最近几年，苹果致力于在 iOS 系统及其预装 app 中加入更多商业广告推广内容。现在，这一战略即将进入新的系统级 app——苹果地图。

彭博社记者古尔曼近日爆料，苹果正努力为 iOS 系统带来更多广告，计划在系统地图 app 中加入「搜索广告」，预计最快明年上线。

据称，苹果地图中即将加入的「搜索广告」，与 App Store 应用商店已经上线的搜索结果推广位范式「非常相似」。

iOS 开发者可通过付费推广的形式，使其应用在 App Store 中获得更醒目的展示位置。例如，针对 App Store 应用搜索场景，开发者可根据用户的关键词，来付费推广自家的应用；在相关类目和产品的搜索结果中，可以排到最前面。

（图片来源：App Store）

同理，苹果将允许餐厅等更多类型商家，通过付费推广的形式，使其信息在系统地图应用搜索结果中，获得更醒目的展示。

在苹果地图加入广告后，有评论表示，「最后一个没有广告的地图，也要消失了」。

这些年，苹果向系统塞了多少广告？

曾几何时，苹果系统和预装应用中，面向第三方的商业广告推广位，一个都没有。

而在安卓手机厂商（尤其国产手机厂商）各种专研系统广告推广位设置后，强如苹果也告别了曾经的「高冷模样」，转以「稳妥推进」的新姿态，来为 iOS 系统和预装应用加入更多广告。

目前，iOS 系统广告主要集中在预装应用（即苹果应用）中，包括 App Store 以及 Apple Music、Apple Wallet、Apple TV、Fitness+、Apple News 等。推广自家的 AppleCare+ 服务，苹果也会在用户上手新设备的前几日，在系统设置界面插入这项服务的购买入口。

苹果的广告主要停留在系统应用中，有一说一，iOS 系统广告位设置还是比较「克制」的，而没有像安卓厂商那样，全面走向系统界面中。同时，Apple News 之外的其它苹果应用中的广告位设置，相对也比较「得体」，目前也远未达到国产安卓系统中那样的简单粗暴和冲击眼球。

（图片来源：小米钱包）

只是，苹果系统应用也可以通过推送通知等方式，让海量用户同步接收到相同的营销信息。今年 6 月，Apple Wallet 应用为电影《F1》推送的第三方平台票价优惠信息，就引发了不少用户的吐槽之声。

「服务」成了苹果的又一头现金奶牛

这就产生了一个问题，为什么苹果也要持续推进「一定会惹人怒」、影响用户体验和品牌形象的系统广告业务呢？

首先，系统广告业务，早就被其他系统厂商（尤其国产安卓厂商）做成了大生意，而且还在持续较快增长中。

财报数据显示，小米集团今年上半年总收入 2272 亿元，互联网服务收入 182 亿元，占比 8%。小米互联网服务收入中，广告收入是关键组成部分。而受益于广告收入的强劲增长，今年的小米互联网服务收入，才得以实现两位数的增长。

其次，库克时代的苹果，愈加倚重「服务」大类的收入，而其中的系统广告领域，依然是一片蓝海。

苹果今年第三财季总收入 940 亿美元，服务收入 274 亿美元，实现两位数增长的同时，占比更是达到 29%，「遥遥领先」iPhone 之外的其它所有类别收入来源。

（图片来源：9to5Mac）

待到服务收入占比接近到顶、甚至总收入增长接近停滞的时刻，苹果的一大杀手锏，不就是一直在「稳妥推进」而非「大力推广」的系统广告领域吗？

对苹果而言，目前的系统广告收入可以维持在较低比例的贡献度上，但也必须以数年计去持续提升这一占比，从而为公司业务的未来增长提供一个「潜在」驱动力。

再者，全球范围苹果活跃设备已超过 23.5 亿台，其中多数为 iOS 设备。「蚊子腿也是肉」，依赖如此海量的活跃设备，苹果的系统广告战略，只要没引发用户群体的广泛质疑和反对之声，那么就可以作为一个「低优先级」「低感知度」「低分贝量」的事项，去进行持续推进。

最后，正如「最后一个没有广告的地图，也要消失了」的评论所言，在系统应用加入更多广告，只能说苹果也开始「随大流」了。

苹果在系统应用中持续加广告，用户群体很难高兴起来，但绝大多数用户也不可能因为系统应用加入更多广告，而弃用苹果设备。

核心问题是，不用 iPhone 了，难道要去用系统广告「多得多」的其它系统手机吗？可预见未来，iOS 设备系统广告「程度」，也很难比肩其它系统手机。

国行iPhone会迎来更多广告吗？

可以预见的是，不只地图 app，苹果未来将对 iOS 系统应用「全面加入广告」以及「加入更多广告」。甚至不排除，苹果未来在 iOS 系统界面和功能界面进行一些更大胆的广告推广位「尝试」。

（图片来源：9to5Mac）

苹果在美国市场和海外市场如此，那么中国市场呢？

众所周知，由于中国手机市场的「激烈竞争」，国行 iOS 设备用户直到现在都比外版（尤其美版）设备用户，拥有更少的系统广告。与此同时，由于一些苹果服务应用（例如用户吐槽广告最多的 Apple News），并未进入国内市场，国内 iOS 设备用户，亦比海外用户拥有了更少接触系统广告的机会。

基于以上两点，国内用户的 iOS 设备，短期内也比较难迎来「数量多不少」的系统应用广告。

今年年中发布的数据显示，国内移动互联网终端品牌中，华为、苹果、OPPO 分别以 2.88 亿、2.71 亿和 2.33 亿的活跃用户量位列三甲。现在的国内市场，iOS 设备活跃用户数，不仅没有占据第一，甚至还要面临不被华为甩开的局面。

可预见未来，国内 iOS 设备用户碰见系统应用广告的「几率」，都将是全球主要市场中最低的一个。

何况，即便苹果地图在搜索结果中加入了商家推广位，这个系统 app 本身又有多少国内用户在使用呢？