推出游戏本是红米发力PC市场的关键。

近期,红米推出旗下首款游戏本Redmi G。


自2016年7月发布小米笔记本Air以来,小米进军笔记本电脑市场已有四年之久。2019年5月,RedmiBook 14发布,宣告红米品牌涉足笔电产品领域。


在小米官网的一级品类目录中,笔记本与手机、电视、家电等并排显示,可以看出小米对其的重视程度。然而相比其它品类,小米笔记本业务在经历四年发展后,虽然取得了一定的成绩,但就整体市场销量表现而言,目前相比全球五大PC厂商依然有较大的距离。


众所周知,红米品牌主打性价比,而且肩负产品“走量”大任。在手机和电视市场的销量大战中,红米曾立下了汗马功劳。而就目前的小米、红米笔记本产线情况,红米品牌更是身挑重任。


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红米轻薄本一年间:小步快跑,快速迭代


2019年初,红米品牌开始独立运营。


按照官方说法,独立发展的红米(Redmi)品牌,在坚持高品质的同时,更要主打“极致性价比”,同时还要建立红米生态圈。


品牌独立运营后没多久,在当年5月举行的Redmi旗舰新品发布会上,红米带来了旗下首款笔记本产品——RedmiBook 14。


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相比小米笔记本A面无Logo的极简设计,RedmiBook 14的A面被刻上了“Redmi,DESIGNED BY XIAOMI”的字样,3999元的起售价则让其得到了同价位“配置最强轻薄本”的评价。


小步快跑,快速迭代。2019年8月,红米发布RedmiBook 14增强版,率先用上第十代酷睿处理器,起售价依然维持在3999元。如果你佩戴有小米手环,可通过其对电脑进行“智能解锁”。


某种程度而言,与其他生态圈产品展开更多联动,是红米笔记本可以去全力拓展的特色服务领域


“增强版”发布后不到二个月,RedmiBook 14又迎来了“锐龙版”更新。模具和设计依然不变,RedmiBook 14锐龙版搭载AMD锐龙3000系列处理器,而且还是“满血”版,起售价则是进一步下探到2999元(双11尝鲜价)。红米意欲借助电商平台的年度大促,用其最新款低价笔记本产品来取得更大的销量突破


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一方面是内在配置的更新,另一方面则是生态服务的提升。RedmiBook 14锐龙版,引入了全新的“小米互传”技术,不仅可实现笔记本和手机间的快速传输,而且不限内容数量、格式,亦无需网络。


2019年底,红米笔记本产线开始扩充,RedmiBook 13发布,其拥有89%高屏占比,起售价4199元起(双12尝鲜价)。


来到2020年,红米笔记本继续“小步快跑,快速迭代”,上半年推出了RedmiBook 13/14/16锐龙版,进入下半年后又带来了新款RedmiBook 16(酷睿版)、RedmiBook 14Ⅱ、RedmiBook Air 13等多款新品。


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红米为何要进军游戏本市场?


只经过了一年多时间的发展,现在的红米轻薄本产线已经相当丰富,不仅拿下了最新款AMD锐龙和英特尔酷睿处理器,同时也实现了对13、14和16英寸屏幕版本的全覆盖。


然而,碍于成本和定位等因素考虑,红米轻薄本在非核心功能和技术上进行了较大幅的取舍,例如其至今未有配备前置摄像头和指纹识别功能,而且也不带键盘背光。


用户更加期待的红米或小米笔记本产品,是既要有超高性价比,而且也能是款“水桶机器”。同时就雷军对红米事业的战略目标要求,红米笔记本也必须要推出“更高品质”的产品。


此外,笔记本市场的老牌巨头也在小米(红米)、华为(荣耀)入局后开始“死磕”性价比,尤其是联想。红米笔记本想要更好参与市场竞争,除了要打造“极致性价比”,还须体现出更加强大的产品综合竞争力,包括引入更多特色功能甚至是核心技术


显然,目前的红米轻薄本产线,还无法撑起用户的全部期待。故而,Redmi G游戏本的登场也就不足为奇。


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号称“全能高手”,Redmi G游戏本配备16.1英寸高色域电竞屏(最高支持144Hz刷新率),搭载英特尔第十代酷睿高配处理器和英伟达GTX 1650系列显卡,拥有“飓风散热2.0”、DTS环绕3D音效和Wi-Fi 6等亮点技术,首发价4999元起。如果你在开售日购买,那可以再便宜100元。


值得一提的是,Redmi G游戏本还填补了红米笔记本无全尺寸背光键盘和前置摄像头的空白,且拥有丰富的接口配置。而相比同为16英寸的RedmiBook产品,Redmi G游戏本的价格也只贵了300元(注:均为酷睿版和标准价间的对比)。


所以不难得出,红米推出Redmi G游戏本的直接原因是想打造在技术和功能层面更加完备的产品,即便是以牺牲一定的轻薄性作为代价。何况,游戏本产品本身就不会很轻薄。


有观点认为,“游戏本”更多是商业叫法,其本质上是“高性能笔记本”。在Redmi G游戏本上,就可以明显地看到这一点,而且其也在全力弥补RedmiBook在功能“全能性”上的短板。


Redmi G,是红米进军笔记本市场一年多来,拿出的一款“集大成”产品,一款在技术和功能上表现相对全面均衡的高性价比产品。


当然,这也并不是红米推出Redmi G的全部意义。无疑,这款产品也是其在游戏本市场的“试水之作”,是其力求覆盖更广用户群体及其需求的“应然之作”


在小米商城,得益于红米和小米数量可观的笔记本产品款式,官方列出了主打商务出行的“商务本”、主打超高性价比的“学习本”、主打P图不卡机的“设计本”、主打轻薄长续航的“轻薄本”、主打超强性能的“游戏本”这五大笔记本分类。此外,小米还推出了显示器产品,以及更多电脑相关外设产品。


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可以看出,小米的PC业务已经不仅仅局限于轻薄本市场,而是打出了全面覆盖不同用户群体的全产品线战略。轻薄本只是小米在PC市场的一个起步,游戏本之后,一体机甚至台式机都有可能成为其继续进军的领域


具体到游戏本市场,小米和红米产品面临的强敌众多,例如联想“拯救者”系列、宏碁“暗影骑士”系列、惠普“暗影精灵”系列、雷蛇、微星以及雷神、机械革命、机械师等等品牌,超高端价位档亦有戴尔“外星人”系列、华硕“玩家国度”系列这样的标杆存在。


故而,红米笔记本短期内需要先在性能和功能表现上与这些主流品牌逐渐靠拢,同时以“超高性价比”作为核心卖点


而就新品发布后的初步反馈而言,5000元上下的Redmi G游戏本算是比较好的做到了这一点。


红米品牌正成为小米破局PC市场的“关键先生”


自2011年后,PC市场陷入持续增长低迷期,直到2019年才首次录得近年来的首个销量正增长。PC销量止住跌势,离不开各大厂商发力细分产品、刺激用户需求所进行的不懈努力。其中,作为代表的游戏本市场,近年来成为用户和业界愈加关注的焦点领域。


对小米这样的PC市场后进选手而言,游戏本市场是其不得不去涉足的细分领域。其实早在2018年3月,小米就曾推出过起售价5999元的小米游戏本。之后,小米游戏本在2019年8月获得更新,起售价则上探到7499元。


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游戏本市场中,不同产品间的价格区间跨度极大,短期内想要明显取得销量突破,基于小米新手的角色,以及红米品牌的强项,在保证产品基本素质的大前提下,去“死磕”性价比,不失为一种快速破局的策略之选。


而在进军PC市场四年后,小米正在强力打造红米品牌笔电全产线,并意欲让其堪当PC业务破局之战的“关键先生”。


今年4月,小米集团副总裁、紫米电子创始人兼CEO张峰开始兼任小米笔记本总经理。张峰同样也是小米供应链负责人,而且此前带领紫米打造出多个爆款品类。有分析认为,小米笔记本业务在张峰的领军下,会在上下游供应链把控以及产品需求点把握上拥有更好的表现。


可能也是在这位新领头人的带领下,小米笔记本业务开始全面确立以红米品牌担当破局之战“关键先生”的新策略。


而在产品层面,不管是红米还是小米笔记本,最新款的处理器配置、更惊艳的外观设计、与生态圈其它产品的服务联动,这三大关键技能缺一不可。目前来看,红米和小米笔记本在外观设计和生态服务上,依然有较大上升空间。当然,对于主打“超高性价比”的红米笔记本而言,还需要在技术和功能层面更加完备。


如果要在三大关键技能中,找到一个红米和小米笔记本可以主推的特色卖点,那么非小米生态圈服务莫属。其实不管是对小米还是华为这样的PC市场新玩家,其PC产品完全可以大打生态服务牌。


就在近期,小米发布“小米妙享”服务,为笔记本产品带来与手机设备间的更多联动功能,包括支持多设备跨屏协作体验;支持手机照片,直接拖到笔记本的PPT上使用;手机文档可直接使用笔记本打开、编辑和保存;笔记本剪好的视频,可直接拖拽分享发抖音;笔记本支持手机双屏同开,多任务处理等等特性。


除了产品领域的三大关键技能提升,红米和小米笔记本在爆款明星单品打造、渠道销售资源拓广等领域同样需要有更大突破。


于小米笔记本业务而言,于红米笔记本产线而言,短期内能否打造出至少一款爆款明星笔电产品,是评判小米PC市场破局之战的核心指标。等有了这样的第一款产品后,小米在笔记本市场不仅可以站稳脚跟,同时也具备了与传统大厂相抗衡的资本。


到了那时,小米也才算真正完成了其在PC市场的“新手期”任务。