碰瓷能增加热度,但救不了销量

作为一个拥有十几年冲浪经验的网瘾少年,小雷经常能看到互联网公司之间互相碰瓷。


基本是你方唱罢我登台,谁也不服谁。


比如大伙都很熟悉的性价比砍王小米,自红米系列推出以来,就没少对友商荣耀进行碰瓷。


当年荣耀9X发布,本来还风平浪静,结果卢伟冰闪现开团,表示荣耀9X卖2399元,却只支持10W充电。


而卢伟冰用于对比的,还是定位比较低的红米Note 7。


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从此卢伟冰也被网友调侃为卢十瓦,甚至连卢伟冰本人,也接受了“卢十瓦”计量单位的设定。


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不过有一说一,荣耀9X也就充电稍弱,其余方面都比较均衡。


这也是碰瓷的含义所在,用自己的优势去碰别人的弱势,倘若全都比对方优势,早就用“碾压”这词儿了。


当然啦,出来混迟早要还的。


如今家大业大、流量爆满的小米,也在最近被一家厂商硬刚碰瓷。


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这次倒是与手机无关,主战场在智能电视这块地儿上。


事情是这样的,海信旗下互联网品牌Vidda在11月1日发了条微博,获得两千多评论数,流量恰饱饱。


从文案到配图都能看出,这是在赤裸裸的讽刺小米……


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先以简单粗暴的文案“Vidda宠粉,米有问题”直指小米不行。


而四张配图里,有三张在内涵小米,最后一张才提了一下产品卖点。


配图文案有“米有屌丝”、“米有耍猴”、“米有暴利”和“米有伪性价比”...


微博文案还能说是谐音字,但配图文案的每个词,几乎都与小米有关联。


这波啊,就差指着小米的鼻子来骂了。


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至于Vidda为啥会这么做,小雷琢磨着有两大原因。


第一个原因,自然是想接着小米巨大的流量,来宣传自家产品。


为了起到最大的宣传效果,碰瓷搞冲突是最经济且高效的宣传手法。


起码有不少网友(包括小雷)就因为这事儿,知道了Vidda这个互联网电视品牌...


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第二个原因嘛,大概是小米的互联网低价模式,给到了老牌电视厂商很大的压力。


所谓的互联网模式,就是用广告费用来补贴硬件费用,把电视硬件的价格打下来,利好消费者。


很多消费者虽然吐槽智能电视有广告,但确实抵不过电视的低价诱惑...


广告能跳过,但价格不一定能整下来,性价比党都知道该怎么选。


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这些道理小雷都懂,但唯一想不通的是,海信其实也是国内老牌电视厂商之一,有必要去碰瓷一个互联网新生品牌吗?


要说有啥历史过节吧,小雷上网翻了一下,也没查出个所以然来。


倒是在知乎看到了一条一针见血的评论,让小雷恍然大悟。


这位网友每天走在和海信打交道,估计是相关行业的从业人员,但他却从未听过海信旗下的Vidda...


这足以说明Vidda在互联网电视品牌中的知名度有多低。


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有时候,大哥有名,并不代表小弟能紧跟其后。


就像大家知道TCL有个子品牌雷鸟,却很少有人知道海信有个子品牌叫Vidda...


这么一来,硬着头皮碰瓷小米这事儿也就说得通了。


这也让小雷更加好奇,Vidda这个背靠大佬的子品牌,为何到现在都没能搞出大茶饭。


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小雷从网上查到,Viddda这品牌其实已经有将近10年的历史。


在2013年,海信就发布了Vidaa TV,当时还宣传为“全球操作速度最快的智能电视”。


而且那时候品牌还没改名,就叫做Vidaa。


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从当时的宣传文案也能看出,Vidaa的目标是简化智能电视的操作。


以达到安装简单、开机简单、翻页简单和操控简单等效果。


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而VIdaa TV确实也做到了。


遥控器小巧玲珑,电视采用无主页设计、所有功能都是用遥控器触发,给消费者带来的体验确实很棒。


才2013年,多少家庭还在用非智能电视。


而海信却在着手把智能电视“极简化”,想法十分超前。


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随后,在Vidaa TV发布没多久,海信又在同年发布了4K版Vidaa TV,基于前一代进行了诸多升级。


不得不说,套娃成分有点明显嗷,不过能卖出去就是好产品。


至于Vidaa的定位,也是在2013年被确定好的,这产品是海信向互联网转型的标志。


为的就是阻击互联网企业对老牌电视产业的觊觎,这波是经典的未雨绸缪。


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在海信的努力下,整个2013年里,海信电视的市场份额有15.34%,与创维神仙打架,争得TOP1宝座。


虽然Vidaa那时候刚起步,但至少路子是对的,以极简化理念往互联网发展。


如果不出意外,很快就能成为互联网电视巨头之一。


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只可惜,这事儿还真出了点意外。


本以为Vidaa背靠海信,能很快在互联网市场站稳脚跟。


哪能想到,半路出现个小米,人家不仅把系统整得足够好用,连核心配置与价格都有很大的优势...


在小米庞大的粉丝用户基础下,互联网广告收入很大程度上补贴了硬件成本。


在性价比这一块,Vidaa确实败下阵来了。


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自从小米在2018年进入智能电视市场后,整个彩电市场就像是出现了搅屎棍。


小米电视低廉实惠的价格无时无刻在冲击传统电视厂商,销量更是一路飙升。


时间来到2021年,小米在彩电市场的销量稳居第一,海信作为老牌厂商屈居第二,而自家的子品牌Vidaa才刚好挤进前十。



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虽然海信一直是电视界的老大,连续十六年在中国夺得市场份额第一。


但在销量这一块,海信已经很久没超过小米了。


要是给小米再好好卖几年,这市场份额还真有反超的可能。


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眼看着小米步步逼近,海信确实急了。


在2019年,海信重启了Vidaa品牌,想要把失去的东西拿回来。


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在今年8月份,海信又把Vidaa改名为Vidda,产品战略的方向正式定为“做年轻人的第一台好电视。”


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嘶...这句式多少有点熟悉啊。


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其实改名不重要,后面的定位才是海信想做的事儿。


毕竟年轻人才是消费主力军,如果能把这个定位深入消费者脑海里,那销量自然能提上来。


只可惜,现在大伙提起“年轻人的第一台XX”,估计想到的都是小米。


总的来说,就Vidda这波碰瓷小米的操作,在小雷看来也就赚到了个传播的效果。


而这个传播效果,对名声绝对是有负面影响的。


小米的前高管魏来觉得Vidda很low。


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连网友们也觉得Vidda很low...


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部分网友甚至角度清奇,表示小米电视真的成了。


毕竟当有厂商主动去碰瓷自己的某个产品,某程度上也是对自己产品的肯定。


最后给大伙来波战况总结:海信不亏,小米赚麻了。