给诺基亚留些体面吧。

诺基亚手机,进入生命倒计时。


今年2月,诺基亚手机制造商HMD Global泄露了一款新品,在路透图中,这款新机并未印上「Nokia」的品牌标识,取而代之的是「HMD Global」。前两天,诺基亚手机的官方论坛被悄悄地更改了名字,毫无疑问,新的论坛名为「HMD」。


HMD Global正在进行一场「去诺基亚化」运动,尽管这并不代表这家制造商要退出手机市场,但「诺基亚」手机,很有可能在不久后正式消失。


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(图源:Nokiamob)


2016年,HMD Global于芬兰成立,这家由原诺基亚手机业务团队及部分微软手机业务元老组成的公司,承担起「复兴诺基亚」的重任,次年,HMD Global发布了久违的诺基亚旗舰手机——Nokia 6,开始征战智能手机市场之旅。


现如今,诺基亚已不再生产旗舰款智能手机,甚至退出了中端市场,改为主攻低端市场,以及非智能手机领域。当然,从销量来看,诺基亚手机并没有如大众印象那般不堪,比如非智能机Nokia 105系列,全球总销量达2亿台。


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(图源:Nokia / Nokia 105)


细究诺基亚手机业务的成绩单,不难发现,自2020年开始,非智能手机占据了诺基亚整体销量的90%,主要的消费人群也在印度、非洲等欠发达国家/地区。对于HMD Global而言,「诺基亚」已经不能带来更多的品牌效益,在其产品的主要消费市场里,这些产品是否为「诺基亚」手机,根本不重要。


HMD Global手里的「诺基亚」手机业务授权,预计还有两年时间到期,这一次,诺基亚手机真的要退出历史舞台了吗?


诺基亚,带不动HMD


2017年,HMD Global带着重生的「诺基亚」参展MWC,在该展会上带来了4款新机型,分别是高端机型Nokia 6、中端机型Nokia 5、入门款机型Nokia 3以及按键机Nokia 3310。


耐人寻味的是,旗舰机型Nokia 6在参展MWC 2017之前,率先于中国市场公开。明眼人都能发现,HMD Global时代的诺基亚,主战场在中国。


尽管定位高端,但Nokia 6的配置着实有些「吓人」,骁龙430处理器,搭配4GB内存,最高存储空间也仅64GB。但还好,6000系铝合金、杜比全景声等看家本领没有丢,使Nokia 6除性能不足之外,还不算太尴尬。


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(图源:Nokia / Nokia 6)


同年晚些时候,HMD Global乘胜追击,面向中国市场推出了Nokia 7,按照官方的说法,在诺基亚的经典设计语言中,「7」代表了影音娱乐,例如Nokia X7、E7等机型。Nokia 7最大的亮点在于采用了卡尔蔡司认证的镜头,双面康宁大猩猩玻璃与金属中框的搭配,视觉、手感,几近满分。


但很可惜,Nokia 7除了这个卡尔蔡司认证镜头之外,几乎没有其他亮点,性能表现一般、影像素质也平平,对于大多数「诺粉」而言,最多也只能称得上为情怀买单。彼时的HMD Global,对诺基亚的品牌形象还是抱有很深的期待,于是,我们也能看到它在旗舰市场的努力。


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(图源:Nokia / Nokia 7)


在MWC 2018展会上,HMD Global发布了全新Nokia 8 Sirocco,这是诺基亚进入HMD时代后的第一款真正意义上的旗舰机型。HMD Global为这款机型机倾注了太多心血,譬如,Nokia 8 Sirocco首次搭载了骁龙8系旗舰芯片,2K分辨率的OLED显示面板,以及在诺基亚时代享负盛名的「专业拍照模式」。


Nokia 8 Sirocco定价749欧元,约合人民币5800元。在当时,这个起售价已经比得上苹果、三星、华为等知名一线品牌的顶级旗舰,往下看,小米、荣耀、ZUK等互联网厂商也有性价比不俗的产品,Nokia卡在中间的位置,相当尴尬。最主要的是,HMD Global高估了诺基亚在高端市场的号召力。


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(图源:Nokia / Nokia 8)


尽管HMD Global在2018年试探性地推出了诺基亚的旗舰机型,并宣告失败,但销量成绩却没有太差。HMD Global在2018年的财报中透露,诺基亚移动电话产品全年销量录得约8000万台,较去年增长了1000万台。


或许是销量成绩过于亮眼给予HMD Global足够的自信,2019年,诺基亚再次宣布「冲高」。这一年,HMD Global带来了全新Nokia 9 PureView,其最大的特色在于配备了5颗摄像头,可以捕捉6000-24000万像素的数据。可配合上闪光灯与激光对焦传感器,Nokia 9 PureView的背部成了妥妥的「盘丝洞」,既不美观、也没什么用。


看上去十分强大的影像系统,实际上表现却令人失望。Nokia 9 PureView只有一颗镜头可用于拍摄视频,同时也不支持OIS光学防抖,这导致其成像稳定性十分「凑巧」,经常遇到像素合成失灵的情况。


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(图源:Nokia / Nokia 9 PureView)


没有任何意外,Nokia 9 PureView得不到市场的认可,就连「诺迷」也根本下不去手,HMD Global在旗舰市场彻底失去了入场资格。


有可能是Nokia 9 PureView对HMD Global的打击太大,在这款机型后,HMD Global就再也没有推出过任何旗舰机型。


在与诺基亚的「蜜月期」,HMD Global寄希望于「诺基亚」这一金字招牌,在高端市场继续发力,但产品力表现不佳,市场规划也有严重的失误,导致三年三次「冲高」均宣告失败。高端的「诺基亚」,死于2019年。


狂打「情怀」牌,HMD找到新方向


接手诺基亚后,HMD Global一直保持一定的节奏,推出「复刻版」经典机型,例如Nokia 8810、Nokia 3310等。


当然,复刻之外,HMD Global也尽可能地让这些经典机型,获得更时尚的、更先进的功能。比如,Nokia 8810复刻版,搭载了骁龙2系处理器,支持4G网络,还能观看线上视频。尽管在这个2.4英寸的显示屏上观看视频有些过于疯狂,但HMD Global还是将这样的方案具现化。


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(图源:Nokia / Nokia 8810 4G)


HMD Global尝试让诺基亚的按键手机变得更加「智能化」,但并非真正意义上的智能机,于是我们能发现很多神奇的机型。譬如Nokia 110、210等机型,有些支持在线音乐播放、有些支持支付宝/微信付款,即便是老年人、小孩,也能在这个互联网时代,赶上潮流。


另一边,HMD Global对智能手机产品线进行改革。自2021年起,Nokia 数字系列被取消,取而代之的是X、C、G系列,分别对应高端、中端与入门市场。事实上,即便HMD Global定位如此,但Nokia最新公开的X21 5G,也仅仅是搭载了骁龙695处理器的机型,放在整个智能手机市场里,只能算得上是低端机型。


很显然,HMD Global已经无心继续推出旗舰机型,甚至有放弃中端市场的倾向。打开诺基亚的电商旗舰店,不难发现,在售的「智能机」只有Nokia C31这一款,其余全是按键机型。


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(图源:Nokia / Nokia C31)


在这些按键手机里,HMD Global也带来了「创新」,譬如Nokia 2660 Flip,这是一款不折叠屏幕的折叠手机;Nokia 5710 XpressAudio,机身内置了一对TWS无线蓝牙耳机。为了深度挖掘潜在的消费市场,HMD Global为Nokia 6300折款按键手机设计的卖点,竟然是热点分享。


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(图源:Nokia / Nokia 5710 XpressAudio)


虽说HMD Global可能拿不到太多来自供应链的资源,就好比接手Nokia后的每代旗舰机型都只能用高通前一年发布的8系旗舰芯片一样,但也不妨碍其找到在新时代里诺基亚的受众。客观来说,HMD Global已经将手机业务的方向定在非智能手机领域,「诺基亚」这个品牌是否存在,并不是最主要的。


另起炉灶,各自安好


HMD Global对诺基亚的敷衍,有些过于明显。


今年才登场的Nokia C31,搭载了来自紫光展锐的SC9683A1芯片,性能略逊于骁龙4系芯片,且只有4GB内存,尽管它的售价只要799元,但对比同期的Redmi 12C等百元机,完全没有性价比可言。


更糟糕的是,Nokia C31内置的系统从类原生Android变成Freeme OS,这是一个常见于「山寨机」的基于Android 12开发的定制系统。要知道,在当前的智能手机市场,多数头部厂商都会为自家定制UI单独开一场发布会,而一套UI是否好用,很大程度上也决定了该品牌的产品能否获得坚实的支持者。HMD Global的决策,更像是彻底「摆烂」。


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(图源:Nokiamob)


不久前,HMD Global首款「去诺基亚化」产品M-Kopa-K1智能手机亮相,这款手机主要是为非洲金融服务公司M-Kopa专门设计,配置上看,基本确定为Nokia C32的「换皮款」。此外,HMD Global在今年9月份确认,年底将发布一款logo标识为「HMD」的智能手机产品。


HMD Global正在移除各种「诺基亚」的象征,例如官方粉丝论坛,已变更为「HMD」论坛;新款机型也不再添加「Nokia」标识,这或许已经提前预告,HMD Global要放弃与诺基亚续约了。


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(图源:Nokiamob)


诚然,诺基亚也不会再拾起智能手机业务。今年初,诺基亚发布了首个AI设计系统——Pure,用户只需利用内置的组件、元素,几分钟就能创造出属于自己的UI界面。诺基亚还发布了全新的品牌logo,全面拥抱人工智能。


上个月,诺基亚旗下的诺基亚贝尔实验室宣布将推出「AI语音自动化网络配置」,即通过语音,自动化实现网络配置。诺基亚方表示:“从前运营商需要根据不同的需求不断探索网络配置的信息,而AI介入之后,它能通过学习,自动化网络配置”。


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(图源:Nokia)


在人工智能领域取得颇多进展的诺基亚,自然没必要再进入到消费者领域,尤其是内卷严重的智能手机市场,to B才是诺基亚未来的商业规划。


爹不疼娘不爱的诺基亚手机业务,很可能在不久后就彻底消失,退出历史舞台。


在HMD Global经营的这段时间里,诺基亚从一开始的满腔热血,到逐渐摆烂,这个时期的「诺基亚」,也很难被「诺粉」们认可,归根结底还是HMD Global没有足够的实力做好这个品牌。智能手机行业在2014年左右开始成熟,供应链、制造商、产品销售渠道,任何一个环节都是至关重要的,而HMD Global在任何一个环节都占不到优势,特别是与富士康「分手」之后,诺基亚连「汤」都喝不上,更别提供应链的最新技术了。


诺基亚即将退市,对于很多人来说,这象征着一段青春、一个时代的结束,但回过头来想想,诺基亚本来就跟不上时代的洪流,与其不断地推出一些「电子垃圾」影响品牌残存的价值和形象,倒不如找一个体面的台阶,给「诺粉」,也给80、90后们,留下美好的回忆。