老牌贵族面对时代变化的新解法。

新年的钟声敲响不过两周，车企的动作就开始密集起来了。

1月15日晚，一汽奥迪举办“千万用户盛典暨新品发布之夜”。除了宣布其用户数达到千万，还发布了全新奥迪Q5L，同时全新A6L也迎来全球首秀，雷科技旗下电车通也受邀到发布会现场，见证一个豪华品牌在中国深耕38年后，向市场交出的阶段性答卷。

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图源：电车通

千万用户，对于任何一家车企都是值得刻进里程碑的数字。但对于奥迪，这个数字的含金量正在经受前所未有的考验。这几年，BBA在华集体遭遇滑铁卢，中国市场跌幅更是触目惊心。在这个节骨眼上，Q5L的换代和A6L的中期改款，是主动进攻，也是一场不得不打的防守反击。

因此，电车通认为，这场发布会的真正看点，不是两款产品本身，而是藏在新车下的一个核心现状：

当“豪华”的定义权发生变化，拥有千万用户基盘的奥迪，如何在固守基本盘与拥抱新时代之间走钢丝？

全新Q5L、A6L亮相，一次彻底地“入乡随俗”

照例先说说发布会的主角：全新Q5L。

从发布会上透露的信息来看，全新Q5L是一次彻底的“入乡随俗”。

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图源：电车通

最直观的改变，是对中国用户需求的回应。车长增加72mm、轴距加长38mm至2945mm，入门版「智混豪华型」，也已标配云感座椅、自适应巡航、quattro 智能四驱、全向主动安全系统等核心功能。可见奥迪对中国市场一如既往地重视。毕竟，quattro四驱系统的机械素质，依然是Q5L的核心竞争力之一。

外观设计上的本土化微调用意明显：高位多边形蜂窝格栅采用黑化处理，配合可发光四环Logo与狭长的LED矩阵大灯，营造出比海外版更具冲击力的视觉效果。这种“宽体化”处理并非简单的装饰，而是奥迪针对中国用户审美偏好的改良：要运动，要气场，要一眼就能辨认的“新奥迪”。

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图源：电车通

车内“四屏联动”的布局（11.9英寸仪表+14.5英寸中控+10.9英寸副驾屏+13.1英寸HUD）表明奥迪正在积极拥抱智能化浪潮。

最值得关注的是“含华量”的引入方式。全新Q5L高配版在前包围两侧集成两颗隐藏式激光雷达，搭载华为ADS高阶智驾系统，实现NCA城市领航、高速领航等功能。但奥迪并未简单“交钥匙”，而是将华为智驾域控制器与自研的VMM整车运动管理模块打通——华为负责决策，奥迪负责执行。

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图源：电车通

这种分工协作模式的优势在于：既补齐了智能化短板，又保留了奥迪底盘调校的细腻质感。理论上，这能避免新势力车型常见的“智驾与底盘割裂”问题，实现更平顺的人机共驾体验。当然，这种深度整合也对两家企业的协同效率提出了更高要求，未来如何通过OTA持续优化体验，将是检验合作成效的关键。

动力系统上，第五代EA888 Evo5发动机（150kW/200kW）配合全系标配的HDI全域智混系统（P3电机提供18kW辅助+25kW能量回收），官方百公里油耗降至6.4升，降幅达20%。这套系统虽然不属于插电混动，但在满足严苛排放法规的同时，确实有效降低了用户用车成本。在同级竞品普遍油改电或强推插混的背景下，奥迪选择了一条务实的渐进路线。

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图源：电车通

更值得一提的是，高配车型首次引入空气悬架——以往Q7级别的配置下放，配合全系标配的quattro四驱和智混系统，奥迪在30-40万区间打出了“技术普惠”的牌。

价格方面，这次全新奥迪Q5L共有四个版本：

智混豪华型：30.98万元
千万用户专享版：33.28万元
智混尊享型：36.28万元
智混旗舰型：38.88万元

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图源：电车通

与此同时，全新A6L也同步亮相，轴距加长132mm至3066mm，超过标轴A8，这很“中国”。半隐藏式门把手、狭长大灯组和蜂窝状格栅，让这款行政级轿车在保持稳重的同时增添了几分前卫。坚守2.0T/3.0T动力组合，既是对成熟用户的尊重，也体现了奥迪对燃油车市场生命周期的判断——在特定场景和人群中，燃油车仍有不可替代的价值。

A6L的进化逻辑清晰：巩固基本盘，同时用设计细节告诉市场“我依然在进化”。不过，由于A6L只是亮相，还不是正式发布，因此具体的信息还需要等正式发布会才能了解。

千万用户之后，一汽奥迪如何定义“新豪华”？

从策略来看，今年的奥迪大概率是要all in华为了。去年发布的A5L，今年的Q5L和A6L，含华量越来越高。

奥迪与华为的合作，可以代表部分传统豪华品牌对“智能化”的重新思考。过去，BBA的溢价建立在发动机、底盘、品牌三大支柱上；如今，智能驾舱和高阶智驾成为新的卖点。

目前华为ADS已经在30万级以上市场建立起技术标杆，奥迪的选择是明智的，与其投入百亿重复研发，不如整合最强生态，发挥自身优势。这种开放合作模式，或将成为现阶段传统车企转型的主流路径。

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图源：电车通

但这也会带来一个新问题：当智驾能力成为行业标配，品牌如何建立新的差异化？

答案可能在于深度而非广度。奥迪拥有38年中国路况数据积累，对底盘、车身、动力总成的理解是华为等科技公司不具备的。如何将这种车端理解力与云端智能深度融合，创造出更懂中国场景的驾控体验，将是奥迪建立新护城河的机会。

其次是在定价策略上，豪华品牌的定价不再是高高在上。

全新Q5L定价30.98万起，与理想L7、问界M7等增程SUV形成竞争。虽说30万这个价位段的竞争非常激烈，但换个角度看，这也意味着30-40万区间已成为主流豪华的新战场，传统品牌若能在智能化和性价比上实现突破，依然拥有翻盘机会。

奥迪的优势在于：品牌认知度、成熟的生产体系、覆盖全国的经销商服务网络。这些变量在用户长期使用和保值率上，依然是重要考量。新势力用场景创新攻城略地，奥迪可以另辟蹊径，用技术普惠+服务兜底稳住基本盘。

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图源：电车通

这既是应对市场竞争的战术，也是豪华品牌溢价回归理性的过程。对消费者而言，这意味着能以更低门槛获得德系豪华体验；对奥迪而言，这是“以价换量”巩固市场份额的必要手段。关键在于，短期价格调整后，能否通过产品价值提升重新建立价格支撑，又或者，所谓的价格支撑，在当今时代的优先级，已经不值一提，活下去才是关键。

单纯加长轴距的边际效应递减，这是行业共识。但轴距背后的空间体验依然是核心诉求，只是评判标准从绝对长度转向“得房率”和场景化设计。

新势力擅长场景创新——副驾屏、后排娱乐、车载冰箱，本质是空间功能化。奥迪的四屏联动目前来看是“参数”思维，但这只是起点。基于PPC平台的高带宽架构，奥迪完全有能力在未来通过OTA解锁更多场景模式，将硬件配置转化为场景价值。

千万用户基盘的价值，不仅在于销量，一汽奥迪如何利用这些沉默的资产，开发出更符合中国用户习惯的智能座舱交互、驾驶辅助系统调校，甚至是专属的路况预测模型，是奥迪完成新豪华转型的关键。