华为可能将以1000亿元的价格出售荣耀

近期风传的“华为出售荣耀”事件,今天似乎有了确切结果。


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根据36氪和路透社的消息,华为将以1000亿人民币的价格将荣耀整体出售,收购方为神州数码和三家国资机构(根据天眼通的查阅,三家均有深圳市政府背景),TCL亦有股份参与其中。同时,除荣耀原有员工外,华为的部分员工也会调岗支援荣耀品牌建设。小雷通过对华为内部人士的采访,也初步证实了此消息的真实性。


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华为出售荣耀业务的原因不言自明:由于美国不公平的商务制裁,华为开展的一系列业务都受到了严重阻碍,首当其中的就是麒麟处理器。在华为旗舰自身难保的情况下,荣耀能从华为拿到的资源只会更加紧张。从十月份开始,华为出售荣耀的传闻就不胫而走,知名分析师郭明錤等人都做出了类似判断。


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荣耀自立门户,对中国手机市场有何影响?


断臂求生的华为


小雷认为,华为出售荣耀的原因之一,是在受到制裁之后,华为需要更加充裕的现金储备,来弥补华为深度科技的短板。此前余承东曾表示,在半导体方面,华为将全方位扎根,并在终端器件方面加大人力和核心技术。《金融时报》等多家媒体也曾报道,华为打算在两年之内,实现20nm芯片的自主制造和量产,和当今我国的顶尖芯片制造水平持平,为此需要千亿级别的投入。


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如果华为打算潜心深耕技术,那么出售荣耀业务就变成意料之外、情理之中的一个选择。尽管荣耀市占率是中国前三,销量也占据了华为全部机型的30%(IDC、Strategy Analytics数据),但荣耀主打的是轻研发领域的中低端旗舰,对华为的技术发展贡献不大,华为的先发技术也很难第一时间惠及到荣耀上。与其让荣耀手机“荒废”一年以上,不如及时打包出售换取现金储备和市场空间。


对于荣耀来说,此次“独立创业”在短期也不是坏事。虽然荣耀在技术上受到了不少来自华为的恩惠,但经过数年发展,现在的荣耀已经建设出相对成熟、稳定的市场渠道。华为也会给荣耀足量的技术支持,让荣耀团队可以更加独立、健康地成长,如华为消费者业务COO万飚就会脱离华为,以荣耀身份入职。

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除了技术支持之外,根据部分媒体的预测,华为的部分市场资源也将转让给荣耀。出售后的荣耀将拥有在线下大卖的华为nova和畅享系列机型,华为仅保留高端的P和Mate系列,这意味着荣耀在渠道方面的优势不可小觑。


在出售后,荣耀来自外部的商业限制也会宽松很多。郭明錤等业内分析人士曾表示,荣耀拿到高通商务许可的阻力不大。如果顺利的话,小雷认为在明年春季新机潮之前,荣耀就可以做好新机型的迭代和交接,并随着供应链的切割完毕,荣耀可以保证老用户的售后体验。


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不过无论怎么表述,都改变不了华为出售荣耀业务的无奈。时至今日,荣耀已经是中国最成功的性价比品牌之一,如果华为能顺利拿到元器件商务许可,荣耀出售的概率并不大。不过华为在现在这个节点选择出售荣耀,对立志核心技术研发的华为来说是不坏的选择。随着深度科技研发逐渐变得艰难,国内的几家头部厂商也有望在芯片方面与华为合作。


“独自创业”的荣耀


但对于荣耀及其收购方神州数码来说,团队和技术的转让只是给了荣耀相对坚实的发展基础,最艰难的路在后面。


首先是硬件上的制约,独立之后的荣耀将失去其最大优势——华为硬件和技术下放。纵观荣耀系列的发展史,由于麒麟芯片的自研优势,荣耀可以以较低成本获得旗舰性能处理器,并在相机算法、多设备协同等方面获得与华为旗舰一致的体验。


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失去老大哥华为后,独自生存的荣耀不得不开始和其他安卓旗舰贴身肉搏。目前来看,荣耀的影像、充电和基带系统业界领先,但明年能否保持优势还不好说,今年的国内安卓厂商已经在中端旗舰加快了追赶步伐,荣耀的生存环境开始变得艰难。收购方神舟数码虽然是国内最大的IT分销商之一,但也没有手机制造的相关经验。


荣耀在硬件方面的后劲不足也拖累了软件的发展,由于麒麟芯片的短缺,华为“1+8+N”的IoT战略受到了较大打击。荣耀引以为傲的多设备协同战略也会受到其他品牌的强势挑战,虽然荣耀的产品线较为齐全,但荣耀能否在通用平台上取得软件优势依然是一个未知数。


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当然,荣耀团队也想到了这一点,在9月份的荣耀发布会上,荣耀总裁赵明就表示,将以新品牌Hunter为核心构建全场景生态,未来会陆续推出游戏配件、路由器、显示器等产品,甚至有可能会覆盖到PC、平板和车机。从现在来看,赵明的这番发言无疑是在给荣耀的后续发展铺路。


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小雷认为,荣耀破局的重点在于软件。凭借荣耀的出货量和技术实力,兼容安卓通用平台的难度并不大,如何将华为让渡的技术发扬光大,让荣耀硬件更具独特性,才是荣耀未来的技术发展方向。在正式公告中,荣耀可能会公布它的上市规划,这应该也是资本对荣耀技术抱有信心的一个力证。


荣耀的未来


作为国内为数不多的线上、线下均衡发展的品牌。荣耀的未来难题在于线上,如何继续性价比战略留住消费者,团队需要在传统发展战略上做一些扬弃。而新荣耀的管理层,也需要在技术之外,抱有相对长远的发展眼光,不要让这场收购成为少数人财富自由的狂欢。


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综上,荣耀出售不仅代表着中国中端市场的洗牌,也意味着华为的短期战略性退缩。面对市场的大变局,国内厂商应该都会做出应对,但这些应对不一定都是以竞争为主线,合作也将成为未来国内手机市场的主旋律。


壮士断臂不是妥协,而是为了更好的生存,希望荣耀品牌能够茁壮成长,也希望华为能挺过危机,再创辉煌。