确表示。

图源：奔图

这个做法，其实与当年外国企业来华时相似。彼时为了争夺有利的市场条件，不少外企都通过技术转让、合资等方式，在国内建设本地化工厂，通过在当地组装产品，不仅能获得市场准入许可，还能极大消除目标国家的抵制情绪。

简单来说就是：有钱大家一起赚，将对方绑在你的利益大船上，自然也就能够获得更稳定的经营环境和市场。目前，奔图已经在西欧、南美、北非等关键区域具备了响应与组装能力，接下来将进一步扩大产品在以上地区的影响力。

所以，奔图的战略逻辑其实非常清晰：只要底层硬件与核心软件开发能力掌握在中国企业手中，辅以当地化的销售服务与产品定义团队，自然就能在全球市场上形成坚不可摧的供应链闭环。

图源：雷科技

除回应雷科技（ID：leitech）的问题外，汪东颖等也详细解释了奔图在市场以及产品层面的一些战略考量。作为国产信创产业的核心企业之一，奔图其实一直在推动与华为鸿蒙等国产操作系统的适配。在去年的华为鸿蒙发布会上，奔图就是唯一受邀参加的国产打印机供应商。

同时，奔图也一直在深耕软件领域，其研发人员中软件开发人员的占比很高，所以才有能力去跟进最新的科技进展（比如AI），以及为用户提供更快速的定制化软件服务。

值得一提的是，奔图也是少数将驱动程序深度集成于钉钉、企业微信以及飞书等国产主流办公平台中的品牌，支持全员免驱安装与文件夹一拖即打功能。在雷科技（ID：leitech）看来，这也是国产设备的优势，可以依托成熟的智能软硬件生态实现全新的体验。

图源：雷科技

汪东颖表示在全球打印机市场的销售额中，中国市场目前仅占不到10%，超过90%的市场都在海外，而欧美发达国家的消费能力也远超发展中国家。特别是西欧地区，他们的打印机市场长期被美日企业把控，两国企业组成价格联盟，拉高耗材的售价并严格限制第三方耗材的使用。

正因如此，汪东颖在西欧等国考察时发现，当地的头部企业和经销商都对奔图有着浓厚的兴趣，因为奔图不仅能够提供更深度的定制化服务，而且打印机价格和耗材售价也明显低于美日企业，多少有点“恐美日久矣，一朝得见天”的感觉。

所以，奔图下一阶段的海外市场目标，基本已经锁定了西欧。只要能够拿下西欧市场，那么接下来不管是往南去往非洲，还是往东去到中东、东欧以及东南亚，都会更加游刃有余。

老实说，雷科技（ID：leitech）原本只是抱着来看看有啥新品发售的想法参加此次活动，却没想到见证了一场中国科技企业向全球高端制造产业发起冲锋的“誓师大会”。

2026第十九届北京国际汽车展览会将于4月24日至5月3日在北京‌中国国际展览中心（顺义馆）和首都国际会展中心（新国展二期）举行，本届车展以“领时代·智未来”为主题，集中展现汽车工业的更多黑科技。

比亚迪、小米、鸿蒙智行（问界等）、小鹏、蔚来、岚图等头部品牌集结，多款重磅新车首秀；地平线、Momenta、卓驭等供应商集体秀肌肉，AI大模型深度赋能，高阶智驾、动力电池、超快充技术等前沿科技集中亮相，看点拉满！

雷科技旗下「电车通」将派出报道团直击现场，以“关注电动车，更懂智能化”的专业视角，带来一线独家报道，敬请关注！