25年，电视行业激烈竞争的态势仍在延续。

来自奥维云网(AVC)的推总数据显示，一季度中国彩电市场总销量691万台，同比下降2.2%。不过也有逆势增长的品牌。来自奥维云网(AVC)的最新家电行业电商统计数据，截止5月4日，Vidda电视25年累计市占率已达13%，位列行业第二。

（图源：奥维云网）

在被视作“存量博弈”的电视市场，名不见经传的Vidda凭什么逆袭？

耕耘4年，Vidda华丽浮出水面

相较于海信、TCL等在电视市场深耕数十年的老牌玩家而言，Vidda属于名副其实的新兴品牌。21年8月，Vidda品牌升级正式“出道”。Vidda脱胎于海信，定位为面向年轻人而生的时尚科技品牌，以真诚、极致、科技为理念，凭借世界一流的生产、研发和供应链能力，为年轻人打造兼具越级性能和质价比的标杆产品。

Vidda聚焦在大屏电视这一主赛道，目前核心产品为以Mini LED电视为主的液晶电视，和三色激光智能投影。在品牌升级一年后，Vidda便闯入线上电视市场销量市占率TOP5，并入选京东家电2021年度“最具成长力品牌”，一鸣惊人。自此以后，22年到24年，Vidda均稳居线上市占率前五，近年来更是“量价齐涨”。

24年双11期间，Vidda拿下全网百吋电视单品销量第一名，整体销量与母品牌海信一同位列前五。同时拿下了京东万元级以上投影销量和销售额双第一，进入京东投影销售额前三。奥维云网(AVC)显，2024全年Vidda电视线上销量占比与TCL小米差距不足1%。

截止5月4日，Vidda电视2025年累计销量市占率达到13%，位列行业前二，且销售均价再度提升10%。

从籍籍无名到行业前二，Vidda只花了4年不到的时间。在高度内卷的电视行业，Vidda在25年更是实现了逆势增长。而从“量价齐涨”的势头来看，Vidda逆袭靠的并非“价格战”。Vidda到底凭什么后来居上？

量价齐涨，家电品牌年轻化有解了？

让我们先看看这些年电视市场发生了什么事情。

在移动互联网特别是短视频浪潮冲击下，中国电视产业早已开启hard模式。2014年到2024年，虽然有智能电视和房地产繁荣掀起的换机潮，但电视整体销量均在下滑。24年，中国电视产业更是经历了“冰点”，来自洛图科技的数据显示，2024年中国电视市场品牌整机出货量为3596万台，同比下降1.6%，年出货量创十年新低。

在大盘萎缩的同时，乐视、小米等互联网品牌先后以轻资产模式入局，凭借着强大的营销势能快速瓜分蛋糕，进一步加剧了市场的内卷程度。行业泥沙俱下，昔日风头无两的日韩品牌已被彻底边缘化，海信、TCL等头部国产品牌，则靠着Mini LED技术创新和智能制造守住了市场。

在残酷的市场竞争中，Vidda的逆袭堪称奇迹。在罗超频道看来，Vidda其实没有什么奇技淫巧，更没有什么捷径，意外的崛起还是得益于“做难而正确”的事情。

首先，Vidda在同质化的竞争中，靠差异化的品牌定位切出了一块市场。

在Vidda前，主打年轻用户群且宣称要做“年轻人的第一台XX”的品牌不胜枚举。然而，这些品牌都将年轻人的需求等同于“低价需求”，甚至将年轻人与“价格敏感用户群”划上等号。但事实上，年轻人从来都不需要低价本身，他们只是不愿意为“非必要溢价”买单。

其实早在2019年唯品会就发布了《中国社会新人消费报告》，发现接近九成的年轻消费者会先比价再做购买决策，追求“质价比”已成为最流行的消费理念。然而很多品牌没有重视这一趋势，而是陷入“低价驱动销量”的泥潭不能自拔，然而在中国做生意总会面临着“总有人比你更便宜”的低价陷阱，比如某电商平台的白牌山寨电视就比最低价的品牌还便宜一半。

因此Vidda明智地选择并坚持了质价比的路线：一方面，抓住年轻人真正的需求，朝着“科技潮牌”的方向努力，让所有用户都能成为“超级玩家”；另一方面，每一款产品都靠越级的性能、品质和服务，确保质价比能打，进而在年轻人中形成了口碑。

（图源：Vidda官网）

其次，Vidda聚焦核心赛道，且每一款产品都瞄准年轻人的痛点去打。

官网产品列表显示，Vidda核心类目只有液晶电视和激光投影。唯一非大屏类产品只有几款无线麦克风，这还属于服务于客厅娱乐的周边配件。毫无疑问，Vidda是产品类目最精简的头部电视品牌。

聚焦在核心赛道的唯二品类、聚焦在中国年轻人这一用户群，做减法的发展思路，让Vidda有更多的资源去做产品创新，可以比布局多品类、所有人都想满足的品牌更懂年轻人。

（图源：Vidda官网）

跟中老年用户用电视追剧不一样，年轻人会更多用电视打游戏。因此，Vidda在21年就推出了高刷游戏电视。此后推出的Mini LED电视则配备高性能处理器、确保流畅，且支持高达4K 144Hz的高刷新率，甚至可自适应PS5、Xbox和Switch三大游戏主机，将游戏体验做到极致。

Vidda也洞察到，人们在有手机、平板等小屏设备时，依然购买电视是看重后者不可替代的“音画体验”。因此，Vidda电视新品始终将画质升级作为第一方向，在行业率先推动Mini LED电视的普及，24年618期间在行业首家推出7999元100英寸巨屏电视；25年推出全球最大116吋Mini LED电视；3月推出的“发现X 2026”新款，搭载QD-Mini LED技术、采用高浓度10原量子点材料，拥有98% DCI-P3的色域覆盖表现，在同档价位唯一搭载万元产品同款墨晶屏，消灭了反光等现象，拥有了“强光不刺眼、暗光有细节、侧视不偏色”的越级画质表现。

（Vidda 发现X 2026款，图源：Vidda官网）

在音质上，Vidda 在21年进行品牌升级时，行业只有Sony等少数品牌重视电视音质，然而Sony存在智能化系统等短板且缺乏质价比竞争力。因此，Vidda瞄准电视用户音质的痛点，推出一系列音乐电视，比如V5G拥有5.1声道JBL音响，自带大功率独立低音炮，总共13个发声单元。今年发布的“发现X 2026”更是与法国高端音响品牌帝瓦雷合作，让音响品质大幅超越同档。对家庭用户来说，Vidda“音画双强”的产品设计不只是可以省去单独购置音响系统的费用，还让客厅或卧室看上去更简洁，单单这一点就击中了许多年轻消费者。

瞄准目标用户群，让产品至少能解决一个用户尚未被解决的真实痛点，确保产品力能打，是Vidda的产品战略，这也体现在智能激光产品线上。

曾经，市面上的智能投影仪普遍采取LED光源，存在黯淡无光的画质短板，Vidda在22年5月发布全球首款4K三色激光投影，大幅提升了投影画质表现。同事，Vidda进入这一行业就喊出“不玩虚的”且说到做到，其产品也获得了京东推出与权威机构合作制定的“京东亮度认证”，彻底终结了智能投影市场普遍虚标的乱象。更好的画质+绝不虚标参数，让Vidda成功激活5000元以上智能投影高端市场，2024年Vidda C2 Ultra成首款万元以上智能投影，C2系列三色激光投影上市也助力Vidda投影拿下5000元以上线上销额市占率行业第一。

(Vidda C2 Ultra智能投影，图源：Vidda官网）

最后，Vidda“背靠大树好乘凉”，它并非孤军作战，不是无根之木。

硬件难做，电视尤为难做。Vidda能在群雄混战的市场杀出重围，逆势崛起，看上去有些反常识。不过了解Vidda的背景就会发现“意料之外的情理之中”。Vidda脱胎于海信，而海信是诞生超过55年的中国家电巨头之一，在电视领域更是家喻户晓的世界级品牌。

Vidda与海信共享世界一流水平的研发能力、生产线、供应链，这让其产品拥有顶尖的品质，领先的成本与效率优势，以及产品创新的基础，比如海信在激光显示领域有长达17年的技术积累，以及超过2800项激光显示相关专利，这是Vidda智能投影厚积薄发的基础。再比如海信自主研发的星海语言大模型也被Vidda第一时间应用在新款AI电视上，基于智能体给用户带来全新的人机交互体验。

“说真话、做实事”的Vidda赢麻了？

在罗超频道看来“说真话、做实事、卷技术、卷产品”这十二个字正是Vidda成功的秘诀，看着每一点都很朴素，一时一刻要做到也不难，然而在激烈的竞争环境中，企业要日复一日坚守却不易。

比如在业界都虚标的激光电视市场，在业界都对智能驾驶夸大宣传的汽车市场，如果有企业说真话就会“吃亏”，这也导致对应行业出现“劣币驱逐良币”效应。但Vidda第一次进入市场就喊出了“不虚标”的口号且获得用户认可，最终也被行业接纳。

Vidda敢于“说真话”，是因为一直在“做实事、卷技术、卷产品”。在竞争激烈、利润微薄的市场，一些品牌将重点放在了营销上，因此弱化研发、产品不创新只跟随，弱化制造，产品品质得不到保障……虽然走得快，然而往往会缺乏后劲。Vidda不论是做大屏电视还是做智能投影，都做到了卷技术、卷产品。

科技产业浪潮涌动。在一波又一波的技术变革与产业周期，少数品牌穿越周期，大多数品牌却已折戟沉沙，甚至销声匿迹。纵观穿越周期的品牌，无不是抓住了正确的“道”，它们就算一时半会在“术”上落后一步或者棋输一着，在回过头来后往往也能调整策略，迎头追上。

比如在电视行业，就有不少靠着营销获得一时爆发甚至一夜爆红的品牌，互联网电视鼻祖乐视一度从电视出发，切入到手机甚至造车。然而乐视从杀入市场到崩塌退场，也不过才3年时间。

说到底，商业模式或者营销的创新都只是“术”，顶多算雕虫小技。科技企业要获得持续增长，必须要走正道，就像苹果、海信、华为等等科技企业，无不是靠着“高强度研发、坚持产品创新、深耕供应链制造”基业长青。只有高强度研发投入，才能储备“人无我有，人有我优”的技术；足够的技术储备，才能让创新不会成为无本之木、无源之水；创新的产品才能不惧价格战陷阱，进而实现量价齐涨，再用足够的商业回报来持续反哺研发投入与产品创新，形成正循环。

这正是Vidda在前四年异军突起，逆势崛起成为电视行业第二的唯一解释。

守正，才能出奇。