省钱的办法都给它整明白了

如果大伙经常高强度上网冲浪,应该有感觉到,这几年来的互联网医美广告是越来越多了。


那些医美广告到处见缝插针,即使是小角落也不会放过。


比如小雷以前追美剧的时候,片头那些广告就有不少是跟医美相关的。


其中“新氧医美”出镜率最高,它家的广告也是被网友喷得最惨的...


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图源:Tech星球


因为新氧投放的一些广告,真的有一股教你做人的味儿。


台词简单粗暴,丝毫不掩盖自己的歪曲价值观:“女人美了才完整”,“做女人,整好”...


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小雷瞅了一眼广告出镜的女生们,基本清一色是蛇精锥子脸、卡姿兰大眼睛,美式高鼻梁和超深双眼皮。


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虽说这些特征是每个爱美之人都梦寐以求的,但后期魔改的违和感太强,肯定比不过纯天然。


就拿前几年在微博上作妖的刘梓晨来说,鼻子够高,下巴也够尖,眼睛更是重量级。


好不好看不作评价,但如果葫芦娃出真人版,小雷建议找他出演蛇精,能省下不少特效费。


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不过,广告打得响亮不一定是好事。


最近号称互联网医美第一股的新氧,因为营销过于离谱,被很多明星告上法庭。


小雷从爱企查上看到,原告有很多都是大牌明星。


吴奇隆、华晨宇、杨颖、杨洋、李冰冰、宋茜、景甜...全是小雷耳熟能详的名字。


连郑爽的前任张恒都把新氧起诉了,看着就挺魔幻。


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而这些明星起诉新氧的案由也很一致,“网络侵权责任纠纷”


虽然每家公司在经营期间,或多或少会遇上类似的侵权问题。


但像新氧这样,被明星集体起诉的,还真是前所未见。


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那么,具体是怎么个侵权?


小雷去查了一波,发现新氧搞的那些操作属实是大胆了点。


在新氧的公众号里,可以找到很多与明星相关的推文,标题情绪性也极为强烈。


再配上一些明星图片作为封面,很容易引起读者兴趣。


比如,以张柏芝的美貌作为切入点,让大伙有点进去看的欲望。


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又比如,以孙俪和甄嬛传所扮演的角色作为对比,勾起读者的好奇心。


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甚至还有这种,把几大明星的大头照拼接成封面,直观展现出明星从美到丑的变化。


光是封面和标题,就足以让看到的人心生容貌焦虑。


“连注重保养的明星都躲不过岁月杀猪刀,那我岂不是...”


如果大伙会这么想就对了,人家运营就是要这种效果。


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而同为码字狗的小雷,也习惯性地打开了新氧的好几篇头条文章。


几乎每篇头条都是10万以上阅读,可以说是医美类的头部大号了,影响力不容小觑。


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既然影响力这么大,更应该谨慎运营,避免法律风险才对。


但新氧的公众号里面,有大量的明星肖像,都是没有经过本人授权的。


如果只是用来配图,不涉及商业行为还好说。


但新氧的文章一般是通过明星照片作为吸引点,并对其进行颜值分析,最后反手来波导流或产品推荐。


比如这篇文章,封面是杨丞琳。


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点进去开始分析杨丞琳的皮肤怎么样,接着呼吁大伙要怎么保养。


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最后就是熟悉的产品推荐环节...


这波啊,这波是高级进阶版电商带货,利用明星引入文章,再给大伙创造需求。


仿佛在告诉我们,只要你用了这款产品就能走向颜值巅峰,皮肤不输大牌明星。


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而这种利用明星照片牟利的行为,不用想就知道是违法的。


明星遇到这种情况,一般是以侵犯肖像权和名誉权来起诉。


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所以就有了咱们上面看到的集体进行“网络侵权责任纠纷”。


在被明星集体起诉后,新氧瞬间被舆论围攻,评论全是在喷的,没有一个维护者。


这也不怪网友,大家早就对这种散播容貌焦虑的广告嗤之以鼻。


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小雷寻思着,要不是自己长得像吴彦祖,还真就被这些广告忽悠了。


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在舆论不断发酵之下,新氧没过多久就发布了道歉声明。


看着是挺诚恳的,表示会深刻反省,坚决整改。


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最新的公众号推文也没有明星照片作为配图,公关反应十分迅速。


但类似这种事件,小雷早就看麻了,总是要被戳破最后一层纸,公司才会作出整改。


小雷也不相信,作为一个上市公司,会不知道用明星图片牟利是侵权行为。


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因为早在2019年,新氧就因为侵权问题,被林志玲起诉,最后赔了25万元。


有前车之鉴摆在眼前,新氧还头铁不改,无非就一个原因:侵权成本太低了。


明星作为颜值的代表,最容易被医美行业用来做示范,宣传效果立竿见影。


像四千年美女鞠婧祎就经常被新氧用来炒作,也不舍得换个人来薅...


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与优秀的宣传效果相比,明星的起诉结果就显得很惨。


大部分明星在起诉后,要么案子拖很久才有结果,要么起诉以失败告终,费钱又费时。


就侵权赔的那些钱,还不够一年营收的零头呢。


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再说了,请一个大牌明星代言,不花个上百万是拿不下来的。


但冒着侵权风险,去蹭明星流量,顶多就赔个几万到几十万,哪个更划算,大家懂的都懂。


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聊完新氧侵权这事儿,咱们再说点现实方面的东西。


自从国内经济走起来后,很多行业都得到了消费者青睐,发展可谓一帆风顺。


特别是医美行业,最容易抓住人们的自卑心理和容貌焦虑,并通过营销去放大这种焦虑。


最后导致不少未成年女生都想去整容,想着自己当不了学霸,那就当校花呗。


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除了容貌焦虑,这两年突然卷起来的身材焦虑也让小雷看都不懂。


什么A4腰,锁骨养鱼都能成为社交潮流,我看不懂,但我大为震撼。


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还有更离谱的,小红书之前有很多网红接了医美广告,宣传“小腿肌肉阻断术”。


原理是切断小腿神经,让腓肠肌萎缩,达到瘦腿目的。


按这逻辑,以后卷到疯狂之时,是不是要考虑截肢减重啊...


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小雷是觉得,如果大伙真的想清楚了,实在不满意自己的五官去整容,无可厚非。


但要是被医美广告所洗脑,思想被带偏而去整容,那就真的大可不必了。


只要活得健康,有自己的气质在不就行了?大伙都别被那些医美广告带偏了。


你们都是小雷心目中的绝世大美女/大帅哥。