14年!苹果有一款产品至今为止都没能在国内发布。如果你有浏览过其他地区的苹果官网,想必一定知道是哪款产品吧。


以下第一张图为苹果国内官网,第二张图则是苹果香港官网。很明显,苹果国内官网的导航栏少了TV这一选项。


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需要注意的是,这里的TV不是指电视,而是电视盒子。苹果在2007年初推出了第一代Apple TV,目前产品已经更迭到了第六代,也就是2021苹果春季新品发布会上的新款Apple TV 4K。


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新款Apple TV 4K搭载了A12仿生芯片,并支持播放高规格的4K HDR视频以及Apple TV+、YouTuBe、Netflix等多家视频流媒体平台。


值得一提的是,虽然Apple TV一直没能正式登陆国内,但有一条好消息是,新款Apple TV 4K国行版可能真的要来了。此前,微博网友@Voooolks爆料,Apple TV国行已确定正式过审。


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害~不就是个电视盒子嘛,那为什么14年过去了,苹果国内官网一直没能上架这款产品?而且直到现在,Apple TV国行版也只存在于网传消息中。


Apple TV当前的处境


暂时先抛开国行版的问题,我们不妨先来看下Apple TV当前在海外市场的一个现状。


其实,Apple TV在海外市场的销量很一般,甚至可以用差来形容。Strategy Analytics数据显示,2020全年,Apple TV仅占流媒体设备行业的2.7%的市场份额。由此可见,Apple TV在海外市场的普及率也是普遍偏低的。


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造成这一问题的原因可以分为以下几点:


1.价格。以最新款Apple TV 4K为例,32GB版本售价179美元(约合人民币1161元),64GB版本售价199美元(约合人民币1290元)。而市面上第三方的电视盒子,差一点的价格大概在25美元左右(约合人民币162元),知名度比较高的电视盒子价格基本不会超过100美元(约合人民币649元)。


市面上已经有那么多性价比很高的电视盒子可供用户选择,所以没有必要花费更多的资金去买一个Apple TV。


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2.视频流媒体平台。苹果在2019年才推出了自家视频流媒体平台Apple TV+以及游戏订阅服务Apple Arcade。这也就意味着2019年之前,Apple TV除了性能足够强大和系统好用外,其他视频流媒体平台与市面上其他电视盒子没有太大区别。


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3.Apple TV+。尽管苹果表示,可以为用户提供免费1年的Apple TV+视频流媒订阅服务,但是它并非Apple TV独占。如果想要观看Apple TV+上的内容,Google TV和索尼电视现在都已支持此视频流媒体平台。


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4.智能电视。众所周知,现在的智能电视机基本上都是内置了Android系统,用户可以自由下载安装App,同时还可以订阅不同的流媒体服务。既然智能电视已经可以满足普通用户的日常观影需求,又何必非要买个电视盒子呢?当然,这一原因影响的是整个电视盒子行业,而非只有Apple TV。


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以上种种原因加在一起,最终导致Apple TV在海外市场表现不佳。但这并不影响Apple TV进入国内市场。


Apple TV国行版真的要来了?


讲到Apple TV进入国内市场,就不得不聊下国行版的可能性。虽然网上现在已经开始传出Apple TV国行版过审的消息,但是苹果官方并未对此事回应,而且也没有相关的截图进行佐证,所以这条爆料消息的真假还有待进一步考究。


不过,我们可以做一个假设,如果Apple TV国行版通过了相关部门的审核,那么这会对国内市场带来怎样的影响?


首先,国内主流的流媒体平台无非就是“优奇腾”这御三家。虽然它们都设有4K专区,但是片源偏少,并且实际效果与国外的Netflix、Apple TV+等有着一定的差距。如果Apple TV国行版推出后,里面的视频流媒体订阅服务没有被阉割,那么在观影体验上,可以说是碾压国内所有视频流媒体平台。这样一来,便有助于高质量视频的普及和内容的产出。


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其次,Apple TV可能会抢占国内部分市场份额。苹果的优势在于生态,Apple TV与其他苹果设备搭配起来,可以为你带来不一样的体验,例如搭配HomePod,可以带给你更好的立体声;或者通过Apple TV来控制HomeKit认证的智能家居;与iPhone配备,对屏幕的色彩进行专业的调整等。此外,国内很多消费者都很认可苹果的产品,通常情况下,新品首发期间,会有大量果粉购买新品。


最后,国内厂商处境可能会变得危险。如果Apple TV成功入华,放眼望去整个国内市场,有哪家的电视盒子性能可以媲美A12仿生芯片?又有哪家电视盒子的游戏可以比得过Apple Arcade?而且Apple Music的曲库并不比QQ音乐和网易云音乐的少,再加上苹果自家原创剧集,整套服务下来,用了基本就回不去了。


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总结


购买Apple TV的用户,基本符合三个条件:1.对视频画质有较高要求;2.想要发挥高端智能4K电视真正的实力;3.只想凑齐苹果“全家桶”,体验完整的苹果生态。


不过,即便国内有很多愿意为高质量的视频内容选择付费的用户,但Apple TV的价格注定会让它成为一款小众的产品,海外市场就是一个很好的案例。


目前还不确定国行版Apple TV是否真的存在,如果存在,那么苹果是否会对其视频内容以及订阅服务的标准进行相应的调整,以便更符合国内的行情。当然,也可能出现最坏的结果,那就是Apple TV国行版只能安装国内的App,其他海外流媒体服务通通被砍掉。这样一来,Apple TV国行版也就失去了推出的意义,毕竟与市面上其他电视盒子无法拉开差距。


更坏的结果就是Apple TV国行版压根不存在,果粉们期待了个“寂寞”。


从另一方面来看,如果苹果推出Apple TV国行版,算是补齐了自家产品线。尽管Apple TV只是一款电视盒子,但是它却可以依托其他苹果设备,或者搭配智能电视来控制HomeKit认证的家居,相当于变相地给自家HomeKit拓宽了道路,同时也让HomePod变得更有用武之地了吧。