TCL冰箱春季新品重拳出击

冰箱市场大盘前景仍不容乐观，根据奥维云网数据，2022年中国冰箱市场零售规模达2988万台，同比2021年的3188万台下滑约6.3%。总体销售规模进一步缩水，意味着冰箱市场竞争格局将随着空间挤压而更为激烈，消费者对于优质产品的注意力也较以前更加集中。


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（图源奥维云网） 

当然，对于普罗大众而言，冰箱作为家电的价值始终重要。人们不仅有着未曾褪去的食品储藏需求，还希望将更多物品进行低温存储，想要达成的具体存储方式、效果也变得更加多元化，更不用提呼声愈发强烈的家庭装饰属性。一面是竞争加剧，一面是消费者的要求水涨船高。

家喻户晓的家电巨头TCL注意到市场环境变化，于是在2023春季新品中重拳出击，带来了信心十足的TCL超薄零嵌冰箱T9。主打美观度大幅提升，同时又有技术创新支撑的“0cm”贴墙视觉效果，最薄仅580mm的超薄机身前提下，在冰箱最根本的储藏能力上带来“智能恒温养鲜”体验。
看起来颇有新意又不失实力的TCL超薄零嵌冰箱T9，会是改写冰箱市场格局的重要推手吗？

TCL为何独步家电行业


展开聊冰箱之前，不妨看看TCL是如何在另一个面临空间挤压危机的家电市场中，站上属于自己的高地。

盘点各调研机构数据，会发现TCL继续占领着中国电视头部地位，无论销售量还是增长速度都可谓是超越了行业大多数。然而同一时期的电视市场并不乐观，受用户注意力被其他设备转移等因素影响，规模较往年出现了持续下滑，亦有人质疑创新遭遇瓶颈，品牌间同质化明显。

 微信图片_20230221212510.jpg（图源TCL）

不过，仔细盘点TCL电视成绩单，能看到这家企业不仅仅是抓稳了贡献主流市场，更是在高端市场和创新领域始终走在前面。在2022年，就带来TCL 98Q10G等有超大尺寸也有先进效果产品，多元整合做不一样的创新者，使得TCL能在电视行业登上热榜逆风前行。

有声音认为，冰箱遭遇的挑战与电视有诸多相似之处，经过多年竞争，头部厂商皆已占据最主流市场并充分吸收换新需求用户，构建起了相对稳定的局面。可大盘表现不断萎缩，想要保持规模或是寻求增长，必须打出新手牌重塑格局。

这就是为什么我们会在市场前景并不乐观的当下，反而能看到更多冰箱产品创新和定位跃升。相当一部分消费者置换新冰箱仅有维持原有体验的基本预期，但根本上希望获得更好生活品质，若能在家装视效、存储空间、冷藏功能等环节打破原有认知，就有望争取消费决策变更。

与电视类似的故事，同样在TCL冰箱上演。TCL2022年秋发布的格物冰箱Q10，就带来了“独立三系统”和“分子保鲜科技”，这款采用了简洁锐利造型的冰箱产品，用创新重点优化冰箱体验，可随实际存放物品需求在5℃至-18℃间精准调节温度，又能较好地“锁住”食物水分，不会轻易变干变老。


微信图片_20230221212529.png （图源TCL） 

TCL超薄零嵌冰箱T9，则可以视作这家于冰箱行业耕耘多年的企业，在另一个产品方向上的创新成果。先是有着令人印象深刻的0cm嵌入外观和超薄机身，然后在冰箱最关键的储藏能力、储藏效果上，有着跟外在一样不俗的“内功”。相当于是特色鲜明，同时体验上又无明显短板。

由此也不难理解，TCL之所以给超薄零嵌冰箱T9定下颇有竞争力的3499元质价比定价，也在线上线下全渠道融媒体宣发上投入大量资源，就是因为这款产品背后是百分百的自信。

做好嵌入式冰箱需要几步？


为什么会是超薄零嵌冰箱有可能给市场，给TCL带来新机会？


微信图片_20230221212605.png（图源雷科技） 

还是得说回嵌入式冰箱的悄然走红：既是不用过多预留散热距离，机身上下左右缝隙皆可几乎为零，做到视觉上和墙体柜体融为一体的美。同时也是机身厚度把控得当，不需要额外制作柜体柜门把冰箱收纳其中，直接打开冰箱门便能轻松使用的高易用度家装。

在同类产品中有这么多优势，自然让零嵌嵌入式冰箱可以交出更好地答卷。根据奥维云网数据，嵌入式冰箱整体销售数据增长64.9%，和冰箱市场下滑趋势形成鲜明对比，多个试水的品牌更是尝到了甜头。显然，嵌入式冰箱增速超出预期，虽还是细分领域，但成为主流指日可待。

这背后有着消费者家电需求潜在变化，以及家装体验交流形态等多种因素造成的影响。

新一代人成家后，开始重新思考人与社会的关系，去除多余线条回归本质的设计受欢迎。同时借助互联网和各内容平台的力量，交流家装家电从小范围扩大到五湖四海皆出榜样，那些最优秀最精致的设计被广泛传播，带动消费者对家电产品对整体家装有了更高标准的要求。

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（图源雷科技）

个人能接触到的最小体积大众产品是智能手机，而手机正恰好在近十多年间，经历了从设计元素丰富多样到精简集约，回归功能和美学根基的转变。如今这件事亦在家电中上演，有条件做到超薄视觉效果，兼得强大储藏表现的零嵌冰箱，自然有充分条件成为聚光灯下的主角。

做嵌入式冰箱简单吗？看起来很轻松，把表面抹平把装饰去掉，似乎就可以融入大多数消费者的家庭。做嵌入式冰箱难吗？实际上绝非易事，冰箱工作原理意味着必须要考虑到散热需求，还有开门结构、存储纵深等复杂要素，真正做到嵌入平整缝隙极小还有不错可用性的产品并不多。

TCL在超薄零嵌冰箱T9上，相当于是一次性拿出了大杀招。在最影响用户第一印象的视觉表现上，用底部前置散热方案做到领先的“0cm贴合”，左右两侧更是只需要0.4cm，使冰箱仿佛是家居美学原生组成部分，给厨房带来极强的一体效果。

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 （图源雷科技）

怎样跟柜体齐平是嵌入家电一大难题，TCL超薄零嵌冰箱T9中最薄款机身厚度仅有580mm（还预留20mm方便插电），完美配合600mm深橱柜实现超薄厨房装修，若是开放式厨房设计那将给人相当通透的感觉。好看也要考虑功能性，T9的平稳嵌入式铰链就能轻松开合，不会因嵌入干扰使用。

够薄够好看，十字开门的TCL超薄零嵌冰箱T9更有大空间，提供456L/521L的超大三分区存储。超薄外观字眼可能会让人对冰箱存储能力产生疑虑，然而完全可以抛掉这样的想法，像是直径超过300mm的12寸蛋糕、整只大螃蟹或整条鱼，都能轻松放入对应的存放区域。

超薄机身和大容量的“鱼与熊掌”兼得后，TCL超薄零嵌冰箱T9在功能上同样大方：像是宽幅变温空间、-36℃深冷速冻、干湿分储等，种种TCL高端实力都予以呈现，工作噪音低至35分贝，TCL也在行业主流整机1年、核心3年保修策略基础上，额外提供长达10年的压缩机保修承诺。


微信图片_20230221212702.png（图源雷科技）

设计出彩做到“0cm贴合”，功能体验和常规冰箱相同甚至超越，TCL超薄零嵌冰箱T9可谓诚意满满。

TCL“抢滩登陆”启示录


市场规模收缩的阴云不是第一次笼罩在家电行业上空，早在十多年前，市场就经历过增速提升见顶、企业人人自危的大变革。当时有企业试图通过放弃低利润率产品转型，有企业大打价格战不惜流血换市场份额，但我们在今天看到的，是全方位的创新最终带领行业走向远方。

无论在哪个年代，创新是始终是家电市场竞争的核心，设计创新、体验创新、技术创新......尊重客观发展规律、洞悉市场风向和行业特点而来的创新，都能够帮助厂商在市场变化过程中掌握更多优势。来到现在，则可以在包括嵌入式冰箱在内的多种产品中，找到类似要素体现。

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（图源雷科技）

精准洞察消费者需求，是TCL在家电行业表现出的另一层特质。从已成为中国科技创新标杆的电视，到诚意、自信十足的冰箱新品，都可以在设计风格、具体功能和定价模式找到其对于消费者的深入理解。就如超薄零嵌冰箱T9，绝对好看好用，上市价却还比同类产品便宜一两千。

颜值和价格优势只是吸引消费者驻足的第一步，真正发挥作用的是电视显示效果、智能化综合体验、超薄冰箱体验等一系列创新，最后都从功能点落到用户口碑。长此以往，就转化成了大众认知中的TCL品牌力，让消费者看到商标，便能意识到这个产品有十足创新也有合理定价。

嵌入式冰箱概念群狼环伺，而TCL已然做足准备——外观设计、功能体验、细节巧思、实惠定价、服务体系，无不是思考先于行业且落实快人一步。冰箱品类新王者诞生的故事，就在眼前。