在这个电视市场整体下滑的时代,电视应当往何处去,是所有厂商共同面对的命题。


创维电视选择的方向是高端化,在3月31日,创维发布的旗下最新的顶级旗舰电视创维W82和创维W92,前者售价29999元,后者则是199999元。


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究竟是什么支撑起了这两款电视的价格?这就要从各自最大的卖点提起。


“我家的电视会变形”


创维W82是行业罕见的变形电视,可以在平直和曲面形态之间切换。


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创维此前从未推出过曲面电视,这是因为曲面电视在消费者一侧的认同度不够高,而现在,变形设计让电视可以兼顾平面与曲面的优势。创维为此研发了可以变形的柔性屏屏体,由铰链装置同时拉动左右部分同时变形,外部是37片鱼鳞态伸缩后壳,带来了较好的品质感。


这款电视的屏幕尺寸为65英寸,可在1000R曲率内变换,默认提供模仿电影院观看体验的2000R曲率观影模式,以及1500R曲率的游戏模式。基本屏幕参数方面,为4K 120Hz,支持240Hz插帧高刷和VRR,峰值亮度可达1000nit,色域覆盖99%DCI-P3,ΔE≈0.98。


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看得出来,创维W82想要一次满足观影和游戏两大场景,此外,机身背面的主体部分有两个40W低音单元,另有0.4L的蚕丝发声单元。为解决高清片源问题,创维和爱奇艺、腾讯视频达成合作,系统内置杜比全景声、杜比视界内容直达界面,据称已有上千部片源。


创维W82的屏占比达到99.22%,有三个HDMI 2.1接口,支持Wi-Fi 6。具备可跟踪人体的三轴云台12MP摄像头,目前有监控家中环境、拍摄广角合成全家福、1080P视频通话功能。创维W82将在5月15日上市,售价为29999元。


这场发布会的另一个重磅产品是创维首款8K OLED电视W92,屏幕尺寸达到了88英寸。它的8K 120Hz屏幕同样覆盖99%DCI-P3色域,ΔE≈0.98,使用联发科S900芯片并外挂了两颗创维变色龙芯片,来实现8K画面下的MEMC、超分辨率、场景画质优化、HDR。


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创维W92实现了音响系统升级,正面内置四颗15W单元,将0.7cm厚的钢化玻璃作为振膜来达成玻璃发声技术。背面有20W低音鼓,并内置两个15W气动式高音单元,高频可提升至40KHz,声压可提升至89dB,对声场体验有提升。创维W92将在4月8日上市,售价199999元。


电视之外,创维还带来了显示器业务新品牌战略,今后将分为B/D/G系列,面向商务、设计、电竞市场。在今年上半年,创维将推出48英寸OLED电竞显示器、15.6英寸便携显示器以及苏宁战队合作款电竞显示器。


过去几年间,创维推出了面向电竞市场的多款产品,销量增长到50万台。显示器研发过程中,创维也有邀请专业设计师、电竞选手等用户参与完成产品定义。


安静平稳,令人震撼的高端电视


雷科技在现场对创维W82、创维W92以及稍后将正式发布的新款创维显示器进行了一番体验。


通过遥控器上的专属按键,创维W82可以在和普通电视无异的完全平直、1500R曲率、2000R曲率之间切换,由于使用无刷电机,整个变形过程快速而且安静。在其力推的游戏体验上,带来了较好的对比度和屏幕反应速度,连接上PS5可以完全兼容,具备较高的品质。


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值得一提的是,为尽可能提升屏占比,创维logo也没有在W82正面出现,而是以金属小标签形式设置在右上角,增添了现代感。这样的设计也能在屏幕和主机部分的分体式设计,以及鱼鳞态伸缩后壳上找到,具备产品所属价位段电视应有的高端质感。


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正面完全没有扬声器开孔,取而代之的是与88英寸电视屏幕连成一整个屏幕的纯黑色玻璃面板,中间由一条装饰线分隔。W92的四个发声单元完全藏于正面底部的黑色玻璃之下,将玻璃作为振膜直接发出声音。


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装饰线部分内藏有四种灯效的氛围灯:听歌或是呼叫语音助手时会跟随音效、节拍、音量大小变化,关机时灯光会从左右向中间收缩,让人联想到CRT电视的经典关机效果。播放视频时W92能8K完整显示,而系统UI为4K渲染,和此前的Q71同样具备超分辨率和MEMC功能。


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48英寸OLED电竞显示器型号为F48G9U,采用超窄边框造型支持VESA接口,支持4K 120Hz和3D LUT色准调校。15.6英寸便携显示器显然也是冲着高端市场而去,LCD和OLED款都采用内置电池的全金属机身并有触点键盘配件,有miniHDMI和两个支持输入和充电的USB-C接口。


创维W系列从概念变量产


关于创维电视的品牌与产品,深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国、研发总部总经理李坚、首席品牌官唐晓亮谈了谈他们的看法。


王志国表示,电视行业仍处于低迷状态,电视企业和产业链利润状况不容乐观,市场整体销量下滑。他认为,造成这个现象的主要原因是创新不足。希望通过保证电视利润,为产业链提供更大的生存空间和增长潜力。


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创维选定了战略定力、创新投入、品质服务三个方向,来撑起电视售价。王志国说,比起购买时的价格等,消费者在5~10年电视使用周期中得到的体验更重要,创维电视AI功能的月使用次数在近一年间从3亿级别增长到6.3亿。


创维电视战略性地放弃了部分低端产品,选择发力高端。在2020年,创维OLED电视市占率已达52.3%,8K电视占有率成为国产品牌第一仅次于三星,电视产品零售均价持续提升,在12月超过了5000元。


OLED电视仍是创维产品系列的最高端,次一级定位由8K电视和MiniLED支撑,之下才是各种类型的LCD电视。至于microLED,创维会在中部城市投资相关的研发制造。创维计划提升产品推出速度,让消费者能够尽早购买到应用产业最新技术的电视产品。


创维也是积极撕掉“老化”标签的厂商之一,过去两年前的多场发布会都表现出了刷新品牌的态度。国内首家实现OBM资质与能力,给创维带来了产品形态定义能力等进步点,变形电视创维W82就源自OBM。


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这家公司希望带来更多量产化产品,就如王志国所表示的那样,创维将不再发布概念电视,而变形电视就是可以大量生产新技术结晶。不过目前投入了更高的质量要求且精度要求达到0.05mm,生产难度大,创维W82产能正在爬坡中。


在技术层面,创维看好曲面屏成为高端电视主流形态,目前正在探讨48英寸变形电视的可能性。材料供应短缺从去年6月出现至今没缓和,屏体成本增长了近一倍,屏体用的半导体比其他原材料更紧张。创维在年前就和供应商达成了战略合作,目前可以满足90%以上的需求。


创维注意到消费市场两极化演变,要么是性价比要么是高端产品,中端逐渐失去市场空间,电视市场也是如此。创维也踩中了电视行业高端需求增长时间点,原本作为概念产品的W系列得以起量,W81销量已过千。创维W82和W92之所以定了一个“温和”售价,就是希望可以快速上量。


关于画质芯片研发事宜,创维表示SoC进步带来了算力提升,改善算法就能增强电视画质。另一方面,目前的画质芯片够用且不断有算法优化,等到有革命性新技术时再带来迭代,下一代会有巨大提升。创维今年会有芯片供应链投资动向,来保证供应和体验。


关于8K,创维正在持续推进摄影机、直播云等业务的进展和商用,春晚在深圳的户外展示就用到了创维的5G+8K方案。关于显示器市场,LG CX 48供不应求的市场表现,让创维对电竞显示器充满信心,而且“看过48英寸的电竞显示器之后,就没法再回去了”。