微信又双叒叕更新了!

 就在昨天,微信又双叒叕迎来了一波更新,目前安卓端可通过申请内测的方式更新至7.0.22版本(正式版为7.0.21)。本次更新内容不多,主要对公众号界面进行改版,让信息阅读起来更轻松。

 

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另外微信针对“视频”模块再次进行升级改造,“视频”可谓是今年微信更新的重头戏之一,从增加视频入口、上线视频号模块、加入直播等功能都能看出如今的微信正在积极打通公众号与视频号之间的隔阂,建立场景闭环以及内容生态的融合。比起传统社交APP,如今的微信更像是一个微型操作系统。

 

越来越重要的视频

 

在新版本中,微信对公众号关注页样式进行了改动。原本公众号关注页上方会显示一些信息,包括名称、头像、简介、原创内容篇数以及是否有朋友已经关注了该公众号,在点击关注后则会显示为“进入公众号”和“不再关注”两个选项,通过“进入公众号”可以进入公众号进行互动。

 

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在改版后,操作逻辑也发生了变化,“进入公众号”选项被替代为“发消息”,“不再关注”则是被一个小人头像取代,位置也上移到了右上角。原本的菜单栏界面也变成了“消息”、“视频”以及“服务”三个模块,整体界面看起来更为简洁。

 

与之前的公众号页面相比,改动最明显的地方莫过于微信将公众号的视频选项单独罗列出来。足矣看出公众号视频在微信内容生态内的地位越发凸显,功能也在不断升级和完善。

 

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问其为何要重视视频领域的发展,无非就是抖音、快手等一系列短视频平台的出现,快速抓住了短视频的风口,不断抢占用户的使用时间,根据QuestMobile《2020中国移动互联网秋季大报告》显示,以抖音、快手为代表的“短视频+直播”产品正在不断蚕食用户时长,腾讯系应用的用户时长从2019年9月的45%缩窄到2020年9月的40.9%,头条系应用从2019年9月的12.0%增长到15.4%,快手系应用从4.4%增长到7.2%。如今微信开始逐步丰富视频生态就是用来弥补在短视频领域缺失的产品,视频的战略意义可想而知。

 

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为了快速将视频与以图文内容为主的公众号融合,微信团队还允许在视频号内容插入公众号图文文章,用户可以通过视频号底部的文章连接进入到对应的公号文章,做到相互导流。反之亦然,微信公众号也可插入视频号,公众号团队可以通过此方式来宣传自己的公众号,通过“双号”合作的方式将两个场景链路打通。

 

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之前微信加入话题标签的意义也是突出视频号,弱化朋友圈,很明显主要是为视频号导流,帮助视频号等熟人社交内容更好出圈。

 

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微信公众号正在顺应视频发展的趋势做出改变,并在不断持续优化视频内容和观看体验。不难猜出未来的公众号还会继续在视频领域这一方面大做文章。

 

文章阅读数不再显示

 

之前有些细心的用户可能会注意到,订阅的公众号下方会显示显示阅读量、点赞数等多项数据指标(仅部分用户被推送到)。用户能在不点开文章的前提下就能了解到文章的阅读数及点赞数,使得用户在点开文章之前能大致判断该文章的热度。这在一定程度上将提高微信公众号整体的文章质量,减少标题党类的文章产生。

 

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但对于公众号的运营团队来说算不上一个喜讯,将阅读数据直接放到台面上在一定程度上会影响到用户的阅读选择。文章的阅读数极端化会更加严重,二条三条的文章阅读量只会越来越低。

 

另外开放显示文章阅读数还可能会带来一些弊端:为了让数据更好看,大量公众号文章涌入朋友圈以及群聊;推送的文章数量减少;文章数量越多必然会分散读者的注意力,使得数据不好看,那还不如不推送,对于作者和读者来说这都算不上什么好事。

 

小雷在更新到内测版本后发现该功能已经下线(不确定是否全面下线),估计微信也是听到了运营团队的呼声。不过小雷还是想说一句,作者首先要明确微信公众号的定位,然后针对定位属性去锁定目标人群,了解他们最想从你的微信公众账号里了解到什么,收获到什么,然后对症下药,解决用户痛点,这样大家自然愿意打开你的微信公众号文章。

 

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图源微果酱


另外还有一个小功能悄悄上线,那就是可以将手机上正在阅读的公众号文章“投屏”到电脑端进行阅读,这算是一个小彩蛋。不过小雷没有推送到这一功能,也不了解推送的机制和具体体验如何。


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而年度账单的事情,雷科技之前也专门为其出过一篇文章《微信推出年度账单功能,又是一场“凡尔赛”大比拼》,这里就不再赘述。

 

微信究竟是臃肿还是方便?

 

有不少网友会觉得微信已经离初心越来越远,微信的初始定位就是一个支持即时通讯的社交软件,如今更像是一个完善的操作系统。对于这一点,小雷认为微信之所以能够称霸国内市场这么多年,就是因为它并不满足于做一个单纯的社交APP,而是想全面融入到我们的日常生活当中去,小程序的加入、公众号视频号的推广都让用户可以在不“离开”微信的情况下了解到更多的信息。

 

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其次部分用户对微信存在一定偏见,觉得微信做得好是一件理所当然的事情,做得不好的地方就会拿出来一顿评判。作为一个国民级APP,微信需要同时照顾到数亿用户的使用体验,想要同时符合所有用户的口味是不现实的。

 

可以确定的是,微信的功能只会增加,不会减少。有些网友感叹微信是不是会越来越臃肿呢?目前,确实有些臃肿了,但是转念一想,这些功能不正是我们所需要的么?