在手机领域,苹果经常能变成“风向标”,尽管很多时候未必是正面意义的。取消耳机孔这件当时看来冒天下之大不韪的事,随着时间的流逝和其他厂商的跟风,也就逐渐被大家接受了。当AirPods大获成功后,不禁让人感慨苹果为在为了多赚钱这件事上,实在是不留余力。


但不管你对苹果这家公司的评价如何,都难以否认的是,AirPods的确是款极为成功的产品,直接催生出了真无线耳机这个规模庞大的市场。现在距离AirPods诞生已过去四年时间,AirPods Pro成了更受关注的明星产品,也是友商们竞相追逐的对象。


最近一段时间,华为FreeBuds Pro、OPPO Enco X、小米Air 2 Pro轮番登场,无一例外,它们都是真无线降噪耳机。此时,距离AirPods Pro登场,已经过去了大概一年时间。安卓大厂们扎堆上真无线降噪耳机,是为了什么?


安卓TWS降噪耳机,销售火爆


华为FreeBuds Pro发布于9月份,从外观设计到硬件参数再到主打功能,无疑都把AirPods Pro作为了主要对标对象。这款真无线降噪耳机产品,把动态降噪功能作为了核心卖点。不同环境下,它可以智能匹配对应的降噪模式,降噪效果最大可达到40dB。此外,搭配充电盒实现的30小时长续航、双设备同时连接等特性,也是它的产品亮点。

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华为FreeBuds Pro定价1099元,预售到手价999元,仅为AirPods Pro官方价的一半。这款产品一经发售,市场反响相当热烈,目前在官方渠道已经售罄。


OPPO Enco X并非是OPPO的首款真无线降噪耳机,可以看作是Enco W51的升级加强版。降噪方面,它支持双重主动降噪,降噪效果最大35dB。另外,音质是它的主打卖点,OPPO Enco X和丹拿合作,并采用它的调音,LHDC音频编码、超导磁平面振膜都是参数上的亮点。这款新产品定价提升到了999元,目前同样是预售模式。



Air 2 Pro则是小米旗下首款真无线降噪耳机,依然把性价比作为了核心卖点,定价699元,预售价649元。它的降噪效果最大35dB,外观设计也比较有差异性。目前,它在官方商城、京东等渠道均已售罄,受欢迎程度相当高。


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从这三款产品来看,可以发现一些共性。例如,定价上,它们都和AirPods Pro保持着比较大的安全距离,但产品定位还是比较偏高端的。毕竟,在国内市场,真无线耳机领域,千元已经是一个比较高的价位,和以低价为核心卖点的产品有很大不同。


AirPods Pro带起的市场,苹果难以独吞


相比AirPods,AirPods Pro的核心升级点在于主动降噪功能。这个新的卖点成功刺激了AirPods整体销量的进一步增长,2019,也就是AirPods Pro发布的那年,AirPods整体销量接近6000万副,同比大涨70%,占据了全球真无线耳机市场71%的营收份额。苹果在真无线耳机市场的掌控力可见一斑。


但至少在国内市场来说,苹果固然强势,却也无法吞下整个市场。根据IDC数据,今年上半年,国内无线耳机市场出货量4256万台,同比增长24%;真无线耳机占比64%,同比增长49%。苹果拿下了18.1%的市场份额,排名第一;华为、小米以10.1%、8.3%的份额分别拿下了第二和第三。但无线耳机这块市场,头部效应仍然不明显,仍有一半份额是被“其他”品牌拿下的,整个行业里仍然是一片混战的局面。对有实力的厂商来说,仍有发挥的余地。


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另外一个值得注意的现象是,根据IDC提供的资料,国内上半年,真无线耳机市场降噪产品的占比已经提升到了30%。真无线耳机竞争中,技术难度更大的降噪产品成了头部厂商的拉高品牌形象、提升竞争维度的手段。同时,降噪功能的确能大幅提升耳机的使用体验,满足用户在出行、乘坐交通工具等场景下的降噪需求,如果价格能控制在一个比较合理的区间里、同时产品力足够强,就能收获到相当规模的用户群体。


除了价格因素外,AirPods Pro的“排他性”也给安卓阵营留下了更多生存空间。尽管AirPods Pro产品力很强,但它的优势需要融入苹果生态才能更加充分发挥出来。与之对应的,虽然这款苹果耳机可以和安卓手机搭配使用,但体验会大打折扣。安卓用户们,更加希望手机厂商们能推出能够对标的产品,来满足他们这方面的需求。华为、小米等手机厂商,陆续推出定位偏高端的真无线降噪耳机,就顺应这种需求,自然大受欢迎。


降噪耳机间的竞争,将成为生态之争


时至今日,在把不同阵营的手机产品进行直接对比时,iPhone很多时候已经占不了上风了。但苹果手机依然能攫取整个行业里的绝大部分利润,iPhone相比安卓手机的优势,与其说是产品,更不如说是生态优势。iOS的软件生态优势,iPhone、iPad、Mac、AirPods、Apple Watch、HomePod等一系列的苹果硬件组成的生态闭环,都成为安卓阵营难以攻破的坚固壁垒。AirPods的成功,当然离不开苹果这一整套的生态体系。


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华为小米等国产手机厂商,在推出真无线降噪耳机时,很大程度上也借鉴了苹果的打法。尽管这些厂商都属于同一阵营,这些耳机产品理论上也都可以搭配任何品牌的安卓手机使用,但在具体的使用体验上,还是有着微妙的差异。例如华为FreeBuds Pro的高清录音、骨声纹识别、耳机查找等特色功能,都要搭配华为自家的EMUI 11系统使用。OPPO Enco X的LDHC传输则暂时只支持OPPO旗下的部分机型。


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换句话说,国产手机厂商推出的真无线降噪耳机,基本都要搭配自家的手机使用,才能实现最好的效果。这也导致在无线耳机市场中,这些在手机行业里树大根深的厂商,相比传统音频厂商,更具有竞争优势。


真无线耳机包括真无线降噪耳机的市场规模,在快速扩张,但相比手机市场,体量依然很小。华为小米们相比推出真无线降噪耳机,并致力于打造爆品,很大程度上不是看中了它们能够带来的营收和利润,而是更在意它们能够和自家的手机产品结合,给生态提供助力,从而提升用户黏性、增强品牌整体的竞争力。所以,当苹果以环保为名砍掉iPhone包装盒里的耳机、充电头时,国产厂商们不但不会跟风,甚至还可能在之后的高端旗舰机中塞进一款真无线耳机。


可以预见的是,未来还会有更多真无线降噪耳机涌现,成为手机产品们的最佳伴侣。实力雄厚的手机大厂们,也会把这块快速成长起来的细分市场,变成了自己的领地。