阿里做社交,就没成功过……

小伙伴们,现在我们来做个小测试。

 

打开你手机里的屏幕时间管理,看看使用时间最长的社交App是哪个。

 

小雷猜测(肯定),大部分人都是微信排第一吧。

 

微信图片_20210705175300.jpg

 

微信作为社交App界的老大,把不少社交App都挤得喘不过气。

 

除了隔壁QQ还能站稳脚步,腾讯自家的「朋友」App都顶不住了。

 

上个月底,腾讯在「朋友」App内发布通知,宣布停服。

 

微信截图_20210705175432.png

 

当天这消息还上了热搜,很多吃瓜群众表示疑惑,第一次听说腾讯还有这个App。

 

无独有偶,上上个月,也有一家大厂的社交App宣布停服。

 

阿里巴巴的「Real如我」App发布公告,将于6月17日停止服务。

 

640.png

 

腾讯朋友App停服好歹还上了次热搜,Real如我真就扑得无声无息。

 

说起Real如我,估计很多小伙伴们都没听说过。

 

今天,小雷就和大伙唠唠,阿里又一个上岗竞争失败的社交App -- Real如我

 

微信截图_20210705175600.png

 

Real如我都有啥功能

 

众所周知,国内社交App这块,腾讯拥有相当大的话语权。

 

面对微信和QQ这两座大山,其他大厂想要进军社交领域,难度不言而喻。

 

不过,就连腾讯自己也有事没事推出几个社交App玩玩,其他大厂自然也就不甘寂寞了。

 

而阿里,就是其中野心最大的一家了。

 

 

前有「来往」,现有「Real如我」。

 

2013年的来往刚推出时,阿里是抱了很大期望的。

 

微信截图_20210705175848.png

 

喏,10亿经费推广、阿里高管宣传、马云甚至亲自下场号召员工拉新,还定下了一周用户破百万、一年后月活破亿的目标。

 

跟前辈来往相比,Real如我显得就很朴素低调多了。

 

前面这些声势浩大的操作,是一个也没有。

 

 

说了半天,小雷还是先给大伙介绍下Real如我App。

 

2019年9月24日,Real如我正式上线,定位是「真校园社交App」

 

社交理念是「分享和发现身边的真人、真事、真感情」,突出一个「真」字。

 

主打功能是「地理围栏」「点亮人脸」「智能相机」「角色聊天」

 

微信截图_20210705180105.png

 

既然主打各种「真」,Real如我的注册环节也突出了这一点。

 

用户需要扫描人脸,并且上传本人真实头像才可以完成注册。

 

「地理围栏」,这功能类似于抖音的「同城」功能。

 

在某个地址发布的文字、图片和视频,会被自动归纳在地理围栏里。

 

我们可以刷刷热门围栏,也可以通过地理位置找到感兴趣的人和事。

 

640.jpg

 

「点亮人脸」,主要有「明星脸匹配」「扫脸添加好友」这俩功能。

 

「明星脸匹配」,可以测试我们的脸和哪个明星的相似度。

 

「扫脸添加好友」就更容易理解啦,就是通过扫某个人的脸来添加那个人的好友。

 

除了这个,还可以通过扫脸查看好友信息,给好友标记印象。

 

640 (3).jpg

 

「智能相机」,App会根据你拍照的内容,自动识别场景,开始美颜,推荐合适的滤镜和贴纸。

 

640 (1).jpg

 

「角色聊天」,App可以录制自己的表情包,使用卡通角色和好友聊天。

 

640 (2).jpg

 

失败不是偶然

 

避开腾讯的熟人社交,选择切入校园陌生人,这一点阿里倒是很聪明。

 

辣么,Real如我怎么就做不起来呢?

 

小雷觉得,在一开始的「邀请码」环节,就劝退了很多人。


微信截图_20210705163416.png

 

Real如我刚上线,采用的是邀请制,要有邀请码才能完成注册和使用。

 

但是嘞,也不知Real如我是怎么想的,放出的邀请码数量少得可怜。

 

在本应该增长用户数量的初期,不少潜在用户就因为「无码」被拒之门外。

 

 

而Real如我的几个主打功能,对用户的吸引力真滴不大。

 

「地理围栏」这个功能值得夸夸,应该是在这几个功能里面比较靠谱的了。

 

比如定位在学校,就可以看到学校里发生的一些有趣的人和事。

 

这样来进行陌生人之间的社交,还是有创意的。

 

 

「明星脸匹配」这功能玩个一两次也就腻了,毕竟没几个人天天看自己长得像哪个明星。

 

这个功能充其量算作趣味游戏,实际上和社交都没什么关系。

 

 

「扫脸添加好友」这个功能,确实是很新颖的形式。

 

但是在大数据泄露隐私的今天,有多少人愿意被一个陌生人拿手机,怼着自己的脸一通狂扫的。。。

 

反正小雷是不愿意。

 

还有附加的好友标记印象,小雷怀疑,Real如我炒了N年前的冷饭,直接把QQ好友印象那套搬来用。

 

微信截图_20210705165904.png

 

「智能相机」就更不用说了,现在哪个相机App不把滤镜贴纸玩出花的?

 

对比下来,Real如我的滤镜和贴纸确实不够打。

 

而且Real如我为了强调真实,没有图片上传入口,必须得实时拍摄发布。

 

修图爱好者表示:那我走?

 

微信截图_20210705181403.png

 

「角色聊天」也是一样,表情包固然重要,但是却不是社交的核心。

 

对方不想跟你聊天,你总不会以为是自己没发表情包吧。

 

「智能相机」「角色聊天」这俩功能,跟App的社交理念也是矛盾的。

 

既然处处强调要真实,那滤镜贴纸表情包下的那张脸,还是真实的脸吗?

 

 

抛开App本身的功能问题,市场的环境也不乐观。

 

大厂都想做校园社交,无非是看中了学生时间多,花钱顾虑少,不用花更高的成本就能从学生身上赚到钱。

 

但是嘞,小雷发现嚯,国内学生更喜欢用的是即时通讯。

 

不信大伙观察观察,身边朋友在陌陌或者探探上交到了朋友,最后是不是都会说「加个微信聊?」

 

 


所以啊,目前在国内,要把校园社交做起来,难度是特别大。

 

现在,校园社交依然是个没人吃到的大蛋糕。

 

社交产品既要迎合学生的交友需求,更重要的是突出差异点,才有可能脱颖而出。

 

这次,阿里的Real如我栽了跟头,不过小雷相信,阿里很快就会有新的动作了。