二次创业的中兴手机,已经找到了引领市场的钥匙

2020,对于手机行业来说是特殊的一年,经历了前三个月的惨淡市场后,中国手机品牌不仅没有受疫情打击一蹶不振,反而表现出了惊人的韧性,相较以往更早地向2021年发起了新进军,而中兴手机就是其中的典范。回顾2020,中兴手机在这一年间经历的坎坷与丰收,恰恰让我们看到了只属于中国手机业的坚强和自信。

 

此次,小雷将从中兴通讯终端事业部总经理倪飞发表的2021新年贺词入手,向你展示属于中兴手机的2020时刻,以及它的2021梦想。


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疫情下的快速复苏

 

今年年初,突如其来的新冠疫情成为了手机市场上的“黑天鹅”。根据中国信通院的数据,在我国疫情最为严重的1、2月份中,我国手机总体出货量暴跌39%和56%,消费端的剧烈下滑,对各大手机品牌来说都是一次严峻挑战。

 

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但中兴手机用它的实际行动告诉我们,挑战的背后就是机遇。

 

回顾2020年,中兴手机动作频频:3月,中兴首款5G视频手机——中兴天机Axon 11正式发布,凭借进阶的5G极速性能、轻薄至美的颜值和全面的视频影像功能,为广大消费者迎接超高速、超高清的5G时代再添新利器;6月,正式推出新一代5G视频手机中兴天机Axon 11 SE 5G,搭载中兴独家研发的5G超级天线,成为中国首款支持四大运营商全频段全网通的5G双模手机,展现了中兴手机的强大通讯实力。

 

但真正的震撼,还是来自中兴手机的“敢为天下先”。9月1日,中兴推出全球首款屏下摄像手机中兴天机Axon 20 5G,惊艳整个世界。为实现屏下摄像的商用量产,中兴严格甄选显示材料,并重新设计了驱动线路和屏幕;为解决摄像头区域的显示和拍照问题,中兴创造性的提出了独显芯片单独运算方案,并深度改良了摄像算法。中兴Axon 20 5G不仅让屏下摄像成为了可能,也第一次提出了可大规模量产的屏下摄像解决方案。

 

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中兴Axon 20 5G一经推出,瞬间引发了整个数码圈的大讨论,真全面屏形态的终极难题,自此被中兴手机全面攻破。除了屏下摄像带来的惊艳外,Axon 20 5G的厚度也控制在了8mm以内,形成了独有的品牌特征。在11月,中兴手机团队也适时推出了采用屏下摄像的Axon 20至尊版,又一款进阶级的屏下摄像5G手机开始大规模走向消费市场。可以看到在创新方面,中兴手机也开始以设计为基点,用技术做支撑,强势回归消费品类。

 

从中兴手机这一年取得的成绩中,我们能看到它不断前进的根本动力——打响树立品牌的“第二仗”。

 

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中兴手机的二次创业

 

中兴终端在这一年间动作频频,对未来的方向也相当明确。中兴终端事业部总经理倪飞表示,2021年将整合好中兴、努比亚、红魔的资源,三箭齐发,持续在国际市场稳步发展,并全面发力中国2C市场。并将融合智能手机、个人及家庭数据,围绕运动健康、商务出行、家庭教育、影音娱乐四大场景,用丰富的5G智能生态产品,让全场景5G智能生活方式成为现实。为了让终端和生态并行发展,中兴终端不惜抱着从零开始的心态进行二次创业。

 

2020年,中兴手机率先发布了首部5G视频手机及首款屏下摄像手机,其重点发力手机影像的市场野心可见一斑。而明年中兴手机也将毅然加大筹码,带来旗舰级产品Axon 30系列,将搭载业界最强悍及首创的影像功能,凭借强硬的影像技术实力,在竞争最为火热的视频手机领域,掀起一阵巨浪。

 

当下的手机影像领域还缺乏什么?小雷认为,最大的问题是硬件和软件的“不配套”,当下手机品牌的软件算法,并未将拍照硬件发挥到极致。例如小米11官宣的“1亿像素计算摄影”,其实是以一年半前的HMX传感器为基底,通过算法的不断迭代,历经三代拍照旗舰才能完美驾驭。除了小米这种“硬件不动算法动”的方案外,华为、vivo等厂商也会选择和徕卡、蔡司的传统光学巨头进行深度合作,用经验来进行硬件补足。

 

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结合新年贺词的信息,Axon 30系列的拍照能力在软件和硬件上都会有重大突破。软件算法层面,中兴终端可能会与知名光学品牌进行合作,并对镜头模组进行深度调教;硬件上,Axon 30系列也会突破性地使用旗舰级别的传感器,用绝对实力构筑起拍摄壁垒。

 

除了摄像系统的革新外,今年震撼世人的屏下摄像量产技术,预计也会在明年迎来更大突破。目前,小米、三星、谷歌等品牌都曝出将在屏下摄像领域有大动作。根据群智咨询的数据,2021年,全球将会有1500万台屏下摄像终端出售,而今年实现屏下摄像量产“零的突破”的中兴手机,已经成为了次世代旗舰设计的领军者。面对来势汹汹的挑战者,中兴手机将以镇定从容的心态欢迎竞争,也必将在新一代技术上迎来更大的突破。

 

提起设计,就不能不说中兴终端“用设计牵引产品”的2021新方向。回顾2020中兴终端推出的多款机型,轻薄是中兴手机留给大众的第一印象,中兴手机也凭借着优秀的内部设计打出了一张迥异的“年轻牌”。此前,为配合中兴天机Axon 20 5G“屏下摄像手机”的卖点输出,中兴手机推出了一支《完美消除》的短视频,简简单单15秒,借助变色龙吃掉屏幕上的各种虫子的趣味内容,既突出了自己“全球首款屏下摄像手机”的特色,顺便还嘲讽了一波友商的手机设计,用创意十足的social内容营销,成功引起了很多年轻人的注意。

 

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除了机身设计外,中兴终端在跨界合作方面也做了有益的尝试,与目前人气演员辣目洋子的新年好物推荐合作、和95后新锐插画师吴尧的新年至尊版礼盒合作,以及大孚飞跃等国潮品牌的跨界合作等,共同打造年轻化潮流。近些年,启用明星代言人成了品牌年轻化趋势,不知明年,中兴手机是否也会采用这样的出圈方式,吸引更多年轻人的关注?

 

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深受消费者喜爱的努比亚和红魔,也将于明年推出多款新品。其中,曾创造多项记录的努比亚Z系列旗舰机将强势归来,以个性、时尚为关键词唤醒市场。小雷认为,作为旗舰机型努比亚Z系列必将会以极致的设计和强大的功能闯出一片天。而在红魔品牌主攻的电竞游戏领域,2021年将会推出全新红魔6,打造最强悍的手游性能标杆,想必是希望用硬核、热血、潮酷的品牌风格,再次征服游戏玩家。

 

中兴终端打破现有市场局面的决心,不仅体现在产品本身,也表现在对现存资源的精心整合上。在今年,小米和OPPO都针对未来市场动向进行了战略级公司架构重铸,使公司的资源更加集中化。中兴终端也不例外,在2021年,中兴终端将统合线上备受好评的中兴、努比亚和红魔三大品牌资源进军线下,预计全年会投入建设5000个零售阵地,并落成首批中兴5G体验馆。这意味中兴终端的触角会伸得更远,借助品牌年轻化转型、线上线下全渠道发力,让品牌、产品离消费者更近,重建消费者心智认知,重回大众视野。

 

中兴终端的最终目标

 

虽然2020年中兴手机给了我们不少惊喜,但对于这家雄心勃勃的企业来说,今年只是前菜,是在为2021年的全面出击埋下伏笔。中兴终端在2021年将以更加进取的姿态在市场上发力,敏锐捕捉市场浪潮,用技术和潮流两大武器,在用户群体中树立新的品牌形象。

 

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小雷认为,在中国品牌席卷全球的过程中,中兴终端会强势回归,并有可能成为最亮眼的那颗星。在中兴终端的2021年蓝图中,所有的研发与布局都离不开“创新”与“热爱”二字,只有创新才能让中兴终端不断挑战极限、惊艳世界,唯有热爱才能洞察消费者的内心,让品牌引领市场风向。这不仅是中兴终端的2021关键词,也是属于全体中国品牌的关键词。

 

精彩的2020年过去了,但小雷已经等不及要欣赏中兴终端的2021。