春晚40余年，舞台主角一直在更替，每一次更替，都象征着国民生活方式的转变。

过去十年，春晚是互联网巨头厮杀的战场，是微信、阿里、抖音、快手用十亿级红包换取流量的狂欢台。而今年，除了阿里、腾讯等互联网巨头外，宇树科技、银河通用等机器人公司也组团“抢滩”，成为春晚赞助商名单上的新主角。

截至目前，在马年央视春晚目前官宣合作的机器人公司中，有4家人形机器人、1家出行机器人、2家清洁机器人。这是历年来最盛大的一场“机器人春晚”。

无他，大家都明白，2026年具身智能科技将迎来大爆发。

不过，当所有人都在追逐最炫的AI概念、最酷的人形机器人时，我更关注的是那些真正进入家庭、改变日常生活的具身智能技术。

2026年1月，MOVA成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》消费电子战略合作伙伴。与人形机器人不同的是，MOVA拥有包括智能清洁机器人、户外割草机器人、水下泳池机器人等丰富的机器人形态，在现在这个时间点，就可以进入家庭、改变日常生活。

但总台春晚选择MOVA作为消费电子战略合作伙伴，显然没有这么简单。

生而全球，立足全球

与春晚其他公司不同的是，MOVA从创立之初就立足全球市场。

2024年初，大多数智能清洁品牌还在价格战的泥潭中厮杀，MOVA选择了一条更冒险的路，直接进入欧美高端市场。

这个决定在当时看来有些“反常识”：欧美市场盘踞着iRobot等传统巨头，消费者品牌认知固化，渠道门槛极高，MOVA凭什么在这样的市场中立足？

MOVA的答案是：自研技术。

MOVA入局，并没有急着证明自己，而是先投入重金自研超高速马达，按照现在较为广泛的说法，就是下“笨功夫”。也是因为这项技术的突破，MOVA的产品在吸力和噪音控制上建立了显著优势。与此同时，MOVA率先将激光雷达导航和AI视觉识别应用于扫地机，让机器人在复杂家居环境中的识别精度和避障能力大幅提升。

技术上的领先，让MOVA在产品力的表现上超越同级竞品，这种超越，很快便在市场销量中得到验证。

2024年9月，MOVA正式进驻欧洲市场，仅仅时隔一年时间，欧洲西南部市场在2025年的黑色星期五期间，MOVA扫地机器人品类实现商品交易总额2亿元，并创下了3.9万台的年度销量纪录。

其中MOVA旗舰机型Z60URC与V50UC首次进入品类销量前五，三大主力产品覆盖各价格段，共有三款机型位列全平台销量前二十，实现从入门到高端市场的全面覆盖。

2025年北美Prime Day期间，MOVA又创下全球GMV1.3亿里程碑，多品类获历史性突破。西南欧市场，扫地机高端旗舰首登TOP 3。北美市场，明星扫地机单品销量实现领跑，成为加拿大扫地机品类销售额TOP 1，美国扫地机品类也杀入Best Seller权威榜单的前列。

另外，根据全球著名咨询公司弗若斯特沙利文于2025年12月完成的独立调研，在2024年11月至2025年10月的统计周期内，MOVA在全球激光雷达割草机器人细分市场销量位列第一。截止目前，MOVA智能割草机累计出货量超过25万台，预计2026年上半年出货量超过40万台。

各类产品全面开花，值得注意的是，这些成绩并非靠低价换量得来。当前多数品牌将产品定价在300-400欧元区间，而MOVA的主力产品则处于上千欧元的价位。

这种“举高打高”的策略，让MOVA避开了中低端市场的红海竞争，全球消费者一提到MOVA，脑海里浮现的第一印象就是技术领先、品质可靠。

这种“生而全球”的基因，让MOVA与春晚的合作有了特殊的意义：

“村里的第一个大学生”衣锦还乡，带着经过全球市场检验的技术和品牌资产，来接受国内消费者的审视。

而春晚就是最合适的舞台，这种国民级背书，为其进一步打开国内市场提供了信任基础；而此前在欧美高端市场的验证，则证明了这份信任经得起考验。

技术铺路，为效果买单

如果说自研超高速马达只是早期小试牛刀，那么从今年开始，MOVA明显迎来了技术爆发期。

1月份的CES上，MOVA通过“Move Up, Move Beyond”主题展，带来能飞上天、会爬楼的扫地机器人；紧接着在1月15日的美国硅谷，MOVA举办了2026年首场发布会，推出了5大品类、20余款产品，覆盖扫地机、吸尘器、擦窗机、洗地机等。

你说MOVA是炫技也好，创新也罢，它确确实实通过自身技术，解决了不少我们生活中的痛点。

比如Pilot 70飞行模组通过无人机与扫地机的智能协同，解决了复式、别墅等多楼层家庭的跨层清洁难题。其搭载飞行控制系统、感知系统以及多重主动防护设计，还能通过AI对清扫路径与飞行路径协同规划。

ZEUS 60通过自研爬楼模组，可在楼梯间自主上下，实现跨楼层连续作业，拥有立体空间感知+双侧支撑结构，能适应旋转台阶等复杂地形。

MOBIUS 60则通过Space Hub多功能分区换拖布系统，自动识别厨房重油污、木地板娇贵等差异化场景，并自动切换对应拖布，终结“一布拖全屋”的交叉污染问题。

还有S70 Ultra Roller搭载HydroForce™深压活水洗地技术，通过活水循环实现喷淋、擦洗、刮除与回收的一体化流程，从根源上杜绝清洁过程中的二次污染。

类似技术创新的例子，比比皆是。

从以上创新产品的定位来看，可以明显看出MOVA更倾向于“从用户体验终点，倒推技术创新起点”的产品逻辑，这也让MOVA的每项创新都能击中用户的共鸣点，也都能出圈。

根据官方数据，截至目前，MOVA已在全球申请超2000件专利，技术研发人员占比70%，这些技术积累使其难以被简单模仿。MOVA已走进全球超过 140万个家庭，全球门店开业已达 1400家。除了在中国及东南亚的主要制造中心外，还在全球范围内设立了三大中心，分别是法国全球美学中心、德国全球创新中心和上海全球用户体验中心。

在1月15日的硅谷发布会上，MOVA生活电器正式宣布品牌定位全面升级为“健康生活空间管理专家”，并展示了涵盖空气、水、饮食、个人护理等全维健康场景的七大业务线。

其中，清洁品类持续深耕，扫地机、洗地机构成家庭清洁的核心战力；大家电板块推出智能空调，以智慧人体感应实现风随人动、风避人吹，精准调控室内温湿环境；电动工具家族迎来重磅新品 ——MOVA 智能按摩梳，凭借 650nm 红光护理、EMS 微电流刺激与 6ml 精华导液仓，结合仿人手抓揉的梳齿设计，让用户在家就能享受沙龙级头皮养护，搭配同系列筋膜枪，成为家庭放松解压的 “双剑客”；

生活电器带来智能咖啡机，一键萃取醇香风味，适配家庭休闲与节日欢聚场景；消费电子布局路由器、无线耳机与智能音箱，构建全屋智能的连接中枢与音频体验；家居品类推出智能茶几，无缝适配全屋生态产品的交互与收纳；庭院场景则有庭院空净一体机，守护户外休闲空间的空气洁净。

这说明，MOVA正在从“硬件玩家”向“生态玩家”演进。事实上，MOVA在这个时间点才转型成生态玩家，反而有点保守了，从MOVA这两年展示的硬件设备来看，在大众眼里，MOVA早已是生态玩家。

因此，MOVA转型成为生态玩家，并不是刚开始发起冲锋的号角，而是已经水到渠成的事情。

MOVA代表的生活方式：不打扰、不折腾、不妥协

回到春晚舞台。

MOVA成为春晚消费电子战略合作伙伴，本身就是一个值得解读的信号。

所谓消费电子战略合作伙伴，不只是简单的商业行为，从早期的“三大件”冰箱、彩电、洗衣机，到后来的互联网巨头，再到近年来的新能源汽车、智能手机，春晚广告主的变迁史，就是中国人民生活方式的具象化呈现。

在春晚的语境下，MOVA代表的生活方式，个人总结为三个关键词：不打扰、不折腾、不妥协。

不打扰，是MOVA产品哲学“消费者不为技术买单，而为效果买单”的简单概括。用户不需要关心马达转速有多快、算法有多复杂，只关心地板是否干净、空气是否清新、庭院是否整洁。MOVA的技术成为像水电一样的基础设施，默默运转，不索取注意力，不增加学习成本。

不折腾，则是MOVA作为生态玩家的最佳关键词。按照MOVA的说法，这就是“无界”。

MOVA的生态构建在统一的技术中台上。无论是飞行扫地机还是机械臂泳池机，还是按摩梳、筋膜枪这样的个人护理工具，亦或是路由器、智能音箱这样的连接终端，甚至是智能茶几、庭院空净一体机这样的场景配套产品，本质上都在共享同一套技术底座与交互逻辑。

这些看似跨界的产品，本质上都在共享同一套技术和交互。正因如此，MOVA的产品形成了一个有机的整体，而不是简单的“各自为营”。

现在很流行Agent（智能体）这个概念，如果从物理世界来看，MOVA集成了飞行、机械臂与全屋感知能力，其实就是一个“家庭智能体”，不仅能自主调度全屋清洁，更能评估家庭安全，甚至打理庭院，真正实现无界智能。

不妥协，则代表了MOVA的高端品质。 MOVA用同一套产品标准，既满足欧洲市场的环保严苛要求，也适应中国家庭的复杂户型。这是对生活方式的尊重，无论身处亚洲还是欧洲，对洁净、健康、省力的需求是共通的，MOVA提供的是这种需求的确定性解决方案。

春晚的核心是“团圆”。一家人围坐吃年夜饭、看节目、聊天，这些时刻不该被家务打断，不该被设备操作困扰。

总台春晚选择MOVA，就是因为它代表了最实在的需求：当除夕夜的钟声敲响，十四亿国民围坐时，扫地机与洗地机默默打理好客厅与厨房，庭院空净一体机守护着户外团圆的惬意，空调维持着舒适的室温，路由器保障着亲友视频连线的流畅，智能咖啡机煮出醇香饮品，按摩梳为长辈舒缓头皮，筋膜枪帮年轻人放松筋骨。

少一分对家务的焦虑，多一分对彼此的投入，无关任何宏大叙事，这或许就是MOVA登上春晚的理由。

技术隐入背景，只把结果呈现给你。这才是技术该有的位置。