电视行业正在经历前所未有的变局。

从海信收购东芝，到今年以来索尼和松下针对电视业务的「脱手」公告，曾经统治客厅的日系电视品牌阵营正式集体退场，并在不同程度上被中国品牌「吞下」。今天，全球电视市场真正具备规模和产业能力的玩家，实质上已经只剩下中韩品牌，且中国品牌阵营领先。

市场调研机构Omdia的报告显示，2024年，海信等三家中国电视品牌在全球电视市场的合并份额（31.3%），首次超越了三星和LG两大韩国品牌阵营的合并份额（28.4%）成为全球第一，2025年的领先优势扩大。

“大鱼吃小鱼”的本质，往往是“快鱼吃慢鱼”：对用户需求洞察更敏捷、对技术更新反应更迅速、对市场变化应对更及时的“快鱼”会快速壮大，乃至后来居上，进而吃掉反应迟钝的“慢鱼”。

但不论是对“快鱼”还是“慢鱼”来说，环境都不太舒服。电视市场早已进入存量时代：几乎所有家庭均已拥有电视，叠加房地产市场周期性影响，全球电视市场竞争愈发激烈。行业需要新的技术方向，也需要新的增量叙事。

在AWE 2026上，这种变化非常直观。传统Mini LED电视已不是AWE的展示焦点，OLED电视只有LG一家在苦苦支撑。过去只在海信展馆出现的RGB-Mini LED电视，开始出现在东芝、索尼、LG、长虹的展区且占据最醒目的位置。作为RGB-Mini LED电视鼻祖，海信带来了全球首款玲珑四芯RGB-Mini LED电视UX2026款，成为这届AWE电视赛道的明星产品。

行业新的共识是：RGB-Mini LED显示技术，就是电视行业「穿越迷雾」的关键锚点。

环境剧变下技术分化，RGB-Mini LED带来全新可能

不论手机、平板等电子设备多么普及都改变不了一个事实：就视觉体验而言，大比小好。当手机、平板甚至PC都在通过折叠追求更大显示面积时，电视凭借着“无需考虑便携”的先天物理优势，一直牢牢占据着客厅的C位。

这些年，电视也没有“恃宠而骄”，而是在不断进化，一方面持续升级显示技术，强化大屏的画质优势；另一方面加速拥抱AI、探索新的应用场景，已成全屋智能的关键节点。因此，在一些人的唱衰声中电视行业大盘依然稳固。

正因为市场规模可观，电视行业出现了“有人黯然退场，有人积极入局”的围城效应。这几年，擅长流量营销的互联网品牌，以手机等数码产品为基本盘的消费电子公司，甚至连原本做清洁电器的追觅，均在涉足电视产品。

在激烈的竞争中，传统电视厂商的市场格局在迅速变化，市场变得日益集中。不论押注什么路线的玩家日子都不好过：OLED电视增长放缓，传统Mini LED电视的产品竞争正在趋于同质化，“价格战”这样的残酷竞争态势日渐显现。

电视玩家们前两年苦苦寻找新的技术突破点，有的厂商开始寻求Micro LED电视的规模化量产，有的厂商试着让电视拥有旗舰手机芯片实现算力突破。但最集中的技术迭代，还是集中在OLED和Mini LED之间，前者在对比度上占优，但在大尺寸和亮度上存在一定限制；后者在亮度和尺寸上具备优势，但随着分区数量不断增加，提升空间也逐渐变小。海信率先破局的RGB-Mini LED打开了新的可能。而从AWE2026的展示来看，海信再次踩准了产业技术周期的节拍，索尼、LG、长虹等中日韩友商不约而同地跟进足以说明。

RGB-Mini LED成电视行业的最大增长点

Mini LED电视普及后，行业「参数内卷」现象日盛：分区数量、峰值亮度……但当参数提升到一定规模后，画质体验很难再有同等程度的进步。

与其不断叠加数字事倍功半，不如从光源底层结构去做突破。Think Different的海信选择了一条更难、也更彻底的画质升级路径——RGB-Mini LED，其在2025年CES上首次展示的RGB-Mini LED电视轰动业界。这款电视将大屏画质推到了新高度，同时实现了健康护眼、绿色节能以及工艺成本的平衡——尤为重要的是，这是用户当时就能买得到的量产电视，而不是PPT或者概念机。

与传统白光背光不同，RGB-Mini LED直接使用红、绿、蓝三色背光进行显示控制，从底层改变了色彩表现能力。其实在20年前索尼等品牌就尝试过RGB电视，只不过最后因光色同控、背光系统等技术难度而未能如愿量产。

相比传统Mini LED，RGB-Mini LED对背光控制、色彩算法以及画质芯片都提出了更高要求。数万级分区的RGB背光需要实现毫秒级协同控制，同时还要保证色彩稳定和画面一致性，这实际上意味着整个显示系统都需要推倒重来。

海信的解法是“画质芯片/发光芯片+算法+屏幕”的软硬一体创新：

自研的信芯AI画质芯片H7攻克了光色同控的难题，实现了行业可量产最高3x10240控色分区，实现行业最高108bits控色精度，确保画面更鲜活逼真，细腻度拉满；自研全新一代RGB-Mini LED发光芯片，在发光效率提升的同时，可降低42%有害蓝光，能耗比QD-Mini LED电视降低超40%。

两款面向RGB-Mini LED研发的专用芯片以及算法，更适合RGB-Mini LED的高定黑曜屏Ultra，就是“2芯+1屏”的RGB-Mini LED底层技术架构。

AWE2026，虽然友商们展示的RGB技术名字各有不同，但本质都是采取了类似技术理念与底层架构的RGB-Mini LED。毫不夸张地说，在海信的死磕和引领下，RGB-Mini LED成为电视显示技术的“第三”演进路径。

当OLED和Mini LED都在一定程度上陷入体验停滞时，RGB-Mini LED给电视画质提升带来新可能，进而再度激发用户的换机欲望，激活整个电视市场特别是高端市场。

奥维云网监测数据显示，在代表高端消费核心场景的线下市场，2025年W40至W47周期内2万元以上的85英寸电视赛道中，RGB-Mini LED电视的销售额占比已达43.68%，销量占比更是攀升至48.73%，市场份额接近一半。就是说，每卖出两台高端大屏电视，就有一台是RGB-Mini LED电视产品，其作为高端电视主流形态的地位已初步确立。

从海信的业绩来看，RGB-Mini LED技术完全有望给整个电视产业创造新的增长逻辑。根据奥维睿沃最新数据，全球百吋大屏电视市场，海信以50.27%的出货量占比继续稳居全球第一。而在今年1月，海信也以14.57%的出货量占比稳居全球电视市场第二，不仅是TOP3品牌唯一正增长，同比增幅更是高达8.17%，与三星的市场份额差距也进一步缩至3.97个百分点，这一切，RGB-Mini LED功不可没。

RGB-Mini LED成了显学，海信如何将领先优势变为壁垒？

过去一年多，海信掀起了RGB-Mini LED新技术浪潮：三星、LG、东芝先后跟进推出了RGB电视，索尼在去年CES已官宣正在开发中，并于AWE 2026上首次公开推出首款产品，长虹也在AWE带来了其首款RGB-Mini LED电视。

但海信的先发优势已确立。2025年，当友商们的RGB-Mini LED大都尚未大规模量产、无法普及时，海信RGB-Mini LED电视已成为高端市场的关键玩家。奥维云网监测数据显示，在RGB-Mini LED电视赛道，海信整体销售额占比达到93.35%，销量占比达到95.67%，这不只是领先优势，而是几乎牢牢锁死了RGB-Mini LED品类。

如今，随着RGB-Mini LED技术架构“开源”，这门技术成为行业“显学”。海信如何将先发优势，转化成领先优势？在AWE2026前，行业的答案可能是：“海信电视=RGB-Mini LED电视”的用户心智已在一定程度形成，海信拥有品牌力。

但单单是品牌力还不足够。因为品牌力的底层是产品力，产品力的底层往往是技术力。2026年在更多友商跟进时，海信巩固优势的关键答案，正是技术力。

AWE 2026上，海信带来的搭载新一代RGB-Mini LED技术的超旗舰电视UX2026款（116吋），相较于CES 2025上发布的初代RGB-Mini LED电视而言，画质已有质的提升。因其在RGB背光架构基础上再次进化，全球首发海信玲珑4芯真彩背光技术，在上一代RGB-Mini LED（也是友商当前跟进的技术）的红绿蓝之外，增加天青色自发光芯片，再度改变了RGB技术的光源底层架构，填补了行业“青色断层”的光谱空白，进而将色域突破至110% BT.2020，也解决了长期困扰行业的串色、色晕痛点。

对于用户来看，最直观的感受就是以往电视难以还原的深海青、落日粉等特定内容的色彩将更真实、画面将更通透。

“背光加一种颜色”并不容易，其对画质芯片算力、色彩算法等均提出全新要求。基于全球唯一“四芯同控”信芯AI画质芯片H7 Pro，以及全球首创的四色架构算法，海信将4芯真彩背光RGB-Mini LED变为现实。搭载这一技术的超旗舰RGB-Mini LED电视UX2026款，实现了行业最高110%BT.2020色域，10000尼特真彩亮度和134bits超高控色精度。

比技术升级本身更值得关注的是海信是如何做到的：对技术进行饱和式投入，形成体系化的全栈自研能力和小步快跑的迭代机制，这确保它未来可以持续引领RGB-Mini LED的技术迭代潮流。

过去电视行业的很多技术创新往往停留在单点突破，比如更高亮度、更高分区或者更复杂的算法。但RGB-Mini LED并不是单一技术，而是一整套显示技术的叠加，涉及到背光结构、画质芯片、色彩算法和屏幕的系统重构。海信能够率先将RGB-Mini LED量产变为现实，正是靠体系化技术积累，从信芯AI画质芯片 H7 Pro到海信玲珑4芯真彩背光，再到显示调校，海信在电视核心技术上一直保持自研路线。

在AWE2026，海信视像科技总裁李炜对外透露，海信已在下一代显示三大核心技术领域做好充足准备，其中在液晶领域，开创RGB-Mini LED技术并掌握1495项核心专利，持续引领技术迭代。

能够围绕用户真实需求、将技术快速转化成产品，则是海信保持技术领先的第二重保障。

从CES 2025首次展示RGB-Mini LED，到 CES 2026推出全新一代 RGB-Mini LED，再到AWE 2026上形成RGB-Mini LED电视阵容（海信UX2026款、E8S Pro、U7S Pro、E7S Pro系列）表明，海信可快速将新技术转化成量产商品，同时已将“2芯、控色算法、黑曜屏”组成的底层技术架构“平台化”，再快速应用到不同定位、不同价格的产品，推动RGB-Mini LED走向普及，同时加速演进。

可以预见，2026年初出现的日系品牌整合潮流只是开始，不是结束，电视行业的竞争会进一步加剧。从RGB-Mini LED的率先探索，到全新一代RGB-Mini LED的快速迭代，再到RGB-Mini LED产品线的全面铺开，走在前面的海信正在带着整个行业穿透迷雾。

3月12日-3月15日，AWE（中国家电及消费电子博览会） 2026 盛大开幕！

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