这年头,连卖货都要内卷起来

如果你问小雷,最常逛的购物平台是什么,那必然是淘宝。


但如果问到谁才是真正万能的购物平台,那还得看淘宝的亲兄弟,闲鱼


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毕竟对于大部分网友来说,在淘宝开店做生意门槛略高,开店需要足够的资金,还得自行解决货源问题。


而闲鱼显然不同,它只是一个二手交易平台,任何用户都可以是卖家。


在不触碰法律底线的前提下,卖家可以上架各种奇珍异宝,无论是多破烂的玩意儿,卖家都能吹得天花乱坠。


先不说产品怎么样,小雷光看文案已经忍不住笑出声了。


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可能大家会觉得,不就是卖个二手闲置,用得着费尽心思打一段堪比短篇文学创作的文案吗?


嘿嘿,现在这不是各行各业都在内卷嘛,而闲鱼卖货也没躲过这场「内卷」大战。


如果自己卖的闲置物品不够吸引力,那就得通过怪诞又不失正经的文案来提高卖出率。


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毕竟,“我是学生,能不能便宜点”这一套说辞早就落俗了。


现在还自称“我是学生”的买家,要么被卖家口吐芬芳,要么被直接拉黑。


卖家唯有写出透露真情实感、让人为之动容的文案,才能在激烈的二手市场卖个痛快。


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也许因为卖家的卖货文案也越来越艺术(离谱),连闲鱼官方都忍不住加入战场,给卖家们“煽风点火”。


没错,闲鱼最近办了个“闲鱼文学创作”大赛。


这个大赛并没有啥门槛,原创和搬运皆可参赛,只要网友投稿的卖货文案够离谱,就很有可能获得“闲鱼文学奖”。


网友们纷纷表示:“以前我没好好珍惜诺贝尔文学奖,现在我只想把闲鱼文学奖拿到手。”


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在收集了上万份投稿后,闲鱼在4月23日当天就进行了颁奖典礼。


只见主持人西装履革,背景还是搞正事儿专用的红色,看似严肃,实际主持人说的每句话都在玩梗。


不过小雷好奇的是,到底是哪些不拘一格的卖货文案得到了闲鱼的青睐。


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首先是这篇荣获「达尔文学奖」的卖货文案,至于为什么是这么个奖项,大伙往下看就知道喽。


从文案描述来看,这是一头来自罗马西亚的双头鸡,这种鸡的特色就是有两个头。


那有两个头的好处是什么呢?就是可以一次吃两个鸡头啦。(搁这说废话呢)


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虽然卖家对双头鸡的优点描述不清,但这创造新物种的能力,达尔文看了都直呼内行。


而且这难得一见的双头鸡只卖200元,属实业界良心,小雷已经打算买一只回来研究双头鸡的DNA结构了。


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另一篇主题为“父亲的耳光”的参赛作品,荣获了「疼痛文学奖」。


文案的前半段还颇有文学气息,后半段却突然急转直下,谈到自己手头有点紧,急需出售十响耳光。



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谈到力道方面,卖家甚是自信,还表示买一送十,买百送踹,来一顿拳王连击套餐。


好家伙,花钱找人揍自己,这事儿应该没几个人干得出来。


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OK,接下来向我们走来的是「不知当奖不当奖」。


这位卖家表示,自己家插座不通电了,家猫都在帮忙维修,结果突然有买家私聊说要买东西。


一切都谈妥后,买家又说不要了,导致自己的猫猫在这过程中被电成爆炸头。


整个文案细节丰富、抱怨的情绪体现得淋漓尽致,让人仿佛身临其中。



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但是,小雷要说但是喽。


再丰富的情绪表达和遣词造句,也无法掩盖其脱离中心思想的大问题。


就是说了一堆话,但就是啥也没卖,你让闲鱼给你什么奖项?


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继续下翻,小雷看到的是「矛盾文学奖」。


这位卖家是卖手机的,但他只对手机的颜色进行了描述,连手机大小都是用手掌和手指比划的。


这啥意思?卖的是“皇帝的新机”吗?


而卖家给出的解释是,手机是不能自己给自己拍照的,小雷竟无言以对。


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从“手机不能给自己拍照”的角度来看,矛盾文学奖给得很合理。


但是小雷发现,这文案不仅没有运用标准的标点符号,还出现了错别字,作为得奖的文学作品显然不合格。


至于怎么获奖的,小雷认为这背后多少有点PY关系吧。


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至于下面这个「让我们荡起双奖」,小雷看得有点迷糊。


能把一个表情包狗狗描述成上古神兽的进化体,说明卖家在写文案方面是有造诣的。


但改编不是乱编,戏说不是胡说,这文案与现实相离较远,可以列为小说范畴了。


唯一值得肯定的是卖家的想象力,总的来说功大于过,奖项实至名归。


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终于到了最后一个获奖作品,这个作品获得了「这你也敢奖」。


卖家的文案描述简短,没啥吸引力,但那张配图却实实在在秒杀了上面所有作品。


曾几何时,有人跟小雷说这个世界上根本没有奥特曼,妄图浇灭小雷相信光的狂热之心。


而现在,连奥特曼翡翠都出来了,谁还能反驳世界上没有奥特曼呢?


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官方给他的获奖理由是改写奥特曼家族身世,极具文学价值和考古价值,小雷很难不赞同。


当然,既然是颁奖典礼,少不了入围作品的展示。


入围的作品都有着优秀的文案“瞎掰”能力,可能只是因为少了点特色导致没能获奖。


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其实大家看到这里应该都懂,闲鱼搞这个文学奖并非什么正经奖,更多的是对卖家花式卖货文案的配合。


就像闲鱼文学奖组委会负责人说的那样,是为了展现闲鱼用户丰富的想象力和有趣的创作力,旨在“看见每个人的才华”。


小雷能看出,佩服闲鱼卖家们很擅长用戏谑的文案表达出自己的真情实感。


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在官方入场玩梗之前,闲鱼卖家早就结合自身情况,在卖货文案中写出各种理由。


比如老婆不让、退坑退圈、分手、前任送的、基金亏了...


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即使宝贝最终无法卖出,那让人心疼的文案也赚足了用户眼球。


基金亏了是年轻人投资的第一次碰壁、老婆不让是男人为爱牺牲自己心仪的物品、前任送的更是戳中人们失恋的心伤...


短短几十字结合现实的卖货文案,便展现出人生百态,这不就是独有的“闲鱼体”吗?


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为了让闲鱼卖家们更方便地编出“闲鱼体”文案,闲鱼官方甚至自己做了个「闲鱼体生成器」。


小雷自己就用这玩意生成了一段闲鱼体,大伙看看有没有内味?

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其实对于闲鱼文学这事儿,小雷觉得也不必过于较真。


在闲鱼文学初期,卖家搞这些离谱文案确实是为了提高自己闲置物品的打开率,以求更快地卖出。


比如在卖货文案写上女生自用,这就能吸引不少猛男的关注了。


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但随着玩梗大军的加入,越来越多卖家并不是真的想卖东西。


看他们上架的生命史前巨兽、奥特曼皮就知道,这特么绝对是来捣乱的。


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而对于闲鱼来说,搞一波文学奖当然不只是为了展现闲鱼用户的想象力和创造力。


通过这个活动引起一定的话题度才是闲鱼想看到的。


最近淘宝设立的淘宝沙雕日也是这么个道理。


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很多网友喜欢晒出跟客服对线的沙雕聊天记录,那么淘宝就顺水推舟,收集一些爆笑买家秀、奇葩客户对话和神回复等等。


在沙雕文化流行的互联网,网友很乐意去投稿分享,淘宝也能借此收获一波话题度和好感度。


不过,平台提供舞台,网友展现实力,这种不引起网友反感的互动方式,相信大伙还是挺愿意看到的。


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