真是活久见,敢硬刚美国FBI的苹果,这次居然服软了。


事情是这样的,最近苹果达成了一项协议。


一些小企业可以绕开苹果,直接在指定渠道上付款。


也就是说,这些企业免去了30%的苹果税,辛辛苦苦赚来的钱暂时不用被苹果抽走。


d8f9d72a6059252d8c6e9df8d8315b3c5ab5b907.jpeg


为什么说是暂时呢,因为协议只持续三个月,年底就结束。


不说有效期长短,苹果愿意把这三个多月的抽成让出去,已经是天大的让步了。


要知道App Store19年的营收高达5190亿美元,抽成30%那是多可怕的数字,据说利润比iPhone还高。


对于视财如命的苹果,这回算是大出血了。


image.png


可能小伙伴会感到奇怪:苹果是突然良心发现吗?为啥无缘无故开一个免税特权?


其实苹果也不想,奈何一切都是被逼的......


道德挟持


小伙伴们还记得小雷曾经写过Epic和苹果“干架”的事情吗。


今年8月份,Epic Games第一个站出来,反对App Store抽成30%。


随后付诸于行动,通过热更新的方式,在《堡垒之夜》加上了自家的支付渠道。


一方面使价格更便宜,刺激用户充值,另一方面绕过App Store抽成,不给苹果坐着收钱的机会。


640.png


降价对我们用户来说,当然是好事。


但苹果却气炸了:当初说好交30%保护费,现在做大了反了是吧?看我怎么治你。


于是连夜下架了《堡垒之夜》,不允许Epic在自己地盘混饭吃。


最后闹上法院,直到现在两家企业仍在打官司,各执一词上演杠精大战。


微信图片_20200928144133.png


然而屋漏偏逢连夜雨,苹果跟Epic麻烦事还没解决,Facebook又来掺和一脚。


8月份,Facebook推出了一个线上活动,称是为了帮助中小企业们度过疫情难关。


参加活动的企业,将得到Facebook的流量支持,获得更多营收。


并且Facebook不收取一分钱费用,全部收入交给企业,与苹果形成鲜明的对比。


image.png


但问题来了,Facebook在App Store上架,企业在Facebook上提供服务产品。


苹果用户消费时必然经过Apple Pay,绕来绕去最后还不是得交30%苹果税吗?


paid-online-events-payment-flow-2.png


为了防止打脸,Facebook开始了一系列道德谴责:


大家都在帮中小企业渡过难关,没有捞一分钱油水,你苹果不帮忙就算了。


现在倒好,小企业辛辛苦苦赚的钱,你啥也不干竟然要抽走30%。


这波站在道德至高点的降维打击,苹果无法应付。


Facebook于情于理,都是占尽优势的一方。


结合现在美国疫情严重的情况,苹果被描绘出一副十恶不赦黑心企业的形象。


20180508711234_yDRoZw.jpg


苹果迫于巨大的社会压力之下,只能暂时服软,宣布与Facebook达成协议。


三个月内,用Facebook Pay支付的企业,将拿到所有收入,不用交一分钱给苹果。(游戏公司除外)


然而,Facebook没有你想象那么伟光正,人家从头到尾,都是为了钱。


1601297972(1).jpg


作为一家商业公司,Facebook早就看不惯苹果啥也不用干拿走自己三成收入的强盗行径。


所以这次打着帮助小企业们渡过难关的旗号,为自己免去巨额苹果税。


要知道Facebook是美国最大的社交平台,那些小企业们3个月的利润加起来,也抵不过人家一天的收入。


现在你们懂了吧?免税协议最大的得益者是Facebook,而非小企业。


奸商本质尽显无遗。


不止Facebook一家,许多公司对苹果啥也不用干坐着抽成赚钱的行为,非常不满。


甚至联合起来,要硬刚苹果。


1601298088(1).jpg


巨头联手干苹果


9月24日,游戏巨头Epic Games开启组队模式,带着Deezer、Basecamp、Tile、Spotify等13家应用公司,建立了Coalition for App Fairness。(应用程序公平联盟)


你们可以称它为:科技界的“复仇者联盟”。


他们复仇的目标,正是世界市值第一的公司苹果,势必要推翻高额的30%抽成。


image.png


十三个科技巨头联合起来打苹果公司,这场面想想就觉得刺激...


复仇者联盟成立后,立马提出了苹果的三大问题,抓住痛点猛击。


  • 精心制定的反垄断政策,迫使开发者只能在App Store上架应用。

  • 30%的苹果税扼杀了用户的购买力,减少开发者收入。

  • 消费者没有自由,想用iPhone就躲不过苹果税。


image.png


说白了,都是钱的问题,别人平台才收5%左右的抽成。


而你苹果却利用自己垄断的市场地位,收取30%,是别人6倍之多的抽成,特么贼离谱。


image.png


他们还吐槽:


苹果光靠收税赚了150亿美元,竟然还说自己负担不起App Store的运营成本....


image.png


最后,联盟还针对应用商店提了8个愿景。


小雷捋了一下,主要是两个重点。


一,抽成少一点,给点活路。


二,允许App上架其他商店,不搞二选一。


image.png


但苹果是谁?世界排名第一的商业公司。


怎么可能输给这么一个临时组建的联盟。


况且自己十多年辛辛苦苦打造的App Store,你说改就改,那我岂不是很没有面子。


即使复仇者联盟再怎么发力,依旧没有任何结果。


苹果的意思很明白:不掏钱,别想在我地盘混饭吃。


微信图片_20200928161220.jpg


相比强硬的苹果,国外两大应用商店之一的谷歌则比较好说话。


不强制商店内App使用自己的支付渠道,开发者们可自由绕过谷歌的抽成,你爱咋整咋整。


可惜,好日子要到头咯。


谷歌将效仿苹果,从明年开始强制所有App使用自家的支付渠道,抽取30%的分成。


微信图片_20200929094510.jpg


如果最终开发者们撕破脸皮闹上法院,肯定是两败俱伤的局面。


开发者将会失去大量用户,App Store也会失去大量收入,用户少了许多优质App。


眼看着反对高额抽成的公司和开发者越来越多,小雷觉得苹果和谷歌真该认真思考下,30%抽成是否合理?