国内都没人想买电视了?

8月24日消息,奥维云网在近日公布1~7月国内彩电销售总数据,内容显示国内7个月彩电累计销量仅1994.5万台,同比下降15.6%。


国内彩电销量已连续三年呈现下滑趋势,特别是市场环境较差的2020年,全年零售量4450万台,相比2019年下降9.1%。但今年截至7月底,总销量都不过2000万,即便下半年有双11助力,全年销量估计也很难突破4000万台,同比下滑幅度更大。


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中国产业经济信息网数据显示,今年由于关键原材料、液晶面板、驱动IC和PCB模组等元器件涨价,导致各大品牌电视价格均有所上涨,上半年彩电产品的均价被拉升至3332元,同比增长34.9%。受此影响,今年彩电市场出现罕见的“量跌额升”的情况,市场零售额581亿元,同比上升15.8%,销量则下跌了15.6%。


电视单价上涨,导致线下渠道更加不景气。而线上市场得益于618等促销节点,销售额达到296亿元,渗透率提升至51%,首次超过线下。线上销量占比也达到62%,连续三年超过线下市场,成为如今彩电最主要的销售渠道。


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同时,彩电市场大屏化需求也在逐渐加快,今年1~7月份,彩电市场平均尺寸为54.2英寸,中小尺寸销量和销售额都出现下滑。70英寸以上销量增长超过50%,85英寸销量增长175.5%,增速最快。


可见,消费者对彩电的选购需求正在发生较大转变。一方面是大家的消费能力提升,对生活品质感追求更高;另一方面可能是大屏电视比小屏电视性价比更高。进而导致更多人偏向于选择大尺寸、高端电视产品,以至于今年出现销量下滑,但销售额增长的特殊局面。


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电视价格狂涨,拉动了激光电视、投影仪等替代产品的市场需求。RUNTO数据显示,今年上半年国内智能投影仪销量231.3万台,同比增长43.3%;销售额53.9亿元,同比增长41.5%,每个月销量同比都实现增长。


可以看出,国内彩电市场不仅趋向饱和,消费者对彩电的需求也在不断降低,反而是激光电视、投影仪等产品的需求有所增加。相比大尺寸电视,激光电视等产品在价格、实用性等方面都更有优势,或许这会成为未来的主流。