近日,中国家电网正式发布了《2021年扫地机器人市场发展白皮书》,在白皮书中指出,调研结果显示,中国已经成为全球最大的扫地机器人市场,扫地机器人在中国正在经历一个爆发式的增长期。


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在去年的股市市场中,除了被网民们戏称为“酱香型科技”的茅台之外,还有一个股票也相当引人注目,那就是以扫地机器人为核心业务的石头科技,作为小米生态链的一员,石头科技的股价一度超过了千元,被誉为科创板的茅台。


不止石头科技,诸如科沃斯等在扫地机器人领域中享有盛名的品牌,股票都是水涨船高,扫地机器人企业亮眼的财报,让它们成为了股市中的香馍馍。扫地机器人市场的爆发式增长背后,是一个个选择在休息时间里“躺平”的年轻人。


市场集中趋势明显,头部品牌备受青睐


对比冰箱、空调等传统家电,诞生至今不过10年的扫地机器人发展之神速,超过了许多人的预料。在2013-2018年间,扫地机器人的销售量年复合增长率达58.45%,销售额年复合增长率为58.66%,增长速度远超其余的家电品类。


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不过,2018年之后的扫地机器人市场却迎来了一次时间不短的低落期,整个2019年的扫地机器人市场对比2018年下降了7.6%,销售额同比也下降了8.7%。除了2019年整体经济增长低迷外,受疫情的影响家电市场整体也进入到一个下跌期,不过,疫情时期长期居家生活,也成为了2020年扫地机器人销量爆发式增长的原因之一。


2020年,扫地机器人销售额同比增长达19.1%,扫地机器人成为最受关注的家电品类之一,其中线上销量增长同比达6.5%。在京东家电的统计中,2020年2月到12月,扫地机器人的销售额同比增长超过32%,成为最畅销的家电品类之一。


同时,地机器人的市场份额也呈现出了明显的集中趋势,在线上市场的销售份额在,科沃斯、小米、石头科技三家头部企业就占据了69.1%的份额。其中科沃斯更是以43.8%的线上销售份额和80%的线下销售额占比成为中国扫地机器人企业中毋庸置疑的龙头企业。


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不过,这种情况对于业界来说并不意外,因为扫地机器人虽然看似不大,也不算很贵,但是其中的技术含量可以说相当之高,而且还深度涉及智能AI、激光雷达等传统家电企业不会涉及的领域。所以可以看到在扫地机器人的头部企业中,没有一家是传统的家电企业,均为新成立的高科技企业。


比如科沃斯在2020年上半年发布的新款旗舰上,就使用了全新的TrueMapping全局规划系统与TrueDetect 3D避障系统,第一次将识别精度提升到毫米级。此外,头部企业基本上都有着各自的优势智能AI算法,结合dToF、3D结构光、视觉识别等技术,有效地提升了扫地机器人的实用性和使用便利性,对比前代产品在各方面的提升都相当明显。


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头部企业在相关技术方面建立的专利壁垒,很大程度上也阻挡了其它企业的技术升级,直接的影响就是其它企业的产品在体验上是远不如这几家头部企业的。所以,在小雷看来市场份额集中的趋势几乎是不可逆转的,除非有一家企业能够绕过头部企业设下的专利壁垒做出突破性的产品,否则很难从他们手中抢下市场。


不过,在线下市场,拥有完善渠道的美的、格力等传统家电品牌,仍然是有着一定竞争力的,只不过现在的年轻人更倾向于在网上购物,线下家电市场的优势暂时无法扩大化。小雷认为,只有等扫地机器人的实用性得到更广泛认可的时候,传统家电厂商才有机会借助线下渠道夺回一定的市场。


懒惰是市场增长的第一推动力


有人说现在的年轻人很懒,不愿意做家务。确实,这一点小雷并不否认,因为小雷就是一个热衷于购买各种智能家电,来让自己尽量从家务中脱身的“懒惰”年轻人。毕竟,在早9晚7的一天繁忙工作后,小雷是真的提不起一点精神来打扫房间,所以,买一部扫地机器人代劳就成为了最好的选择之一。


从古至今,懒惰都是人类推动科技进步的主要理由之一,从轮子的出现,到驯养野马、野牛,再到后来发明各种各样的机器、技术,人类一直在追求更高的效率以及如何让自己能够活得更加省心省力。


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扫地机器人的出现,主要的原因就是人们(主要是年轻人)希望将自己从每天一次的扫地中解放出来。毕竟虽然不少人能够暂时忍受脏乱的地板,但是如果能够生活在一个整洁的环境中,我想大多数人是不会介意的。


有需求自然会有市场,但是早期的扫地机器人带给年轻人的使用体验,却堪称另一个噩梦,以至于有人称自己家的扫地机器人为“人工智障”,更有人戏称自己养了一条“吃”电的“傻狗”。即使如此,面对能够不做家务或者少做家务的诱惑,不少年轻人还是愿意为此掏一分钱的。


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而且,随着头部企业的技术升级,现在的高端扫地机器人已经摆脱了“人工智障”的称号,在实用性方面有了十分明显的进步,也让更多的年轻人愿意尝鲜。


根据白皮书给出的数据,在820名受访者中,有62.8%的受访者表示需要扫地机器人,认为该产品能够节省他们的时间和精力。不过也有18.7%的受访者在使用了数次后就不再使用,结合受访者的购买时间,可以看到越晚购买扫地机器人的用户对其的好评率越高,而在2020年购买的消费者大多数都认为产品实用性不错。


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随着口碑的提升和价格的下降,日后的扫地机器人恐怕会成为城市年轻人的家居生活中所必备的家电。毕竟当你的好友都在炫耀扫地机器人如何让自己从此摆脱扫地和拖地的烦恼后,你肯定会心动的。


白皮书的数据表明,市场上购买扫地机器人的基本的都是80-90后的年轻人,他们在经历了一天的快节奏通勤、工作后只想好好地躺平,不想再被这世俗的事情所干扰。


在“偷懒”这件事上,大多数人都有着十足的动力去尝试一下。


结语


所以,从扫地机器人到洗碗机的各种智能家电,就成为了不少年轻人的选择。而且,大家已经不满足单纯的扫地,更是希望扫地机器人能够将拖地的活也一起包揽,现在扫拖一体的机器人已经成为了发展趋向,那么下一步会是什么呢?


不如,再来个自动料理机吧。