好喝是真的好喝,营销也是真的低俗

有生意就有广告,如今广告无处不在,并且从线下实体广告蔓延到互联网上。


但有一说一,互联网广告给小雷留下的印象,远不如那些老牌实体企业深。


比如小时候把小雷成功洗脑的“O泡果奶”,直到现在,O泡果奶的音乐旋律依然让小雷头皮发麻。


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还有那个“收礼只收脑白金”的保健食品。


这广告以前在电视台高强度循环播放,加上简单粗暴的广告词,想不洗脑都难。


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但随着时间流逝,O泡果奶和脑白金这种洗脑营销式产品早已淡出人们视野。


唯有另一个「广告界泥石流」屹立不倒,即使广告再丑,咱们也愿意为之买单。


它就是咱们从小喝到大的椰树。


椰树包装以黑色为底色,本是低调色,但在底色基础上,包装还被赋予红黄两大配色。


当亮色与暗色撞在一起,自然是丑得难以直视,再加上那字号拉满的「椰树」大字,让人看了难以忘怀。


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而且现在市面上各种瓶瓶罐罐都主打高端化设计,唯有椰树把自家的「电线杆广告」风格保持到现在。


画风确实很突兀,但它简单粗暴,让消费者一眼就能看出产品卖点。


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但最近,椰树又因为他的广告惹上事儿了。


前几天椰树集团在微博发了个招生广告,好像是搞了培养正副总经理的学校,用来培养和发展椰树内部人才的。


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But,这都不是重点,里面的宣传图才是。


宣传图依然是浓浓的“椰树味”,小雷把它打印下来贴到街边的墙上都不会有违和感...


而且里面的内容很不真实,如果不是椰树官博发出来,很容易以为是传销广告。


比如入学就有车有房有高薪、还有美女帅哥追。


入学不仅不收钱,椰树还给你发工资,根据学历来核定年薪,博士生年薪33.6万,硕士生年薪25.2万,本科生年薪16.8万。


毕业后包工作,升任集团副总后108万年薪,对公司有贡献的直接送海景房和别墅。



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有网友跟小雷想法一样,这广告贴在大街上,妥妥的就是牛皮癣广告。


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也有人说,虽然很丑,但这风格很“椰树”。


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更多的网友希望椰树不要换风格,要是广告设计不够Low,反而会觉得椰树是假货。


这波啊,这波是企业文化,要是椰树换个设计还真的没内味。


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虽然招生广告延续了椰树简单粗暴的风格,但广告所描述的内容未必真实。


毕竟,现在的人都深知世上没有免费的午餐,唯有勤奋搬砖才是出路。


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随着广告在网络上发酵,越来越多网友认为这是虚假宣传,骗不懂的人进去浪费青春。


椰树看着网友们一直在吵,选择出来正面回应。


首先是美工水平,小雷觉得这个没啥好喷的,椰树一直以来的广告风格就是这样。


至于争议最大的虚假宣传问题,椰树表示不存在虚假宣传,也不是炒作,是企业一直在坚持的宣传风格。


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小雷说说自己的理解吧,招生应该是真的,所谓的“学校”其实是椰树要招募、培训内部人才。


相关的年薪待遇也许也不假,但条件大家也看到了,学历方面就有着较高限制。


至少本科起步,然后还得培养9年,经过四重大关才有机会进入董事席位。


在座的各位应该也不太愿意花9年时间去搞这些操作。


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OK,待遇方面确实能圆过去,但是广告内容表示的“入学就有帅哥美女追”就涉及虚假宣传了。


因为从法律上来看,帅哥美女可不是椰树能决定的因素,总不能强迫其他帅哥美女追自己吧。


所以律师认为,这属于虚假广告,可能要面临行政处罚。


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其实在去年八月份,椰树集团就开启了第一次“学校招生”,招生条件严格得让人害怕。


一是要做到忠诚不谋私,顾事业不顾家;二是承诺终身在“椰树”服务,并且用房产作抵押。


如果人实在要走,可以,你的房子得留下。


好家伙,合着大家都是找份工作糊口而已,不用非得卖身吧。


而且现在是法律社会,这种规定已经违反劳动法了。


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这次第二期招生,椰树集团没有把入学条件定得太严,但依然对应征者有硬性要求。


加上虚假宣传嫌疑,一时间在网络上引起诸多争议。


除了招生广告,椰树在宣传自家椰汁的广告也充满了争议,多次在法律边缘疯狂试探。


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比如2009年,椰树推出了“怕不行,喝椰树牌石榴汁”的宣传广告,并贴在大巴上。


这就是在暗示消费者,喝了椰树牌石榴汁,男人能重振雄风吗?


石榴汁要真有这功能,那些壮阳药都得失业了好吧。


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在2019年,椰树又请到胸围傲人的“大嫂”徐冬冬,推出新的椰汁包装。


在徐冬冬旁边,写着“我从小喝到大”的宣传语。


从字面意思来理解,小雷确实从小喝到大,但扯上代言人,意思就有点变味了。


万变不离其宗,搞低俗擦边球。


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当时这广告被网友冲烂了,椰树集团还嘴硬说没有违反广告法。


说宣传词指的是从小孩喝到长大成人,并非网友们所理解的“椰汁丰胸”。


一个人误解,那可能是那个人自己的错,但成千上万的网友都误解,椰树集团是不是该反思了。


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其实椰树集团能走到今天,简单粗暴的广告风格只是其中一个制胜点,关键是人家产品实力过硬。


广告争议多是真的,椰树的椰汁好喝也是真的。


So,小雷觉得在消费者都认同椰树椰汁的情况下,没必要再搞什么低俗广告了。


太过重视吸人眼球,反而容易令人反感。