魅族原高级副总裁李楠离职后想要做什么?如今终于有了答案。

 

不久前,李楠的个人微博、B站的认证已经由“魅族高级副总裁”变成了“Angry Miao创始人”。Angry Miao(怒喵科技)具体要做什么,目前没有人清楚知道,作为投资人之一的王兴也称自己“听了几遍也没听明白他到底要干什么”。


李楠在微博里没有挑明,只透露它是针对年轻人市场,是有未来感和回应时代潮流的好东西,新员工也都是90甚至95后。取而代之的是,李楠在微博里给大家讲述了一个东京通信工业株式会社是如何变身SONY的小故事,似乎是在将之与Angry Miao类比。

 

骨子里的青春基因

 

想抢占年轻人的心智份额,是李楠一直想做的事情。


从魅族离职以后,李楠在其离职声明里就曾提到自己未来的走向,还是想“聚焦年轻消费群体,做真正的品牌,获取心智份额”。


为什么李楠这么执着于年轻人?因为比起年龄更大的人,年轻人更舍得花钱。李楠在虎嗅NLive演讲中就曾提到,同样的时间里80后在淘系花掉一块钱的时候,90后花掉了4块钱。


除此之外,李楠的个人经历也和年轻的消费群体更为契合。如今年轻人的心智是什么?李楠认为,90后、95后是看脸一代,颜值对他们来说很重要。除此之外,他们貌似喜欢社交,但其实他们社交的本质不是和别人交流,而是表达自己。


timg.jpg


青山资本投研中心出品的报告里也总结了年轻消费者的特征,包括独立生活带来的线上化消费、宅家消费和宠物消费,民族认同感带来的国货消费,幸福观改变带来的体验式消费、个性化消费等等。


总而言之,年轻人大概是不在乎是否大牌,如果一个产品长得符合胃口,他们并不介意尝试爱一爱。


而细数李楠过往的经历,是从爱范儿主笔,到NEC在线ERP系统架构师,到Monstar-Lab移动社交和游戏产品经理,再到魅族的高级副总裁。还在做主笔的时候,李楠就曾因为一篇文章《iPhone可有设计哲学?》被黄章看重。在这篇文章里,他就曾细细把玩了iPhone在UI、配色等方面的设计细节。


在他其他的文章里,也提出“性价比高的都是垃圾”的说法,显示出其并不会为成本妥协设计的想法。在其接受太平洋的采访时,也有吐槽拼配置、价格是一条很危险的路,这种模式会让手机厂商沦为富士康。


对于李楠来说,除了会做营销,怎么让产品看起来更漂亮正是他想做并且会做的事情,和年轻一代的需求不谋而合

 

失落的魅蓝

 

从2012年加入魅族,李楠已经走过了七个年头。在魅族的几年里,他主要做了三件大事,一是提出了“侘寂之美”的概念,加强了魅族的营销体系;二是引入了阿里的投资;还有就是,开拓了魅族的产品线,推出主攻年轻市场的“魅蓝”系列。

 

自2017年5月魅蓝分拆之后,李楠就是魅蓝事业部的总裁。在那个时候,红米和荣耀等同样面对年轻群体的机型已经立足于市场。李楠主打年轻亚文化,一直在推进魅蓝的“青年良品”定位。虽然同为千元机,但总体来说过去的魅蓝在拍照、设计和品质方面都要更加讲究,价格也略高一点。

 

这样的定位,使得魅蓝在红米和荣耀之中杀出了一条血路。据ZDC数据,在2015年年度前20的手机里,就有魅蓝Note的身影。并且在2015年 Q2里,它的关注度仅次于苹果iPhone 6,超越了同样主攻年轻市场华为荣耀的几个系列。


ChMkJ1ZvdfmIHHOLAAQgTSWH6lIAAGLjwHKrV0ABCBl383.jpg

 

在魅族最辉煌的时期,魅蓝就是其出货主力。据媒体报道,从2014年8月到2015年8月的一年时间里,魅族实现总销量突破2000万部,同比增长350%。在这些增长中,由李楠所主导的魅蓝系产品销量增长贡献实际占到了70%。

 

2019年的时候,魅蓝仍然没有逃出被雪藏的命运,原因之一是黄章一心想聚焦高端市场。当时有媒体评论认为雪藏魅蓝是正确的选择,魅族是放弃了销量思维,因为魅蓝是强行推给年轻用户一个“下级”品牌。

 

但在李楠的采访里,并没有将魅蓝局限于千元机。“他们需要什么样的东西,魅蓝就生产他们需要的东西,根据成本来定价”。随着年轻人越来越期待好的东西,魅蓝似乎也没并打算给自己设置价格上限。

 

Angry Miao:下一个青年良品?

 

虽然Angry Miao的第一款新品具体是什么还不清楚,但我们可以根据现有的信息进行猜测。

 

在李楠发出的微博长文里,就透露了Angry Miao两个特点:未来感和潮流感。据其目前的招聘信息来看,Angry Miao目前主要会招聘一批年轻的原画师、原型师和潮玩音乐方面的买手或艺术家。

 

在天眼查里,我们也可以查询到这家公司的经营范围,包括科技、日用品、互联网文化活动等等。据微博网友@也许我是米地 的爆料,Angry Miao肯定会有盲盒,并进一步放出其初稿渲染图。图中是一只有着不同表情,做着不同事情的胖猫咪。


007vJYCGgy1ghi4jfcz28j31z418f7wn.jpg

 

在Angry Miao的官方微博里,曾推出一份名为“猜猜要干嘛”的调查问卷,问卷里只有一个问题,“你是桌面设备党吗”。除此以外,在该微博的留言中,不少用户对产品的猜测也和无线产品、键盘、电脑外设相关。

 

从以上暴露出的种种信息里,我们可以进一步预测:Angry Miao的新品可能会介于科技与艺术,硬件与生活中间,很可能是桌面常用的设备之一。或许会推出一些生活方面的黑科技产品,还有可能会开发设计各类潮酷的文化用品、家用电器、宠物用品等日用品。除此之外,它甚至还有可能举办一些潮流文化展览、节目,进一步打造产品闭环。

 

李楠在微博中提及,他的Angry Miao会是一个会在遍地六便士之中,抬头看见月亮的产品。是否真如他所说,不久之后的新品或许就能给我们答案。