短视频平台还有千千万万“吴柳芳”。

短视频时代来临,各类短视频平台如雨后春笋般涌现,给人们提供了获取信息和自我表达的渠道。然而,随着短视频的迅速发展,一些不良现象也渐渐浮出水面,其中要属“擦边球”行为最为让人关注。


最近更是曝出重磅消息,就连昔日体操冠军吴柳芳都抵挡不住诱惑,摇身一变成为了“擦边主播”,她在短视频平台上大秀热舞,因部分衣着性感动作撩人,被网友质疑在打擦边球。


吴柳芳的案例并非个例,本来是记录和分享生活的短视频平台,都有哪些擦边套路?擦边现象又为什么盛行不止?今天小雷就来聊聊关于擦边的那些事。


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图源:短视频平台


擦边球也有“七十二变”


短视频打擦边球的行为,现在已经发展到多种多样。有的开门见山,一看就知道是擦边;有的犹抱琵琶半遮面,在擦边边缘反复试探;还有的擦边擦出新境界,靠引流开启付费生意。下面小雷就来盘点擦边球的“七十二变”。


第一类擦边球表现为衣着暴露和言语挑逗,一般这些博主衣着尽可能贴身清凉,加上停不下来的搔首弄姿,往往会有“1+1>2”的引流效果。这类擦边行为过于高调,会有比较高的处罚和封号风险,所以都是擦边新人博主使用,为了规避风险,短视频打擦边球进阶成了下面几种类型。


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图源:短视频平台


第二类擦边球乍一看很正常,实则暗藏猫腻,这类博主通常会扮演为不同的身份角色,表面上是在展示这些角色日常的工作生活,实际上就是借着这些方式进行擦边。


小雷观察到,有短视频博主装扮成钢琴演奏者,假借分享弹琴日常的名义,故意展示自己臀部或胸部等敏感位置,同赛道还有更离谱的博主,硬是把弹琴变成了擦边换装秀。


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图源:短视频平台


也有博主化身按摩疗养师轻装上阵,在帮助客人完成所谓按摩工作的同时,也实现了擦边的目的;还有博主打扮成外卖员、护士等形象,通过职业服装进行擦边故意博人眼球,实在防不胜防。


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图源:短视频平台


第三类擦边博主打着“穿衣自由”的旗号,表达“女性也有按照自己喜好穿衣的权利”。她们总是会强调观众关注自己的本职工作,而不要关注其穿着,但事实上却一直穿着暴露引人遐想,在追求自由的路上过分强调身体的展示,走的是反差路线。


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图源:短视频平台


第四类擦边是“福利姬”博主,她们通常会在短视频平台发布大尺度的照片和视频、或进行大尺度直播展示火辣身材。她们的目标很明确,吸引粉丝付费观看。


总的来说,这些短视频博主擦边行为的目的都是为了吸引流量,进而实现变现。她们通过前期打擦边球吸引大量的粉丝关注提高人气和热度,后续再进行粉丝打赏、直播带货、品牌合作、广告推广等商业活动,获取经济利益。


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图源:微博@红星新闻


“擦边”现象该好好管管了


话说回来,为什么短视频“擦边”现象一直屡禁不止?小雷认为是算法推荐和平台纵容两个原因所导致的。


一方面,短视频平台的算法推荐系统会根据用户的兴趣爱好和使用习惯,为用户推荐个性化的内容。如果用户看过擦边内容,或对相关内容进行过点赞、分享以及收藏等操作,那么算法就会认为用户对这类内容感兴趣,从而继续为用户推荐更多的擦边内容。


同时,算法推荐系统往往会以流量热度为导向,优先推荐用户感兴趣且互动率高的内容。因为擦边内容一般都具有更高的吸引力,就会获得更高流量,进而被算法推荐系统优先推荐,这样一来,擦边内容就会被推荐给更多用户。


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图源:短视频平台


另一方面,短视频平台的大部分收入来源于流量和广告,为了吸引更多的广告、品牌和用户,平台可能会对部分擦边内容睁一只眼闭一只眼纵容其发展,以提高平台的流量和热度。


在这样的利益驱动下,短视频平台就会放松对擦边内容的审核力度,平台前期对擦边内容的定义不够明确,导致擦边内容可以顺利发出并被推荐,后期则是对擦边内容的处理力度不够严格。


小雷曾举报过有关擦边的短视频,平台对一些视频判断涉及违规,但相关视频并没有被删除;另一些视频则显示将进行限制,但依然能够被正常查看。正是有了平台的纵容,擦边博主才有恃无恐。


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图源:短视频平台


短视频平台擦边之风盛行,其实最终影响的还是青少年、普通用户和短视频市场。


首先,青少年正处于身心高速发展的阶段,本身价值观和世界观不够成熟,擦边内容容易对他们产生误导,影响其身心健康和成长。如果他们长时间痴迷于观看擦边内容,还会影响正常的学习和生活。


其次,对于普通用户来说,使用短视频原本只是想记录分享个人生活、获取信息以及休闲娱乐,但平台上如果一直存在大量的擦边内容,再加上算法不断推荐,势必会影响正常的观看心情和体验,导致用户流失。


最后,擦边行为本身就是一种不正当的竞争手段。擦边博主通过擦边博取关注引流,对正规内容的博主是一种打压,挤压了后者的生存空间,不利于短视频市场的公平竞争。同时,擦边内容也会影响品牌对平台的投放,最终损害的是平台自身长期的利益。


总之,一个只有擦边球、没有正常内容生态的短视频平台,是没办法吸引并留住正常用户使用的,火得了一时火不了一世。


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图源:短视频平台


「擦边球」治理需多管齐下


针对短视频平台擦边现象的泛滥,小雷认为需要平台、博主和个人三方共同行动起来,采取有效措施才能够遏止。


平台需要做到三方面:


一是明确审核界定标准,加大对擦边内容的审核力度。平台要对存在擦边的内容进行仔细审查并禁止发布,从源头控制擦边内容的流出。


二是加大擦边处罚力度,重视举报机制。针对发布擦边内容的博主,平台要严加处罚,包括但不限于删除、限流视频,封号等操作。


三是增强青少年模式的限制。当账号开启青少年模式后,平台要做到严格限制擦边内容的出现,确保青少年接触到的都是健康向上的内容。


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图源:短视频平台


对于短视频博主来说,树立正确价值观、自觉抵制擦边行为才是第一位。擦边虽然能带来一时的关注和人气,但从长远来看,只会让自己陷入流量漩涡不能自拔。一旦被平台封号,算是从此告别这一行了。小雷建议博主还是挖掘自身优势创作优质内容,这样才更细水长流,未来也更有发展空间。


至于像我们这样的普通用户,一来要保持理性、提高分辨能力抵御诱惑,不主动观看、也不分享收藏擦边视频。二来如果发现擦边内容,应该积极向平台举报。个人的力量虽然渺小,但只要人人团结起来,相信可以在很大程度遏止这股“擦边之风”。


最后小雷想说,短视频诞生的初衷是为了让我们更好地记录和享受生活,擦边内容绝对不是正常的风气,无论平台、博主和个人都应该回归初心,自觉抵制擦边内容,只有这样,短视频行业才能拥有更美好的未来。


封面图源:网络