1月12日,拼多多旗下的多多买菜在上海正式开通。上海曾经被认为不适合社区团购的次日达模式,此前也没有其他互联网巨头敢在上海做社区团购。但这两天的多多买菜在上海的热度却表明,媒体远远低估了上海居民对社区团购的需求程度。


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社区团购是互联网时代买菜方式与传统买菜方式的碰撞,已经能够有不少零售商抱怨,社区团购将他们的生意抢光了。与传统买菜方式相比,社区团购最大的优势在于便宜。据《IT时报》报道,上海某社区通过多多买菜购买的车厘子、鸡蛋等商品,比零售店便宜50%左右。


社区买菜由于走的是线上通道,获取客源和销售效率高。通过消费者-团长-团购平台-品牌商的流通链路,减少了中间渠道和商品在渠道中停留的时间,成本和效率都要优于传统买菜方式。而且社区团购是先确定了消费者的需求,再准备相应货源,不需要库存,能够节省不少损耗,成本低,价格自然也会比较低。


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社区团购也存在一些缺陷,这种买菜方式通常都是次日达,蔬菜和水果新鲜度会有所下降。消费者不能亲自挑选蔬菜、水果,产品质量无法保障。当产品类目开始增多时,运营成本就会上升,这些成本会转嫁到消费者身上,导致菜价上涨。


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另外,还有一些消费者担心,在社区团购挤垮零售商店之后,菜价会不会飞涨。这点属于杞人忧天了,因为社区团购也不止一家在做。拼多多有多多买菜,美团也有美团优选,竞争会一直存在,哪家便宜,消费者就会去哪里。


对于社区团购的未来发展,网友们两种持截然相反的态度,部分人认为社区团购会逐渐做大,成为主流买菜方式,另一部分人则认为疫情结束之后,菜市场才是首选。社区团购在2016年就出现了,直到2020年才开始爆发。一方面是由于拼多多、美团等巨头的加入,另一方面则是因为天时。疫情期间出行不便,网络买菜比较安全和方便,促使了社区团购的发展。


2020年,拼多多的活跃用户达到了7.31亿,这些都是多多买菜的可发展对象。人都有惰性,当习惯了方便的网络买菜,就很难再回到菜市场。可以预见的是,在疫情结束之后,社区团购依然会处于上升趋势,并且逐渐成为消费者的主要买菜方式。