进入AIot时代后，一线手机厂商纷纷拓展业务，将商城变成了杂货铺，跨行与该行业的老牌企业经竞争。令许多人没想到的是，手机厂商跨行后，竟在许多领域取得了惊人的升级，尤其是智能电视行业，小米没用多长时间就登上国内销量榜首。

近期，屏幕供应链调研机构Display Supply Chain Consultant（DSCC）公布数据显示，2021年第四季度，中国高端电视市场，三星份额降低至13%，痛失高端市场销量龙头宝座。取代三星的，并不是国际上赫赫有名的高端电视厂商索尼、LG，而是另一家国内手机厂商华为。

图源：华为官方

小米长期坚持性价比，经验丰富，只要压低利润，依靠小米的品牌效应和智能生态，取得国内智能电视销冠可以理解。高端电视市场不同，产品本身的溢价能力较高，消费者反而没有那么注重性价比，更重视的是产品本身的质量，因此三星、索尼、LG这种老牌企业，才是高端电视市场的宠儿。

华为能够反超三星，取得国内市场高端电视销量榜首，如果简单归结为华为的品牌效应或国产电视的性价比，那肯定有些肤浅了。那么华为战胜三星、索尼的秘诀到底是什么，友商可以学习吗？

国产高端电视，华为真的够格

华为智慧屏能够冲上高端，主要原因是做到了三点。第一是，HarmonyOS系统很适合中国人使用习惯的交互逻辑。提到屏幕的显示效果，LG、三星、索尼（索尼屏幕已经不再用于电视）原本就是屏幕面板生产商，浸淫电视行业多年，色彩条件、新材质应用，都是行业翘楚，所以小雷身边不少人推荐购买索尼电视，然而他们也经常向小雷吐槽，索尼的系统太拉胯，一点都不好用，遥控器更是令人搞不清楚如何操作。

的确，这三家来自海外的电视企业实力虽强，但本地化实在不太行，许多交互逻辑不符合中国人的使用习惯。早前索尼手机业务与国内企业魅族合作，进行了一些本地化适配，比之前好了一些，如果索尼、三星的电视部门也与中国企业合作，或许能够起到不错的效果。

图源：华为官方商城截图

在智能家居时代，智能电视除了当做电视使用， 一般也会当做智能家居的控制中枢，从适配的家用电器方面考虑，肯定华为更多，用起来也方便，在客厅就能使用华为智慧屏操控全屋电器。此外，华为近几年的智慧屏均已升级为HarmonyOS 2.0系统，与华为其他产品跨设备互联非常简单，平板、手机的画面都可以一键投放到电视屏幕。

第二点，强悍的芯片与画面调校技术。曾经的王牌海思，为华为立下了汗马功劳，除了我们熟知的麒麟芯片，海思还为华为电视开发了鸿鹄系列芯片。虽然华为芯片代工受到限制，但很快就找到了替代品，高端电视的性能依然强大。同时，鸿鹄积累的技术，华为并没有放下。

就拿目前售价14999元的华为智慧屏V750 Pro来说，应用鸿鹄SuperMiniLED技术后，将硬件与华为自研算法融合，逐帧优化画面光影细节，再加上mini-LED屏幕本身就具有高对比度的特性，显示效果自然更上一层楼。

图源：华为官方商城截图

第三，电视行业独树一帜的音效。在音频行业，法国高端品牌帝瓦雷名气很大，进入中国市场后，与华为强强联合，参与了华为多款设备音频调校。华为音频调校技术本来就强，现在又有帝瓦雷的技术和名气加持，官网宣传页面的“把客厅变成影院”并非虚言。

就拿华为智慧屏V75 Super来说，一套音响的功率就高达75W，作为对比，同价位的三星75英寸Neo QB85A音响功率仅有60W。在音响方面，华为调校技术强，堆料也足。

从知名度来看，华为不逊色任何一个国外高端品牌，更不说在国内，华为还有一定的民族情怀加成。产品质量不逊色三星、索尼，名气同样处于同一级别，再加上智能生态和音响优势加持，华为超越三星，真的是硬实力足够强。

中国高端电视市场，已不再属于外企

国内电视企业不少，老牌企业就有TCL、康佳、海信创维等，若论全价位电视销量，肯定没有海外企业能与国产电视厂商相比，因为中国市场竞争过于激烈，产品性价比不高，就很难卖得出去。然而到了不需求性价比的高端领域，这些厂商却都不是三星的对手。

凭借产品的硬实力、智能生态，以及品牌价值，华为高端电视份额已经超越了三星。除了华为高端电视份额不断增加，三星高端电视份额下降也是原因。2019年，三星在中国高端电视的市场高达20%以上，2020年第四季度首次跌破20%，2021年第四季度降低到13%。这倒不是说三星的产品质量不行，在全球市场，2021年三星电视仍占高端市场的50%左右。

中国市场三星销量下跌，主要有两个原因，一是行业不景气，二是国产厂商纷纷崛起。就拿小米来说，这两年大尺寸电视一款接着一款发布，不但配置超高，价格也相对实惠。以前高端电视用户没有那么注重性价比，是因为购买它的消费者不差那点钱，高端电视的消费群体也比较固定。

图源：华为官方商城截图

以小米为首的国产电视厂商，将性价比带到了高端市场，不到6000元的86英寸4K HDR 120Hz电视，15000元左右的100英寸电视。电视虽是电子产品，但不会像手机那样频繁更换，考虑到使用年限会很长，直接加钱买一款高端电视，显然更加划算。

更严重的问题在于，奥维云网数据显示，2021年国内电视零售量为3835万台，同比下降13.8%。电视行业整体是在走下坡路的，于绝大多数电视厂商来说，销量没有下跌就已值得庆幸。市场越来越小，厂商想要保证营收和利润，就必须抢其他厂商的消费者。形势所逼，电视厂商必须卷起来。

从高端到低端都被迫卷起来，想要躺着赚钱，依靠高溢价提高营收和利润，在市场的冲击下，将很难再行得通。不仅仅是国内市场，全球市场也是如此，这两年电视销量一直在走下坡路。这点可能是受到了疫情影响，全球消费降级。

同时，国内电视厂商纷纷在海外发力，比如一加推出了Y和U两个系列电视，小米在海外发布了Q系列和F系列电视。这些电视大多价格低廉，但也有高端产品。

电视行业良性竞争，才是华为崛起的主因

华为能够崛起，是因为电视行业进入了良性竞争阶段，入场的企业太多，且不少厂商有冲击高端的潜质，开始用性价比赢得消费者的认可。拥有14亿人口的中国，是全球竞争最激烈的市场，正因如此，国内企业做性价比的经验非常丰富。

此外，高端电视市场正处于变革之际，OLED、QLED、、mini-LED，以及即将到来的Micro-LED，哪种会是未来的主流，现在还不好说。毫无疑问，这种情况会导致厂商之间的竞争更加激烈，在它们的竞争之下，那些坚持挤牙膏的企业，很可能会被市场淘汰。

图源：华为官方商城截图

对于我们这些消费者来说，自然希望厂商们觉得越厉害越好，他们越卷，我们能够获得的好处就越多，可以用更低的价格，买到配置更高的产品。同时我们也要注意，小米能够崛起，是因为电视行业头部化不严重，经过一轮变革后，如果电视头部化过于严重，厂商为了提高利润，可能就会提高产品价格了。

好在现在电视企业数量多，经过大浪淘沙之后，应该也会有不少留存下来，尤其是华为、小米这种依托于通信业务的企业，智能生态相对完善，抗打击能力更强。

封面图源：华为官方