11月17日,华为全场景智慧生活新品发布会正式召开,会上发布了一款名为华为FreeBuds Lipstick的“口红耳机”。虽说不知道从什么时候开始,我们不再觉得TWS耳机是一个“新鲜事物”,但在见到这款产品时还是让我眼前一亮。这款耳机的出现以其口红外观迅速吸引了众多的关注,这对消费者来说其实是一件好事,为什么这样说?可以看到,TWS耳机也出现了一定的“同质化”苗头,当基础的体验(如传输稳定性、功能适配等)趋于成熟,外观加工工艺趋于稳定后,不同品牌之间的产品就很难再有太多的差异,或者说新鲜感。



直到华为“口红耳机”的出现让小雷感到欣慰,在偌大的市场上总算是有一款富有新意的产品出现,在我看来如果说AirPods是TWS耳机行业的开端,那么华为“口红耳机”的出现,或许是行业的一个转折点。


出色功能下的时尚面孔


发布会后,小雷第一收件收到了产品,当小雷打开包装盒取出华为“口红耳机”,第一印象只有两个字:惊喜。当然,在设计和造型上其实小雷并不能第一眼看出华为“口红耳机”到底是什么产品,但出色的表面加工工艺却让人“欲罢不能”。



简单来说,华为“口红耳机”表面有着高档奢侈品才有的出色光泽,其表面顺滑度和色泽水平,在同价位产品中绝对是“超班”的。另外,当前大多数的TWS耳机产品均只采用了对塑料亮面抛光的工艺,看起来不高档之外,也十分容易磨损,无论是多么贵的产品也不具备“高级感”。



据了解,华为表示“口红耳机”机身外壳采用档次高得多的“奢侈品级精钢”,再经过手工抛光打磨和纳米级镀膜涂层两大工艺处理表面,最终让产品外壳呈现出比肩高端奢侈品的观感和色泽。



可以说,远超同级产品的工艺水准带来了远超同级的气质,这是华为“口红耳机”在市场上显得与众不同的其中一个因素。而第二个因素也十分直观,那就是独特且别具匠心的ID设计,当一款TWS耳机被设计成精美、高档口红的样子,我们相信这对女士们有着天然的魅力。


据华为介绍,华为“口红耳机”的设计由华为巴黎美学研究中心的设计师操刀,外观长得像口红还不是全部,在8条侧边上的细节中,设计师们采用CNC工艺,打磨出半径约为0.5毫米的微小弧度,让握感如丝般顺滑;也可以理解为将阴柔的美妆产品和阳刚的数码产品有机结合,再结合上文提到的精湛表面处理工艺,最终让华为“口红耳机”达到了超越高端口红的设计质感。


实用功能加持,好看之外更好听


虽然小雷不用口红,但个人还是十分肯定华为“口红耳机”的超高颜值。当小雷把产品拍了一段小视频发到朋友圈后,有很多女性朋友都在下面留言询问这是什么产品,表现出了极高的兴趣。不难看出,对女性消费者来说拥有别致设计的数码产品能更大程度地激起他们的消费欲望,而其他“相貌平平”的TWS耳机发布、上市,对他们来说不过是“又多了一个类AirPods耳机”。



不过作为一个数码产品,除了样子好看那也得好用,才会有“回头客”。好在,继承了华为TWS优良基因的华为“口红耳机”,在实际体验方面也很不错。


作为一款半入耳式耳机,华为“口红耳机”搭载了招牌式的半开放主动降噪2.0技术,搭配AEM人耳自适应听感技术能让耳机拥有相当出色的佩戴听感。我们知道,现在主流的降噪TWS耳机都采用了入耳式设计,可戴起来会出现压迫耳道等问题,综合体验不是很能让人满意。



相较之下,在半入耳设计的前提下实现降噪,就意味着能够最大限度地同时兼具配搭舒适度和使用的可用度,是一个更合理的方案。此前“半入耳降噪”这样的能力只出现在华为的旗舰TWS耳机上,这也意味着“口红耳机”既有旗舰TWS耳机这样的硬件水准和使用体验,也有当下罕见的、领先的外观设计,堪称“内外兼修”。


“时尚”正成为数码产品的重要标签


在大众的认知中,“数码产品”似乎是男性群体的专属,只有他们愿意花大价钱去购买形形色色的数码产品,例如TWS耳机等等。然而,这些年来我们可以见到数码产品早已不是小数数码男性爱好者的专属,越来越多的女性消费者愿意花钱选购合适、高颜值的数码产品,而女性市场也成为了广大厂数码科技厂商争夺的焦点。



比如说,很多手机厂商都强化了自家产品的前置拍照、后置美颜功能,为的就是吸引女性消费者的注意;同时,也有的手机厂商“投其所好”地根据女性喜好设计外观,例如引入潮流配色、时尚设计,甚至和美妆、奢侈品品牌进行联名合作等等。总而言之,“硬核”的数码科技厂商早就想要打开女性市场(毕竟女性群体消费力更强早已是社会共识),但在TWS耳机这一领域,目前还没有看到有哪款产品能够成为“龙头产品”。


其实,想要让数码产品得到女性消费者的注意,相比起参数上的堆砌,更重要的是“时尚感”的打造。何为“时尚感”?个人认为,这是一个综合性的概念,是产品在设计、做工、用料、风格、定位等多方面的综合印象。而想要打造“时尚的数码产品”,最直接的做法就是让硬核的数码产品拥有“时尚单品”的造型,令人感受到巧妙的设计和独特的思考。



华为“口红耳机”有时尚气息吗?个人认为是有的。华为“口红耳机”作为一款数码产品,大胆地颠覆了传统的TWS耳机形象,先不论其设计具体是借鉴了哪个产品,和一般的TWS耳机形成差异化就足以让消费者感到新鲜感和与众不同。


而选择借鉴口红的设计,让华为“口红耳机”身上的“时尚”属性得到强化。口红几乎是每个女士的必备产品,更是在生活中有着“离不开”的重要作用。除此之外,口红产品的设计历史悠久,具有典型的“标签”属性,消费市场的记忆点十分深刻。



华为“口红耳机”通过借鉴口红设计,拥有了类似的消费者记忆点和讨论热度。正如女性消费者会在私底下讨论最新的口红色号、最新的产品动态一样,华为“口红耳机”也有机会成为大家讨论的中心,群体内的认同有机会让华为“口红耳机”快速“出圈”,成为数码圈子里“时尚”的代表作。


随着FreeBuds Lipstick“口红耳机”的加入,华为FreeBuds 系列给大家带来更多的消费选择:入耳式动态降噪的FreeBuds Pro、半入耳也降噪的FreeBuds 4、入门级的FreeBuds 4i……双十一返场更多惊喜优惠可至华为商城及其他官方授权电商渠道查询购买。


长远来看,数码产品的“时尚化”几乎是必然,现阶段看TWS耳机自带的装饰属性让其成为时尚化的典型例子,而未来像智能手表、智能眼镜产品,也有庞大的潜力。未来,数码产品还会不断弱化其“硬核”的属性,降低认知门槛,成为真正服务于普罗大众的,提升人们生活水平的好帮手。目前华为“口红耳机”已于2021年11月17日21:08时开启预约,售价1699元。11月26 日00 :00正式开售,用户可通过华为官方商城、各大授权电商、华为体验店及授权零售商进行购买。