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9 月 24 日消息，知名咖啡品牌瑞幸咖啡又被骂上了热搜。
图源：微博截图
事情是这样的，瑞幸之前推了一款新品「阿克苏苹果拿铁」。为了凸显原料优势，瑞幸给这款咖啡配了段文艺范儿十足的文案。
世界上有超过 7500 种苹果，可她好像还是所有水果中最没有性格的那一个。
一年又一年，她乖乖结果。
刚凭借“给苹果一颗心”的文案被表扬，转头就因为一句“她好像还是所有水果中最没有性格的那一个”被网友追着骂。
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有一说一，苹果是没有性别的。把苹果冠以女性的性别，没问题。但强调“没有性格”、“乖乖结果”，总会让人感觉非常奇怪，有点娇妻文学的刻板印象。
截至目前，瑞幸官方没有回应。但这场争论已经从文案解读演变成性别对立大战。小雷留意到，小红书上已经出现了网友改写的“反刻板印象文案”：“她扎根天山，甜得理直气壮，用心地长大，对自己满意”。
图源：小红书截图
其实瑞幸这次翻车不算初犯，作为靠文案和联名出圈的品牌，它早就多次在性别话题边缘反复横跳。
最出圈的事儿，小雷觉得国产 3A 游戏《黑神话：悟空》发售前一天，瑞幸顺势推出的联名款“腾云美式”，搭配 3D 光栅海报、悟空主题杯套等限定周边。明眼人都能看出，这波操作的目标群体极其明确— —他。
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不过让这联名的舆论转向性别争议的，是瑞幸首席增长官杨飞的朋友圈发言。他在感慨“男性购买力颠覆认知”的时候补了一句“比 10 个父亲节都靠谱”。这句看似无心的调侃，瞬间点燃了性别对立的骂战。
而且《黑神话：悟空》这游戏并非“男性专属”，瑞幸宣传全程聚焦男性购买力，完全忽略女性玩家群体.......
图源：微博截图
难道经此一役，瑞幸早把骂声算进成本，试图复制黑红流量密码?
不过看了一下 2025 年的品牌女性营销翻车现场，你会感觉瑞幸跟这些品牌比起来，就是小巫见大巫。
9 月 11 日，有网友发现施华蔻的烫发套装写着“处女发质”四个字。官方紧急道歉说是 “原生发（virgin hair）翻译失误”。但这借口谁信啊？国际品牌的文案要过 N 道审核，能把中性词汇译成充满性别暗示的词.......真不好评价。
图源：小红书截图
另外，有网友发现重庆一家火锅门店放了一个立牌，表示按胸部尺寸标折扣：A 杯 9 折，F 杯以上免单，还心虚地加了行小字“不限男女”。这操作把女性身体当噱头，被骂上热搜后，老板还委屈上了：“就是想搞点话题”。
为啥品牌总在女性营销上捅娄子大脑短路？其实他们不是不懂。连高贵的 iPhone 都知道，要在韩国 iPhone 官网删了可能刺痛男性的“捏手指”动作。对男性情绪小心翼翼，对女性却连基本的尊重都做不到，难道是觉得女性的钱好赚，骂声也是热度？
图源：微博截图
不过话说回来，小雷认为，我们不能把所有争议都归为“打拳”。瑞幸文案确实有刻板印象，但硬说“辱女”的话有点夸张了。施华蔻、火锅店那种才是真・冒犯。
希望品牌们知道，女性营销的核心从来不是“贴女性标签”，而是“懂女性需求”。作为消费者的我们也不用遇事就上纲上线，毕竟自我价值的实现不是靠他人认同得来的。
