小米电视补齐了产品线的最后一块拼图

自从2019年11月小米电视5系列发布以来,小米已经有一年半的时间没有更新旗下数字系列电视产品了。这或许代表着小米对于竞争力的自信,也是从那一年起,小米电视就一直是中国电视市场销量最多的品牌。当然,中低价位产品在走量过程中做出了相当大的贡献。


微信截图_20210628140206.jpg


小米电视5的意义更多地在于高端化:有了量子点屏幕,支持HDR10+和MEMC;处理器和硬件规格和同时期的主流产品看齐;具备集成小爱同学的远场语音和智能家居控制。小米电视似乎有了真正的高端电视模样,不过具体体验和口碑,还和占据话语权高地的其他品牌有差距。


如今已是小米电视站上中国电视市场第一名的第三年,国外品牌基本简化为了索尼和三星主导,国内品牌也在积极求变尝试开拓高端和互联网性价比市场,越来越多的高端电视规格开始普及。在这样的市场竞争变化下,小米电视6能自己给消费者带来哪些改变呢?


中高端空白补上了


就如此前预告中提到的那样,小米电视6系列由两条产品线组成。首先是定位整体向上试探,规格与小米电视大师系列82英寸衔接的小米电视6至尊版;然后是承接了过往小米电视数字系列价格区间,但下放了部分高端功能的小米电视ES 2022款。


定价方面,小米电视6至尊版填补了小米电视此前在5000元以上万元以下的空白,75英寸9999元、65英寸7999元、55英寸5999元。而功能上,则能找到不少万元机电视才有的特性。


微信图片_20210628182021.jpg


各品牌都在加大屏幕技术投入,小米电视6至尊版最大的变化自然也在于此。小米电视6至尊版采用了一块4K QLED屏,为刷新率120Hz也具备120帧MEMC画面补偿,区域峰值亮度可达1200尼特、覆盖97%的DCI-P3、ΔE≈1.5、有3D LUT校色且是逐台调校,支持自动感应环境光调整HDR显示效果的杜比视界IQ。


虽然本质上还是LCD,不过小米电视6至尊版全尺寸都具备相当多的背光分区:55英寸为100个分区,65英寸为224个,75英寸则直接来到了255个。单纯在LCD电视相对不擅长的明暗画面对比上,小米电视6至尊版的分区数量给到了更好的效果,也就是画面黑色部分更纯粹,白色部分更清晰。


微信截图_20210628143811.jpg


音画体验随着屏幕素质同步升级。小米电视6至尊版机身内置合计100W功率的发声单元组,包含天空声道、双低音炮,共有16个发声单元组成4.2.2声道,还支持2台小米小爱音箱Art电池版组成额外的环绕立体声。该电视兼容IMAX Enhanced标准,不过相应的片源暂时仅在爱奇艺上线。两个USB接口中有一个是USB 3.0,读取外置存储的片源不会太慢。


多个游戏体验增强能力来到这款电视上,包括ALLM自动低延迟、VRR可变刷新率和游戏HDR,机身自带HDMI 2.1*2(含一个eARC)+HDMI 2.0*1。通过AMD FreeSync Premium认证和微软Xbox游戏显示设备推荐,意味着电视对高性能PC和次世代游戏机的兼容性有保障。


微信图片_20210628182129.jpg


操作系统还是熟悉的MIUI For TV 3.0,依然有开机广告,展示1秒后可按键退出。硬件部分和此前发布的小米电视大师系列看齐,搭载联发科MT9950“画质增强版”,在2020年旗舰电视爱用的联发科S900芯片基础上提供超分辨率、画质增强等AI能力,存储组合为4.5GB+64GB。


机身部分是铝合金的一体折弯边框,配合新版XIAOMI标、中置底座和家族化的呼吸灯,有了一份在其他品牌习以为常的高端感。这次终于内置了48MP升降摄像头,支持手势操作、视频通话、健身和护眼提醒。总的来说,小米电视6至尊版在高端化的同时保持着不错的性价比。


微信图片_20210628142811.jpg


官方称为真香版的小米电视ES 2022款,目标是做一个4000元价位段的好电视,这也是小米电视系列一贯锚定的价格区间。它看起来没有同期发布的另一系列那样令人激动,不过在75英寸5999元、65英寸4399元、55英寸3399元定价之下,还是有一些可圈可点之处。


微信图片_20210628143309.jpg


屏幕支持多分区背光(具体分区数量未标注),区域峰值亮度700尼特、ΔE≈2、覆盖94%的DCI-P3,通过了杜比视界认证。处理器采用今年3月发布的联发科MT9638,CPU是略显普通的4*A55,不过下放了超分辨率、MEMC。扬声器为2×12.5W,有金属边框底座和远场语音。


小米电视高端化要成?


过去有许多人吐槽,小米电视成为中国市场第一靠的是低端电视走量,缺乏高端产品支撑。而在2020年的大师系列电视树立起技术投入及高端形象之后,小米电视6至尊版有机会成为小米中高端电视的中流砥柱。


多分区背光


小米电视6至尊版三个尺寸的背光分区数量,在当前的相同定位电视中,属于最多的那一批。这意味着光就黑场表现来说,它将相较以往的小米电视有长足进步,用户可以不必加价购买更昂贵的OLED电视,就能获得还不错的画面明暗对比效果。


微信截图_20210628141433.jpg


包括小米在内的厂商都应该弄清楚一件事,多分区背光不应该只做到有没有,更重要的是好不好。作为OLED、Micro LED之下,传统LCD之上的技术,多分区背光的价值在于以相对低成本实现较好对比度表现,要是开启后显示效果反而有损失,还不如完全关闭这个功能。


此前有其他品牌产品出现过算法故障,导致点光源容易出现光晕效果或是纯色背景下分区感知强烈的问题,影响正常观看体验。不过小米并非首次在电视中使用分区背光,宣传中也表达出了充分的信心。


音画游戏体验


音画游戏体验,是小米为自家高端电视补齐的另一门功课。


自初代小米电视开始,就常常使用游戏机和主机等元素,在宣传物料中制造小米电视非常适合游戏体验的音箱。然而就算用上了相对可靠的屏幕,以往的产品多多少少还是有如接口支持、延迟优化等体验短板,因而较难成为真正的游戏电视首选。


现在从最顶级的大师系列到中高端的小米电视6至尊版,都有了诸如HDMI 2.1、VRR、ALLM、MEMC、低延迟游戏模式、HDR优化等游戏相关能力,还具备了此前常见于电脑显示器的显示认证。小米电视做好游戏体验的诚意到位了,至少能处于相对领先的水平。


微信截图_20210628182925.jpg


音画部分的提升也遵循着相同的思路:硬件提升到高水准,和行业最流行的规格接轨,同时积极参与主流标准认证,提供更先进的观看体验。于是小米电视有了出厂逐台校准,有了多种杜比视界认。当然,共计16个发声单元组成的4.2.2声道,在同级别产品中还是比较少见的。


小米在发布会上拉出了索尼X95J和索尼X80J,来作为小米电视6至尊版和小米电视ES 2022款的比较对象,软硬件优势不能说很突出,但价格的确更亲民。网络讨论中常和小米比较的雷鸟也是类似情况,两者硬件、价格都处于同一水平,小米却能够提供相对更好的软件体验。


拥有足以称得上是中高端电视的产品素质之后,小米依然以性价比、综合体验,在对应的市场中凸显竞争力,某种程度上能说是“初心不变”。


做好电视第一品牌,需要投入和坚持


经过近一年的时间,小米完成了新一轮的小米电视品牌产品线梳理:最高端有呈现概念和顶级技术的大师系列,万元内高端由提升定位后的数字系列填充,获得一定高端特性的ES系列承接了过去的中端市场,而EA系列专注入门级市场。


小米为巩固自身在中国电视市场的第一位置,可谓是布局多多,但在市场环境和消费者需求不断变化之下,或许还远不能“高枕无忧”。


中高端市场前景不明朗


无论是电视还是全品类电器,中国家电市场在近两年都呈现出高端低端发展较快,中间价位段反而不讨好的趋势之中。这在之前的产品热度中亦有体现,拔高了小米电视高端认知的是透明电视和规格领先的大师系列,让大众消费者趋之若鹜的是Redmi品牌下多款高性价比产品。


微信截图_20210628183100.jpg


从发布会上小米电视积极对标的索尼电视官方给出的2021年销售数据来看,在618促销活动期间以及全年,中国消费者最青睐的电视产品集中于两个价位区间:万元以上,以及5000元以内。这之间的中高端产品,往往会面临着卖点不够突出,消费者关注度不够的尴尬。


根据有关信息,在上市价相对有性价比的前提下,小米电视ES 2022款仍为经销渠道预留了比其他产品更高的利润空间。这或许意味着这款脱离中低端价位区间但不太贵且有部分高端特性的产品,将是未来一段时间小米电视在中端的主推对象。


抬高定价并塞入更多高端特性的小米电视6至尊版,是否能如名称和提升跨度那般,为小米在对应价位段获取更多销量?还得看后续市场表现。


小米电视高端路,还只是开了个头


在智能手机领域,小米的MIUI收获了相当高的认同度,不过来到电视领域,同样冠以MIUI之名的TV版系统却没有收获和同胞兄弟类似的用户喜爱。一方面和小米电视始终存在的广告展示有关,即使现在已经压缩到了1秒后即可关闭,也依然让部分用户感到权利被冒犯。


微信截图_20210628144525.jpg


不过比起广告,小米电视目前更明显的短板是综合体验。远场语音、智能家居、视频平台聚合、智能功能......这些特性在其他品牌的电视上同样能见到,而且有不少是做得比现在的小米电视更好。因此,小米要在软件和系统层面建立起足够高的护城河。


就目前而言,小米电视基本做到了同样功能同等效果相较其他品牌更便宜,是消费者都可以放心选购的产品。但要是跟小米心心念念的高端化联系起来,就有些心有余而力不足了:它和其他品牌站在了同一起跑线上,却至今没有实现任何新功能的原创或首发,而这一点恰好是许多顶级电视厂商长期称霸市场的原因所在。


结语


在发布会期间,有着20年电视行业从业历史的小米电视负责人潘俊转达了雷军对小米电视的期望:“小米的目标不是第一,而是遥遥领先的第一。”这是一个伟大的愿景,但不是可以轻松实现的愿景。


大师系列到新的EA系列再到今天发布的小米电视6至尊版、小米电视ES 2022款,小米站稳电视市场低、中、高价格区间的行动才刚刚开始。小米在硬件层面展现出了诚意,之后更需要产品综合实力持续提升。


那个真正达成愿景的日子,可能要多等一等。