2021年是荣耀踏上全新征程的一年。


脱离了华为后,荣耀未来的路将会怎样走?如何打造一个全新的品牌形象?是否有能力接棒华为、不断向上,闯出属于荣耀自己的一片新天地?


在1月22号新荣耀的独立后首场发布会上,荣耀CEO赵明给出了答案。


这次发布会选择在深圳春茧体育馆举行,加上新年之初这个时间节点,意味深长,对于荣耀而言是破茧重生,是全新的开始。


"全球标志性的科技品牌",这是荣耀在全新征程中定下的方向和目标,关于具体的落地方案,赵明在会上表示:"荣耀将打造全球标志性品牌,走向中高端,打造属于荣耀人的顶级旗舰,在顶级旗舰上可以看到创新的融合摄影解决方案,AI也会继续在荣耀Magic上演绎。"



"荣耀将面向全渠道构建全场景的解决方案,服务于全人群,产品战略上实行1+8+N的发展,构建万物互联的智慧生活,以手机为核心,包含+8的平板、笔记本、可穿戴设备、智慧屏、耳机等等;也会与行业合作伙伴一起,把更多产品带到荣耀综合解决方案当中,创作属于每个人的智慧新世界",赵明坚定地说:"荣耀一定会走出属于自己的光荣!"


简言之,荣耀将会推出更高端的产品,将会推出更多手机之外的科技/智能产品,并且也会带来行业合作伙伴的产品,打造真正的全场景多品类发展的科技品牌,为用户构建一个万物互联的生活。


荣耀"放飞自我"后能够有更多的选择,但荣耀表示他们选择的是一条正确而艰辛的路,他们会继续笃定前行,用自律走向新的自由。


新荣耀接棒华为,不断前进


荣耀脱离华为后,可以说是离开了兄弟的肩膀,变成了孤军作战。


但我认为这并未能对荣耀前进脚步造成阻碍,首先,荣耀的血液里流淌着华为的基因;荣耀8000名员工中有近一半是研发人员,其中包括华为影像开发的核心技术专家;在全球有5个研发基地,100多个创新实验室,荣耀剥离后,接收了深圳、北京、西安的研发团队,继承了 "华为体系最优质的资产",包括最先进的工艺、架构设计等技术,全部迁移到新荣耀。研发、创新能力继承华为,这是确保打造优秀产品的基础,而且在继承华为基因的基础上,未来的战略布局反而还会变得更加灵活、高效。


新荣耀在渠道和供应链等方面也并不欠缺,收购荣耀的是曾和华为有深度合作的30余家经销商、代理商,也就是说在渠道上已经自带优势。据悉,渠道、零售体系对荣耀的转变也非常欢迎,产业链对荣耀的期待是促成荣耀快速完成独立的原因之一,荣耀独立之后,在渠道、零售等方面的能力将会大幅提升。


荣耀跟全球一流的供应链也有良好的关系,更重要的是,脱离华为后意味着荣耀能摆脱"国际规则"的针对。赵明在会后的群访中也透露:"目前,几乎所有的供应链伙伴已经全面恢复对荣耀的供应,从生产供货角度已经没有任何牵制,可以全力以赴面向市场,其中有AMD、英特尔、美光、三星、高通、微软、MTK等",高通、联发科等供应链伙伴很快响应了新公司独立后的需求,已经与新荣耀签署了合作协议,高通芯片产品已在开发列表当中。


况且,在此前荣耀就已经有打造/研发爆款产品的经验,比如曾经备受用户喜爱的Magic 系列、V系列,获得欧洲影音协会奖(EISA)大奖的HONOR系列,以及MagicBook笔记本、荣耀手表、手环、平板、智慧屏等手机之外的优秀产品。这些东西对于新荣耀而言是一笔巨大财富,在未来升级产品、开拓新产品时将会更加游刃有余。



事实上,荣耀本身就是一个有潜力的品牌,依靠荣耀多年来的打拼,在过去三年里,荣耀在国内线上销售平台一直稳居第一,2020年全渠道月份额最高Top2。


依托这样的市场占比,加之荣耀在此前的数字系列、V系列等爆款产品中形成了不错的口碑,积累下来大量的忠实粉丝,发布会上显示荣耀在2014年就已经收获了2千万的手机用户,到2020年荣耀全场景智慧连接设备达到了2亿台,这是一个非常庞大的用户群体。


由此可见,新荣耀在技术、渠道、供应链、用户等方面都已经具备扎实的基础,未来在"孤军作战"的道路上相信能更好地前行。


未来的荣耀将会迎来蜕变新生


过去由于华为和荣耀实行双品牌战略,需要互相配合,其中华为定位高端,而荣耀则主要面向年轻消费群体,脱离了华为后,荣耀没有了产品布局的限制,可以确定的是未来的荣耀产品线必定会往更高端上布局,而且会全线布局,最大化触及不同的用户层。



产品品质和服务同样也会进一步升级,目前荣耀拥有世界级的质量控制能力,400+严苛测试标准,经过国际权威机构认证服务方面,据了解,新荣耀的服务团队与全球优质服务供应商保持紧密合作,拥有3000+家服务中心、新建9个全球热线站点,支持近70种语言,旨在为用户持续提供快捷、高效的服务方案。


2021年1月21日荣耀上线了官方自营商城,接下来,线下市场也会全面展开,据悉荣耀线下布局很早就已经展开,线下各级市场都能看到荣耀体验店、产品和形象的身影,2020年,荣耀线上线下渠道的配比是线下60%,线上40%,保持线上第一的同时,线下也一度徘徊在2~3名,荣耀表示在2021年将会更好地平衡和强化线上线下的关系。


值得一提的是,荣耀独立后在海外也有完整的销售、营销体系,比如本次发布的荣耀V40很快将会在俄罗斯发布,也就是说荣耀未来的布局会面向全球市场。


2013年12月16日荣耀出生,2020年11月17日并不是荣耀的终结日。 7年来,荣耀的品牌精神从最开始的"勇敢做自己"转变成新荣耀的"笃行致远"。赵明解释道:"勇敢做自己说的是需要基于华为体系内,在激烈市场中杀出重围;笃行致远说的是专注核心能力的打磨,一步一步提升消费者的体验。而不变的是创新、品质和服务,以此来赢得消费者,即使打造高端品牌,这些也是不可或缺的"。这是一个坚定的信念,也是全新荣耀该有的底蕴,可以看出新荣耀有信心、有实力接棒华为,在未来实现更多的不可能。