京东双十一战报公布

11月11日,京东公布双十一最新战报,11月10日晚8点,京东双十一开场仅一分钟,Apple成交额就突破10亿元;开场5分钟,家电商品售出超百万件;开场10分钟,XR眼镜成交额同比增长超3倍。科颜氏、SK-II、欧莱雅等87个国际美妆大牌同比增长超200%。


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(图片来自套壳网站)



昨天也算是双十一大促的高潮阶段了,可见大家的消费热情相当高涨,而且销售情况好的品类集中在家电、数码产品以及美妆上,尤其是电子产品,最近苹果iPhone 14系列的优惠力度不小,除了本来就热销的iPhone 14 Pro/Pro Max外,更激发了标准版的销量。


今年双十一家电的销量也很可观,一方面是智能家居的崛起,催生了一大批精致且实用的智能家电,另一方面则是厂家和平台都给了很大的优惠力度,冰箱、电视、空调这类的产品卖得也很好,就算是双十一预售环节,家电的销售情况也已经很好了。


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(图片来自苹果)


与此同时,面膜冷热仪、地毯清洗机、内衣洗衣机等网红小家电同样受到了大批消费者的青睐,对应品类的销售额均有显著增长。


至于美妆,那就是日常消耗品,消耗量大,经常化妆的小伙伴一年下来都要花很多钱买护肤、化妆品,而且是直播间里卖的这些日用品,降价幅度很大,平时几百块只能买到一瓶,现在同样价格甚至能买到两到三瓶,吸引了许多人前来抢购。由于美妆都是消耗品,所以这一品类的产品需求量很稳定,每年都很好卖。


小雷为各个厂家和平台在双十一大促中取得优秀战绩感到高兴,但是这几年大型购物节的购物体验算不上很好。许多人在买东西之前都要调好闹钟踩点进直播间,做好各种优惠券功课,生怕自己“亏钱”,当年读书也没这么认真过。


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(图片来自套壳网站)


其原因就在于,双十一活动搞得太花里胡哨,活动种类繁多,优惠券使用机制复杂晦涩难懂,而且限制也很大,一些通用的优惠券面额又很低,显得降价幅度一般,而大额优惠券则需要购买指定专区或者商品才可以使用,比较麻烦。


再有就是,部分商家在双十一之前,都会上调产品的价格,开售之后就打上“大幅优惠”的标签,实际上优惠后的价格跟原价差不多,甚至比平时的券后价还贵,一些不了解的消费者觉得降价后,不对比一下日常价就下单了。


像这样的套路比比皆是,商家卖得好当然值得庆贺,但小雷并不认为这种“陷阱”应该长久存在。作为电商巨头的京东,今年也打出了“不搞套路”的旗号,直接给大家优惠,不拐弯抹角,希望这样的好文明可以延续下去吧。


(封面图来自套壳网站)