Bose已做好万全准备

2024年3月25日,我们的老朋友Bose在上海与中国领先的先锋时装孵化平台LABELHOOD蕾虎共同亮相AW 2024上海时装周,雷科技受邀来到了活动现场。


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(图片来源:Bose官方)


可能有很多读者有些疑惑,作为一家专注于音频设备的老牌企业,Bose怎么就在上海时装周亮相了呢?这两者几乎可以说没有任何联系。


Bose,时尚新伙伴?


实际上Bose不但是上海时装周蕾虎先锋时装艺术节官方声动合作伙伴,在本届时装周上还带来了联名定制款的Bose Ultra开放式耳机,它也成为现场走秀的每一个模特的独特饰品,让小雷看到了耳机其实也可以发挥出时尚单品的作用,为每一位用户的服装搭配增添别样的色彩。


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(图片来源:Bose官方)


这与Bose Ultra开放式耳机独特的设计有关,首先它采用了创新的耳夹式设计,佩戴时并不会遮挡住你的耳朵,而是扣在耳廓上,乍一看以为是一对足够时尚的耳钉。当然它也不会影响到你佩戴耳钉、帽子、眼镜等配饰,舒适的佩戴体验和出色的音质能让它全天候都佩戴在用户的耳朵上,让用户无需在沉浸式音频和感知周围环境之间做出选择。


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(图片来源:Bose官方)


毫不夸张地说,Bose Ultra开放式耳机是小雷目前使用率最高的TWS耳机没有之一,原因特别简单,它戴起来真的没有什么压迫感。小雷有一次在外面旅游时曾一次性佩戴了超过8小时,直到耳机彻底没电后才把它取下来,但耳朵没有丝毫的疼痛感,更重要的是它并没有因为开放式这个属性在音质方面妥协。


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(图片来源:Bose官方)


在活动最后,LABELHOOD联合创始人兼创意总监南朗为Bose Ultra开放式耳机的包装盒特别设计了限量版定制保护套,她表示「音乐和时尚都可以跨越语言,消弭隔阂。人们可以通过音乐自由地表达自我,同样,我们也希望通过独特时尚的设计赋予人们力量。」


去年小雷在参加Bose新品发布会时曾向Bose高管提出了一个问题,Bose几乎是市面上唯一一家只做音乐播放设备的厂商,优点是能够将所有的精力和心血都放在音乐上,但缺点是品牌的传播速度可能受到影响。

 

或许Bose自身也意识到了这个问题,无论是去年Bose联合保时捷举办的梦想舞台还是此次的上海时装周,我们都能看出Bose希望通过跨界的方式来破圈,来吸引到更多非数码爱好者的目光。


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(图片来源:Bose官方)


Bose立志于给市场带来最优质的聆听体验,因此Bose需要一位同样能为这一目标所努力的伙伴。而保时捷和LABELHOOD均是如此,前者能够通过Bose顶级的音响效果给用户带来最好的驾驶体验,后者则是能够将用户最基本的穿搭和音乐完美地融合到一起。两者皆起到了1+1>2的作用,小雷也相信之后的Bose会在品牌联名以及合作上给我们带来更多的惊喜。


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(图片来源:Bose官方)


在Bose看来,真正的人文科技并非一股脑靠硬件堆叠就能达到效果,真正有用的科技本应做到「润物细无声」。实际上消费者对于音乐的理解是十分感性的,可能不关心有多少个扬声器、多少个功放、最大功率是多少,而是进入耳朵里的声音是否舒适、稳定、真实。而这些也一直是Bose的品牌理念,也是Bose一直能够在音频领域站稳脚跟的重要原因之一。


OWS元年,Bose如何接招?

 

关注TWS耳机市场的读者们应该有发现,从2024年开始,OWS(开放式)耳机的产品数量越来越多,几乎市面上每一家耳机/手机厂商都推出了自己的OWS耳机。确实OWS耳机开放的特性让其拥有了更丰富的使用场景,其中最为人所熟悉的应该就是运动场景。


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(图片来源:Bose官方)


可能很多人喜欢在跑步、骑车时使用降噪耳机,殊不知这种习惯背后有很大的安全隐患。在室内跑步、骑车尚好,如果在开放道路上跑步、骑车时佩戴降噪耳机,将难以在运动时观察周围环境。举个最简单的例子,不戴耳机走在路上,我们都可能察觉不到背后有电动自行车经过,如果在跑步时使用降噪耳机,危险性将进一步提升。

 

OWS耳机能够在短时间内爆火也是基于消费者的需求在不断变化,小雷认为在2024年会有越来越多的OWS耳机面世,今年也会是OWS耳机爆发的一年。那么,Bose在面对如此多的竞争对手又该如何保持自己的产品竞争力呢?


针对这些问题,雷科技有幸面对面采访到了Bose首席产品官Raza Haider,他也是非常热情地给小雷分享了关于Bose Ultra开放式耳机的开发理念以及Bose对于整个OWS耳机市场的见解。(以下基于Raza Haider的回答进行稍微改动,但观点方面保持不变)


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(图片来源:Bose官方,左2为雷科技资深编辑定西)


Q1:Bose是怎么想到把沉浸式音频和OWS融合到一起的呢?

 

Bose Ultra开放式耳机是市面上第一款搭载了沉浸式音频技术的开放式耳机,它能够根据用户头部的转向自动匹配音场,让简单的双声道变成更为立体的3D生源。声音来源会根据你头部的移动进行变化,不管头部往哪边转都能让音乐保持在相对位置,更有临场感。


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(图片来源:Bose官方)


根据Raza Haider介绍,在Bose Ultra开放式耳机面世之前,大家对开放式音频的印象还停留在智能眼镜、蓝牙音响和骨传导式耳机,这些产品的出发点是没有问题的,但都因为开放式这个特性在音质上舍弃了不少。而Bose则是想要打造一款既有好音质,又能给予用户舒适佩戴体验的产品,你可以舒服地每天都戴着它且不影响你做其他的事情。


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(图片来源:雷科技摄制)


在过去三年里,Bose也投入了大量的精力用于研发Bose Ultra开放式耳机,尤其是舒适度方面,Bose在耳夹部分尝试过各种材料和各种形状,当然也根据很多用户提供的反馈进行了适当调整,于是便让它拥有非常舒适的佩戴体验,每个人在佩戴时都觉得刚刚好,既不会特别紧也不会特别松。


在解决了佩戴的问题后,Bose便开始研究如何让开放式耳机也能拥有不输主流TWS耳机的音质表现。Bose在经过不断的探索后,包括如何用传导技术,把声音包括从电视或其他源传导进耳膜,怎么让耳膜听了舒服的同时呈现最好的音质,低音更醇厚,最终总算是把Bose引以为傲的沉浸式音频完美「移植」到了Bose Ultra开放式耳机上。

 

Raza Haider还很开心的表示,Bose Ultra开放式耳机的推出,让用户再也不用在音质和舒适性上做妥协和抉择,就能拥有最佳的音质聆听体验。这也是Bose一直以来的努力方向。


Q2:Bose今年还会有什么新品推出吗?或者说今年的产品升级方向是什么?

 

关注Bose品牌的读者们应该注意到了,从去年开始Bose就加快了推出新产品和新产品线的速度,Raza Haider也表示目前Bose的新品研发正在有条不紊地进行中。Bose希望能够一直在市场中保持新意和竞争力,让消费者们知道Bose一直在根据他们的需求开发相应产品,从耳机、音响到家庭音频解决方案等等都有一套相应的解决方案。

 

而且Bose的产品迭代周期也越来越短,这意味着我们可以以更快的速度把好产品交付到用户手中,这也是我们在市场中一直拥有竞争力的原因。

 

关于新品方面,Raza Haider透露在今年秋季会发布一系列新品,其中有一款产品是专门针对中国市场,也希望大家到时能够喜欢。

 

Q3:2024年算是开放式耳机的「元年」,Bose在面对一众竞争对手时该如何保持自己的耳机拥有足够的竞争力呢?

 

Raza Haider表示:开放式耳机对于整个音频市场来说确实是一个新品类,Bose也不是第一个做开放式耳机的厂商,但我们很早就已经在研究开放式耳机了,加上Bose沉淀多年的技术积累,才能让Bose Ultra开放式耳机这款产品「出道即巅峰」。

 

目前Bose的开发方向主要有三点:第一自然是大家最在意的音质,这也是Bose立足的根本,我们会持续关注消费者想要听到什么声音,并持续地去优化升级它,让听音乐这件事变得更让人享受;


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(图片来源:雷科技摄制)


第二是Bose的传统「技能」消噪,目前我们推出的Bose Ultra消噪耳塞/耳机已经把消噪这项技术做到了天花板级别,所以我们之后会注重一些新的创新点,比如给声音提供一些能够感知情景的能力,能让用户听到自己想要的音乐和外部声源外,还能屏蔽掉一些不想听到的噪音,让用户对周围是有感知能力的,当然这个要涉及到软件算法、以及机器学习之类的东西,还需要一定的时间去研发;第三就是舒适度,这个我们前面已经聊过了。


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(图片来源:Bose官方)


简单来说,让Bose产品区别于其他品牌的三个特点:第一,无与伦比的美妙音质;第二,降噪和沉浸式空间音频;第三,格外舒适。

 

Raza Haider还说:我们也很欢迎这个市场有更多的竞争对手入局,只有产品数量越多才能彻底打开开放式耳机的市场,这个对于整个市场是获益的,对于Bose来讲也是喜闻乐见的。


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(图片来源:Bose官方)


当然,我们也会和更多真心实意想给消费者带来优质体验的品牌合作,Bose的想法就是升级品牌过程中找一些跟我们一样在乎声音的合作伙伴,所以此次我们来到了上海时装周让大家明白Bose有着时尚单品的特质,接下来也会有更多的合作。


OWS成音频市场变革机遇,Bose已经做好了准备

 

2016年,AirPods的诞生彻底打开了TWS耳机市场,不错的音质、极强的便携性以及一定的时尚属性让越来越多的消费者愿意接受「没有线的耳机」。而在之后的几年里,无线耳机迎来了一次又一次的变革,随着蓝牙、芯片、传感器、音频协议等技术的成熟,TWS耳机将加速发展,成为增长最快的智能穿戴设备领域。

 

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(图片来源:Bose官方)


开放式耳机的爆发更是为整个行业带来强劲的增长信心,而作为「声乐世家」的Bose在音频领域具有强势的话语权,全新的Bose Ultra开放式耳机不但是Bose交出的一份满意答卷,也用不错的音质、舒适的佩戴感和Bose独有的音效调校为整个开放式耳机市场带来了一个启示:开放式耳机,同样可以“卷”音质。


在2024年,Bose还会给我们带来多少惊喜?雷科技将会与大家一同期待、一同见证。