创维电视新故事

最近三年,创维电视发生了不小的变化。


这个品牌不仅在产品层面大胆创新探索高端,还有了与主流消费电子产品接轨的全新品牌包装,让人乐意去了解更多信息。春秋的两次大型发布会成了创维新的“传统艺能”,这次2021年秋季发布会发布了覆盖OLED、Mini-LED两大技术的四款产品。


高端OLED和Mini-LED,创维全都要


首先是发布会当仁不让的主角,OLED电视创维S82。


作为首款应用创维锋薄OBM的产品,S82采用LGD V21代OLED面板,较上一代发光效率提升3%。以MCM复合材料背板取代原有模组结构中的“散热片+普通金属”背板,从而减少模组结构并实现散热性能提升25%、平均温度下降5℃


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并且,得益于创维自研的一体冲压折边工艺,使模组整体厚度控制在3.9mm。此外,机身配有总功率40W的全频音箱和创维声学内置低音鼓、HDMI 2.1接口、氛围灯和可转动的摄像头,提供丰富的智能电视功能。


创维在S82上最大的显示效果提升,是在4K 120Hz规格上提供了ΔE≈0.86的色准。创维电视一直骄傲的创维AI画质引擎和创维30+画质调校技术,以及120FPS MEMC等都有提供,还支持BT.709和DCI-P3色域之间的转换。售价为55英寸13999元,65英寸24999元。


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接着是面向年轻用户的创维A20 Pro,采用4K 120Hz液晶屏幕和JBL音响,支持VRR和创维AI画质引擎,并且提供了从内部解码到接口传输到屏幕显示再到MEMC增强的全链路120Hz体验。这款边框颇窄的电视售价为55英寸4399元、65英寸5599元,75英寸7999元,将在10月1日开始销售。


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创维Q72搭载Mini-LED屏幕而来,峰值亮度可达1500nits,支持115% DCI-P3广色域,采用显示效果更好的COG玻璃基技术和AM主动矩阵驱动,75英寸售价29999元,86英寸售价49999元。创维为Mini-LED产品注册了“鸣丽屏”商标,比起各厂商大小写都没统一的技术名词,显得更加直观易记。


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创维不止是电视,旗下首款OLED电竞显示器G90正式登场,采用48英寸4K 120Hz OLED面板,具备电竞外观同时还有来自电视的创维30+画质调校3D LUT电影原彩技术、双系统体验、多个HDMI 2.1接口、防蓝光等特性


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这款上市价14999元的OLED显示器,在现场体验中让小雷感受到了显示面积和效果的双重震撼。


投资产业园、涉足显示器背后的故事


发布会后,雷科技还和创维电视的业务负责人们聊了聊品牌、产品等话题,分别是李坚(深圳创维-RGB电子有限公司轮值总裁 兼显示科技事业部总经理、研究院总经理)和唐晓亮(深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官)。


1、专注产品品质+多方合作,把品牌表面的灰扫掉


包括雷科技在内的发布会参与者都注意到,现场出现了包括尤文图斯在内的多家合作伙伴露出,唐晓亮表示他们所做的“就是把灰扫掉,让媒体和消费者非常清楚地看到一个如此让人喜爱和尊敬的品牌”。


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经过产品和营销的协力,今年上半年,创维电视在国内的营业额较去年同期增长13.7%,OLED市占率41.6%;海外市场营业额较去年同期获得超过68.4%的增长。创维分享了一例高端化的收获:今年3月份,创维在上海市场份额首次超过索尼,此前索尼在当地一直有明显优势。


这个散发出年轻活力的电视品牌表示,希望在高端电视投入更多预算和技术做好做强,获得最懂电视的高端消费者喜爱。即使未来OLED面板普及不得不参与价格战,创维期望用科学的系列化品牌运作,在不同定位产品、不同细分人群之间做好区隔。


2、65亿投资武汉产业园,满足用户比技术更重要


李坚分享了新品电视的技术细节:S82的超薄外观是创维掌握OBM能力后采用了新的薄膜、散热设计的成果,Q72屏体采用玻璃基而不同于Mini-LED常见PCB基板,贴合精度有提升。整体来说,经过大半年的偏基础性质的研发工作,才让创维得以有电视创新


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创维正在武汉投资建设Mini-LED显示科技产业园,预计投资规模将达65亿元。在原有的背光技术开发之外,未来会有Mini-LED相关的封装、研发、生产等等一系列的布局,创维认为这些投入和跟BOE等上游供应链并不会有冲突和影响,且有望带来产品规格和成本的改进。


关于创维会在OLED和Mini-LED两种显示技术间做何选择的问题,唐晓亮回答道,MiniLED也好OLED也好都是非常未来的显示技术,可以快速改进短板,他们没有那么关心以后哪一个会赢,更在意要在每一个消费者的需要技术上都做足够多投入,成为全球第一档的电视厂商。


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在电视自带摄像头升级的同时,创维还发布了家用监控摄像头,最多可四路接入查看画面。创维表示这是产品发布后从反馈中发现的用户需求,除了远程查看监控画面的同时,一些家庭有客厅娱乐时查看儿童、老人在卧室情况的需要,因此做出了相应变化。


3、OLED显示器销量超预期,Mini-LED显示器已不远


创维首款OLED电竞显示器G90距离首发上市不过3个月,却达成了超200%预期的销售表现。李坚作为创维显示器业务负责人分享了一些用户画像细节,主要是具备不错消费能力的一线城市男性,他们对OLED显示器性能有充分了解,并且同时有购买多种电竞外设。


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G90在提供双系统体验的同时,还给到了智慧小屏这样实用性颇高的功能,李坚透露,为了满足这样的需求,开发团队进行了比较细致的兼容性问题梳理。今后不仅会有更多的电视功能来到电竞显示器,创维的其他显示器产线也会得到赋能,这是创维长期积累带来的优势。


李坚透露了创维在电竞显示器的未来规划:之后会有小尺寸的OLED产品登场,创维W82上可曲可直变形设计也有望来到显示器上。创维还计划打造采用Mini-LED屏幕的电竞显示器,具体时间将随武汉Mini-LED显示科技产业园投产而定。


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关于显示行业共同遭遇的供应缺货问题,创维也遇到了屏体玻璃机、驱动芯片等元件的供应紧张,不过其长期合作和本身的体量能保证有足够的原材料。李坚认为,不管是在一个什么样的市场,只要是满足消费者的产品,一定会有一个好的表现


布局上下游拓宽产品线,电视产业变革进行时


大批互联网和其他领域的玩家进入后,总体规模增长缓慢的国内电视市场越发出现了新面貌。为争取份额,入门级产品开始得到更多的高端特性下放,而高端电视也因为创维在内的多家厂商推出实力新品,变得越发热闹蛋糕越做越大。总的来说,市场转型给厂商提供发展新机会


社会经济水平得到显著提升的大背景下,消费电子产品的高端消费需求浮现,创维等国产厂商积极打造OLED电视契合了这样的变化,消费者们见证了国货质量提升的演变并乐意选购,此前这片市场还被国外品牌所掌控。显示器亦是如此,真实的高品质需求正在被释放。


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做一家领先的电视厂商也变得不那么简单了,只是依靠庞大出货量并不能在事实和更长的时间线上成为顶级企业,需要对供应链、显示技术、软硬件协同有更多投入。从单纯的终端产品生产销售转向横跨显示产业上下游的综合企业,正是数家有多年历史和丰厚积累的电视厂商都在做的事。


行业内常有人批评价格战,这并非是要归罪于让利给消费者,而是担心前中期研发等需要大量资源的环节得不到投入,无法在未来也保持今天的优势。电视厂商们一面积极研发OLED、Mini-LED等显示技术,一面又在扩充高端电视、入门电视、显示器等产品线,相当于是多方布局把路走宽了。