雷科技
2025年，智能清洁行业来到了新赛季。
头部品牌陷入多维混战。除专业品牌外，美的、海尔等传统家电巨头及小米、华为等科技企业加速入局，清洁电器新品层出不穷。奥维云网（AVC）数据显示，2024年中国清洁电器行业销售额423亿元，同比增长24.4%，智能清洁市场早已演变成消费电子领域竞争最惨烈的修罗场之一。“内卷”之下，迫使价格带向中低端下沉，企业只能通过“以价换量”维持份额。
愈发严峻的竞争形势下，品牌需要通过“创新”来寻找新的机会，而这也是智能清洁行业最残酷的生存法则：要么用「前所未有」的创新撕开市场缺口，要么在参数内卷中沦为平庸的脚注。
问题是，当技术迭代逐渐触达物理法则的边界，真正的创新究竟该向何处要答案？这个问题的锋利程度，不亚于悬在科技公司头顶的达摩克利斯之剑。
经销商疯抢！MOVA「技术核弹」炸场
家电产业的百年演进史，实质是人类不断打破家务劳动桎梏的解放历程。回溯19世纪末交流电系统的商业化应用，到20世纪中叶以全自动洗衣机为代表的家电革命，每个技术突破都印证着消费者对解放双手的永恒追求。
步入万物互联时代，这种解放诉求已从物理层面的劳动力替代，升级为对生活品质的深度追求。然而在资本竞逐的浪潮中，行业正陷入两个维度的认知偏差：其一是将智能化简单等同于远程操控的初级形态，其二是陷入价格红海而忽视需求蓝海。
当多数企业还在比拼硬件参数与补贴力度时，这个价值千亿的市场看似硝烟弥漫，实则仍在等待真正读懂用户的企业破局。
为了找到新赛季的“版本答案”，探索如何在嘈杂的市场中坚持有效创新，做满足用户真实需求的产品。5月21日，MOVA在北京举行2025MOVA生态领航大会，此次大会上MOVA展示了扫地机、洗地机、吸尘器、口腔健康四大品类的最新产品和首创技术。
新品一经发布，瞬间引爆行业和用户关注。不仅重新定义了清洁的极限，更突破了智能家居的想象边界，将智能家电推向了前所未有的新高度。
据透露，发布会现场人气爆棚，经销商接踵而至咨询合作细节，签约订单持续落地。同步登陆京东、天猫、抖音等电商平台的新品也同样引发抢购热潮，三大渠道实时销量数据均呈现爆发式增长，形成线上线下双端联动的市场盛况。
这个市场现象的爆发绝非偶然，其本质是MOVA通过场景洞察与技术代差形成的“降维打击”。
在技术创新上，MOVA公布了7项全球首创技术，包括Space Hub多功能分区换拖布系统、AI深压活水洗地技术、灵动增压贴地系统、全地形底盘调校等。凭借前所未有的创新技术，以及对用户需求的精准洞察，MOVA实现了对传统智能家电行业的突破，为用户带来全新的智能家居体验。
值得一提的是，MOVA的技术创新均是根据用户场景洞察所诞生的，比如用户需要“分区清洁”，而传统的扫地机器人通常是“一布拖全屋”，拖布在清理过重污区域后，很容易将污渍带到其他区域，好比保洁阿姨带着三套工具上门，擦完油烟机绝不会拿同一块抹布去擦你的真皮沙发。
根据以上场景痛点，MOVA带来了V60 MOBIUS扫地机，专治“一块抹布擦全家”的世纪难题。V60 MOBIUS全球首创Space Hub多功能分区换拖布系统，采用分区清洁的技术方案，三对拖布分别对应不同清洁场景。扫地机器人在完成一类场景清洁后，能够自动回基站更换拖布清洁其他场景，真正实现了精细化分区清洁。
再比如MOVA在用户调研中，发现市面上的洗地机普遍存在“卫生死角”，无法贴边和水渍残留的问题，导致在清洁完后，墙边总会留有一线灰，地面出现水渍脚印，影响用户清洁体验。
针对这一用户痛点，MOVA推出了M50 Ultra，它搭载自研的灵鳍升降机械臂技术，采用仿生鱼鳍柔性摆动技术，配合航空级复合材质，实现“双程增压刮洗”。当用户前推洗地机时，机械臂主动下沉，三侧0贴边深入缝隙抓取墙角顽渍；当用户回拉时，机械臂在0.2秒内极速下降刮除水渍，解决水渍残留问题。
类似基于用户痛点的创新数不胜数，比如为了在不牺牲性能的前提下打造出一台“轻到单手能用、强到澎湃吸力、净到灰尘无处可藏”的吸尘器。MOVA推出了新产品i10，360°万向显尘双滚刷，前吸后拢，任意角度都能旋转成S形清洁；1.35kg的机身，不足三瓶矿泉水的重量，可以轻松操作，单手清洁全家也不累。不是在“轻量化”的单一维度上堆参数，而是真正满足了消费者诉求。
而在洞察到长期困扰用户的牙菌斑问题后，MOVA首创了AI菌斑动力引擎系统，摒弃了行业沿袭几十年的物理清洁方案，创新采用“检测-分析-清除”三位一体技术方案，高效清除口腔中的顽固菌斑，彻底解决了用户牙菌斑的困扰。
MOVA重新定义了家庭清洁逻辑，推动行业从“全屋覆盖”向“场景化细分”升级，推动行业向生态化、高端化转型，倒逼行业从“参数竞赛”转向“价值创造”。
只有打破僵局，走出数据与实验的牢笼，把用户需求作为核心驱动力，才能实现真正的用户导向型创新。这种“贴着地面飞行”的创新，才是MOVA变身行业领军者的加速器。
MOVA打出第一枪：不叠参数，专打痛点
在市场创新中，存在一个永恒的底层逻辑：真正具有生命力的技术革命，必然根植于对用户行为场景的精准洞察与需求痛点的解构。那些脱离真实生活场景的技术堆砌，纵使披着黑科技的外衣，终究会在市场验证中显露出价值的缺失，最终沦为资本催生的伪创新泡沫。
简单来说，就是不要做“我觉得”，而是做用户需要。
德国莱茵TUV的测评数据也显示：智能清洁行业竞争将从“单一功能比拼”转向“场景化解决方案构建”，企业需针对不同家庭环境、用户需求提供定制化清洁方案，而非局限于硬件参数的堆砌。
这也是MOVA的破局关键，真正的好创新，得沾着人间烟火气，“闭门造车”肯定是不行的，只有以技术创新和场景洞察为引擎，围绕用户真实痛点，再辅以高密度的技术矩阵，才可以打造出颠覆行业的创新。
MOVA总经理胡膑表示：MOVA并未为了创新而创新，而是以用户真实场景为锚点，结合智能化、人性化技术重构产品体验，真正解决效率低、操作繁琐、场景适用性不足三大用户核心痛点，从而打造颠覆式创新。
以及，MOVA内部成立了专业的用户洞察团队，到用户家中进行实地调研，收集最真实的用户需求。形成了一套完善的用户调研体系。目前，围绕10大品类，MOVA已经累计调研了1万多名用户，深度访谈时长超过200小时。
而在技术创新领域，MOVA始终保持着远超行业平均水平的技术密度。
目前，MOVA全球累计申请专利超过2000件。MOVA之所以拥有行业领先的技术储备量，离不开MOVA在研发上的高投入。目前在MOVA的2000多名员工中，技术研发人员占比超过70%。
简单说，MOVA就是盯着大家日常家务里各种糟心的事进行技术创新，比如拖地要换抹布、洗地机自清洁不干净、牙刷刷不干净牙缝等等，用黑科技解决这些痛点，同时把产品设计得好看又好用。他们不玩参数内卷，专注解决真实问题。
这种“专注解决问题”的创新思路还应用在售后上，MOVA在行业中首次提出三年质保，硬生生把行业拖入了品质竞赛的下半场。众所周知，家电售后服务一直是行业痛点之一，MOVA选择从源头提升售后服务标准，宣布其全品类产品的质保期延长至3年，打破了行业普遍2年质保的惯例。
MOVA的核心理念很直白：与其在红海里比参数拼价格，不如自己造一片新蓝海。真正的行业领军者，需要在现有技术还没过时的时候，就已经准备好能定义未来趋势的新技术和新标准。就像冲浪高手不会等浪平了才划水，而是在下一波浪头形成前就调整好姿势，这既是跳出同质化竞争的死循环，也是保持技术主导权的生存之道。
从这点来看，MOVA像极了故事里“权杖交接”中的“变革者”，敢于打出第一枪 ，在行业陷入参数内卷的时候，用场景洞察打开新的局面，不是在既有的参数围城里修修补补，而是以用户日常痛点为星图，重新测绘出人机共生的价值新大陆。
从掀桌到造浪：MOVA的生态野心初现
目前，MOVA已经沉淀出一套成熟且可复用的方法论：依托研发储备与精准的用户洞察，快速形成差异化产品优势，实现技术与经验的互通共享。
这套方法论也在带领MOVA走向全球。在过去一年多时间里，MOVA的全球业绩实现了爆发式增长。
MOVA在发布会上披露，2025年1-4月，MOVA收入已经超2024年全年。另有行业数据显示，今年1-4月，MOVA智能清洁产品中国区线上零售额同比增速高达1102.4%，零售量同比增长高达1182.7%。
目前，MOVA现在已经把生意做成了全球联动的"铁人三项"——从零件采购到工厂生产，从海外仓储到上门售后，整条链路都打通了。
通过洞察本土消费者及市场环境，MOVA持续推出满足本地市场需求的前沿创新产品，并通过本地化的渠道、营销快速提升市场渗透率，这种"全球标准+本地配方"的打法，让MOVA成为全球消费者心中具备品牌影响力和认知度的科技潮牌。
2025年，MOVA在战略部署和业务规划上，还会有更多的动作。可以简单总结为“四板斧”：持续以技术驱动进行产品创新；进一步扩大全球市场；进一步提升用户体验；完善供应链与渠道营销。
当然，MOVA的野心不止于智能清洁，全生态布局同样也是MOVA的重要战略之一，这不是简单的品类扩张，而是用核心技术当万能钥匙，打开不同家居场景的任意门。
除了智能清洁领域，MOVA还布局了个护、宠物、户外、厨电等多个板块，覆盖电动牙刷、高速吹风机、智能猫砂盆、宠物喂食器、原汁机、咖啡机等14个品类，甚至在家庭园艺自动化领域，MOVA也在今年推出了数款旗舰款智能割草机，随着场景的扩充，MOVA的生态边界还在不断延伸。
MOVA的全生态布局打破了传统家电企业的品类边界，为行业提供了新的增长路径。跨品类的拓展不仅是对自身技术实力的有力证明，更为重要的是，它打破了传统家电企业单一品类的局限，构建起一个多元且协同的产品生态系统。
在这一生态系统中，各品类产品共享核心技术，实现功能互补与性能提升，从而产生强大的协同效应。这不仅为消费者提供了更加便捷、智能、全面的家居解决方案，满足其一站式购物需求，也有效降低了研发成本和市场风险，提升了企业的整体竞争力和抗风险能力。
MOVA的颠覆性不在于推翻规则，而是以更高维度的创新重构生态，让行业看见“未来已至”的可能。至此，MOVA的生态蓝图已清晰可见——它不仅是智能家电的革新者，更是未来生活方式的定义者。这场“掀翻牌桌”的战役，或许才刚刚开始。
写在最后
当智能化的浪潮掀起家电业第三次变革，继续走老路显然已经行不通了。MOVA诞生在这个群雄逐鹿的变革年代，市场杀成红海，消费者举着钞票等真家伙。别人还在比拼参数时，MOVA直接掀桌子，把中国创新带向世界舞台。
事实证明，与其跟风造差不多的产品，不如当个开路先锋。就像当年智能手机取代按键机，真正敢破局的品牌，才能从价格战的泥潭里杀出一条血路。
