拜年祭改名拜年纪,其背后的原因不少...

说到拜年祭可能有些朋友有些陌生,拜年祭是2010年起由国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区bilibili弹幕网,每逢除夕夜举办的一次贺岁节目。

 

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在2021年,也就是拜年祭举办到第十一期时,B站宣布将B站拜年祭改名为B站拜年纪,意思是纪念过去的一年迎接新的开端。虽然在读音上没有变化,但含义其实已经悄悄地发生了改变。

 

拜年祭?拜年纪?

 

在2019年由B站主办的一场中西合璧的音乐晚会,惊艳了世人,让更多的人了解到了传统民乐的魅力,也让B站成功出圈,吸引到更多的用户“涌入”B站。

 

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可以说B站拜年祭为弘扬传统文化找到了一个全新的道路。客观地说,B站拜年祭这个原本是自娱自乐性质的春节庆祝活动,已然变成了当下更符合年轻人喜爱的“二次元春晚”。

 

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然而拜年祭这个词原本就是沿用日本过年的例行的集市活动,而所谓的“祭”字就有点类似于地方庙会的意思,不过部分用户认为这终究是日本的一种文化,与弘扬中国文化的出发点有些差别。

 

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再者,拜年祭中的祭这个字在国内一般是指祭祀,在缅怀自己的祖先亲人以及鬼神时才会用上这个字,与拜年二字组合起来确实有些不吉利。

 

同时拜年祭这个商标一直没有注册下来也是促使B站放弃拜年祭这一传统命名的原因之一。早在2015年,B站就曾向商标局提交了“拜年祭”的商标注册申请,然而这一申请被驳回数次,原因也很简单,从国家裁判文书网的相关卷宗就能看到,“祭”常用来表示对死者追悼、敬意的一种仪式。“拜年祭”为原告臆造词汇,无固定含义,故驳回有关拜年祭的商标申请。

 

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在各种原因和环境因素之下,B站最终还是将“拜年祭”改成了“拜年纪”,“纪”有纪念的意思,“拜年纪”就是辞旧迎新,纪念过去的一年。听起来更为通顺,也不会让人产生遐想。

 

B站还是那个B站?

 

在B站的十一年岁月中,其用户的活跃度以及忠诚度令人感到不可思议,B站CEO陈睿也曾表示十年前加入B站的用户现在的活跃度仍然有六成。可以说B站用户是国内最忠诚的那一批。就算B站前前后后进行过多次改变,B站用户流失率较低,反而如同一个雪球一样越滚越大。

 

从最早的老三区(音乐区、动画区、游戏区)到生活区,从宅男用户到女性用户,B站不断地吸引新的用户“入站”,同时也在不断地改变自己的定位。如今越来越多媒体平台也纷纷入驻B站,自此开始,B站的定位彻底发生改变,泛二次元的趋势日渐增长。这也是B站为转型所作出的努力,同时,B站对于付费、大会员制度以及版权意识的探索,也为B站未来的商业化进程打下了铺垫。

 

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此外,UP主的收益提高也是B站能够不断发展的重点,B站想要维持健康的UP主创作生态,就必须让UP主赚到更多的钱。PUG视频内容在B站的整个内容体系中占据重要地位,2016年PUG视频观看次数在视频观看总数占比为74.5%,2017年提高到85.5%,2018年有上升到89%。正是因为PUG内容的重要性,凸显出UP主的重要性。


首先是通过创作激励计划,为UP主提供官方的平台内容补贴,不再让UP主是为爱发电。其次B站与淘宝达成合作,推动内容的商业化,为UP主提供机遇,定向邀请UP主开通内容电商店铺,以此谋利。后来又推出了一系列的计划来鼓励和激发UP主的创作热情,提供源源不断的PUGC内容。从而保证B站的创作力远超其他竞争对手。


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从B站在2020年公布的财报数据来看,月活跃用户数达到了1.97亿,同比上涨54%,其中移动端月活达到1.83亿,同比上涨61%。每月付费用户数量为1500万,比上年增加89%, B站收入为32.25亿,比上年增加23.23%。B站已经逐步走向盈利,并慢慢变大。

 

盈利给B站所带来的改变有很多,其中便有很多老用户都在吐槽的“变味”,B站真的变了吗?变了,但它变得更加多元化了,对于如今的用户来说使用B站的感觉更像是一种“漫游”,在海量内容中去发现自己喜欢的;而去优爱腾的用户是为了制作精良、独家版权的内容;去短视频平台主要是为了消磨自己的碎片化时间,而长视频地带,则留给了B站。这对于B站和用户来说,都是一件好事。

 

总结

 

总的来说,B站此次将拜年祭改为拜年纪很大程度上是因为破圈发展,对于视频平台而言无疑是充满好处的,然而这也使得更多的是非将B站卷入其中。比如当哔哩哔哩出圈之后,必然会面临众口难调的问题,将拜年祭修改为拜年纪虽然更符合大众用户的感受,但是对于一些老用户来说,B站的二次元味儿确实比以前淡了不少。所以即使最懂年轻人的哔哩哔哩,也难免会遇上如今窘境,想要同时满足二次元党和大众消费者的口味是一件相当困难的事情,从这一次的改名事件来看,很明显B站选择了后者。


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对B站而言,破圈带来的正面影响远比负面影响大,也让B站的未来一片光明。但是在不断破圈的影响之下,B站对于自身定位和新老用户的留存方面,也要做好万全的准备。


B 站正在接纳越来越多喜好各异的用户,这对于原本的 ACG 文化社区必定是一场冲击。这次晚会虽然也被很多人不看好,但事实证明,在保质保量的前提下打破次元壁、开发受众更广的节目是很成功的尝试——毕竟B站也要做大做强,二次元文化不能丢,但也应多与三次元的交融,让更多人看到这个神奇的小社区。