在6月9日的一档公开节目中,董宇辉对媒体表示:非常反感“网红”这两个字,他是这样说的:
你可以说下岗教师,或者其他任何一个词都行。英语中网红被翻译成“celebrity”,它不是一个褒义词,通常都是做一些非常蠢的事情,然后去吸引眼球的,我很拒绝这两个字。
#董宇辉非常反感被叫网红#一下登上了热搜,微博下面的大多数评论,都是对他的这句话非常反感,其中一条高赞评论是“本来就是个网红,以为说点和其他人不一样的,就高别的网红一等了。还瞧不起别的网红,不想跟别的网红相提并论,自视过高了吧?”
这,也说出了我的心声。
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网红、自媒体、KOL、达人、主播、KOC、网络名人、大V、买手、明星,都只是一种称呼,它们之间并非泾渭分明。写文章的自媒体出镜录了一期视频号,就是主播;在微博呼风唤雨的KOL大V,在小红书点评餐厅时那就是KOC;在小红书做直播时是主播、正儿八经带货就是买手。
世间本没有概念,叫的人多了,就有了。网红、自媒体、KOL、达人、主播、KOC,全都是中性词,本不存在三六九等,只不过在有些人眼里,不同称谓是有“鄙视链”的,有些称呼是绝对配不上自己的。
这两年,“网红”凝聚了公众注意力,吸纳了大量的财富以及社会资源,社会也出现了许许多多的网红乱象。在很多人的印象中,“网红”确实成了贬义词。再加上“网红”常会昙花一现,难以“常红”,因此很多头部主播都不喜这个称呼,董宇辉也不例外。
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“非常反感”,说明董宇辉认为“网红”是贬义词,至少是“low”的,而自己跟其他网红不一样,自己读的书汗牛充栋,直播间有大量的文化输出,“金句大王”之名不是白得的,这跟一些初高中毕业的,靠脸蛋身材或者哗众取宠的网红不一样。
但董宇辉事实上就是网红——只要是互联网上的红人,都可以被称为网红。
文艺界这些年出现了越来越多的网红名人,比如担任过国家文物局局长、故宫博物院院长的单霁翔,再比如钢琴王子郎朗,就在网络上都拥有颇高的人气,这两位我在活动上都见过,他们都很有亲和力,虽然名气不小,但出场可没有前呼后拥的阵仗。还有,拿过诺贝尔文学奖的莫言都开通了公众号,写出《活着》的余华也做起了直播,他们掀起了“作家网红热”。
研究文物的大师,写出名著的作家都没有反感被称为网红,咱们靠读书荐书获得流量的网络红人,何必对被称网红非常反感呢?
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董宇辉非常反感自己被叫网红,他也表达了自己的诉求:希望被叫“下岗教师或者其他任何一个词。”难道“网红”这个词,已经沦落到不如“其他任何一个词”的地步了?
不管网友以后叫董宇辉什么,但我想“下岗教师”都是绝不合适的。“下岗教师”不是一个职业称谓,而且董宇辉也不是因为老师这份工作没法干才“下岗”做网红的。很多教培机构真下岗的老师比董宇辉惨得多。董宇辉并没有经历过上一代真“下岗”群体的困苦,真配不上“下岗教师”这个称呼。
曾是英语老师的董宇辉说,网红在英语中被翻译成“celebrity”,其实这个词更多是指“名流”,如果说女的,那就是“名媛”。“名流”、“名媛”大多数时候是褒义词,在一些场合成了贬义。
董宇辉在中文互联网上的名气巨大,成为网红现象的代表人物之一,因此也经常被外媒关注。老外给他的定义是什么呢?我特意去搜了一下,最常见的说法是influencer,如“The 31-year-old influencer”,也就是有影响力的人(达人),或者e-commerce livestreamer,也就是干电商直播的人(主播)。这些英语翻译倒是精准,干什么事儿就被称为“什么er”,主播也好、网红也罢,都只是中性词,它们都精准地描述了对应的人的职业属性。
反倒是没有任何外媒称呼董宇辉为“celebrity”。看来一段时间不教英语的董宇辉,看英文媒体少了。如果董宇辉想被被大家称为“老师”也不难,回新东方教书就可以了。
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人都不能免俗。
以前雷科技做过一则关于iPhone黄牛的报道,拍了一张黄牛在Apple Store现场兜售iPhone的图。被报道的人不干了,找上门来要我们删帖,理由是黄牛这个称呼具有侮辱性。叫什么好呢?手机贩子也不行,“iPhone二手转售师”“手机回收师”“二手手机老板”这样的称呼可能才显得尊重。
在每个圈都有这样的“称呼鄙视链”。
2011年的一个流行音乐颁奖礼上,宋祖英与那英同台,主持人介绍两人时叫宋祖英宋老师,叫那英则是那英,这位情商为0的主持人还小声补了一刀“唱流行歌的不叫老师。”结果惹怒当时已被奉为“乐坛一姐”的那英直接怒怼:“唱流行歌的一般都比不上你们,你们叫艺术家。”
你看,同样是歌唱家同样的地位,还不是每个人都能被称为“艺术家”的,还好,这些年这个称呼在回归本质,再大的婉儿都承认,“我是歌手”,“我是演员”。
在自媒体行业,图文类创作者很多时候被称为自媒体人,但在一些人眼里自媒体人也是贬义词。因此,很多时候同行会说自己是博主,是大V,是KOL,是作家,这些似乎都比自媒体人要好听。
其实网红、自媒体、KOL、达人、主播、KOC、网络名人、大V、买手、明星,本质都是创作者。互联网新媒体释放了每个人的创作潜力,只要有一技之长,任何人都可以尽情输出内容,拥有粉丝,吸引注意力,建立影响力,乃至将兴趣转化为副业、职业、事业,这是时代的红利。
吃到网红的红利,却又对网红一词非常反感,董宇辉真的有些飘了,毕竟这说得好听点是拧巴,说得不好听点是忘本,嘴尖的网友甚至说这是“端起饭碗嫌碗脏,又当又立 ”。
“一夜成名天下知”实现阶层大跨越,是多少人梦寐以求的目标?董宇辉就偷着乐吧。董宇辉总说“非常抗拒卖东西”,但其直播间1月才启动就已成为直播带货四大天王之一,没有他以后的东方甄选,俞敏洪说做得乱七八糟。如果董宇辉实在干得不开心,拿着钱去做想做的事情不就得了?总说自己苦不堪言,外界看倒是乐此不彼。悔创阿里杰克马,苦干直播董宇辉,何苦呢?
在直播间通透洒脱,不断分享做人道理金句的董宇辉老师,应该比谁都明白:
别人称呼你什么不重要,重要的是你是什么。