迈入20年代的速度比我们想象得更加快些,在刚弄清楚“Z时代”的这个名词后,20后这个新群体已经开始出现了。


回望过去十年,智能手机行业经历了从开启到爆发,再到趋于平淡的整个过程。我们见证了太多品牌的兴衰起落,这个十年精彩纷呈,值得一起去回味。


从诺基亚称霸到苹果崛起


2009年,距离初代iPhone发布已经过去两年。不过,虽然iPhone的诞生开启了触屏智能手机时代,但对传统手机行业摧枯拉朽的作用并未在2007这一年产生。


根据IDC统计的数据,2009年智能手机全球销量1.742亿台,同比增长15.1%。其中,诺基亚以6770万台的出货量和38.9%的市场份额保持全球第一的位置,排在它后面的分别是黑莓、苹果、HTC和三星。


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2019年,智能手机Q3一个季度的销量已经达到了3.583亿台,销量TOP5品牌分别为三星、华为、苹果、小米和OPPO。


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壮士断腕未能拯救诺基亚


面对触屏智能手机到来的大潮,诺基亚开始了一系列自救措施。2008年,诺基亚发布5800XM,搭载了塞班S60 V5系统,支持触屏操作功能。2009年,作为减配版的诺基亚5230推出,凭借着千元售价迅速风靡国内市场。


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塞班系统随后继续更新到安娜和贝拉版本,加强了对电容屏和多点触控的支持。面对iOS和安卓的夹击,诺基亚的备胎也开始出现。2009年,诺基亚大会上发布了首款Maemo手机——诺基亚N900。2010年,诺基亚Maemo与英特尔Moblin合并为MeeGo。


然而,随着2010年埃洛普就任CEO后,诺基亚开启了壮士断腕的策略,全力押宝微软的Windows Phone,放弃自家的塞班和MeeGo系统。

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最终的结果我们都知道了,Windows Phone完全无法抗衡iOS和安卓,2013年诺基亚手机业务72亿美元出售给微软,后者成立了微软移动。


iPhone迅速爆发,卷走手机大部分利润


2009年,iPhone 3GS发布。相比上代它只是小修小补,但对国内用户意义非凡,因为它是首款进入国内的iPhone,合作运营商是联通,尽管当时由于政策限制国行版甚至不支持WiFi功能。


2010年,可以载入史册的iPhone 4诞生,这也是乔布斯最后发布的一款苹果手机。iPhone 4带来了2019年重新流行的双玻璃+金属中框设计、视网膜屏幕、MicroSIM卡。这一年,iPhone 4的产量完全无法满足巨大的市场需求,黄牛、饥饿营销成为很长一段时间里苹果的负面标签。


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不过,仅从销量上来看,不管是iPhone 4发布的2010,还是库克上任第一年的2011,都不是苹果真正起飞的时间点。回顾iPhone历年销量,我们可以很清晰地发现,iPhone销量首次破亿是2012年iPhone 5发布后,首次突破两亿则是2015年iPhone 6s推出后。


比起销量,iPhone更恐怖的是吸金能力,华尔街市场研究机构Canaccord Genuity曾在一份报告中称,iPhone 2017年Q4攫取的利润占了整个行业的87%。2019年底,Counterpoint给出了更新的数据:2019年Q3,iPhone利润为80亿美元,占比为66%。


现在来看,iPhone已经深陷平庸和创新乏力的泥淖之中,但它依然最赚钱的智能手机产品。


扶摇直上的三星


三星在手机行业的地位极为特殊,因为它对上下游供应链的掌控能力实在太过强劲,SoC、内存、闪存、CMOS、OLED面板等智能手机的核心元件都能自产自销。凭借着聚合优势,三星一步步成为安卓阵营的霸主。


2010年,三星安卓手机Galaxy S i9000发布,它的上一代产品i8000采用的还是Windows Mobile 6.1。


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三星Galaxy系列从诞生开始就瞄准了iPhone,并且做出了不同点。三星重仓押宝AMOLED屏幕(当时iPhone用的LCD屏),尽管当时看来这种材质具有寿命短、细腻度低、色彩偏差大等劣势。


现在看来,三星的决定是对的,OLED屏幕已经成为主流,技术上的缺点逐渐被克服,省电、柔韧性好的优势被发扬光大。如今AMOLED成为高端iPhone的标配,也是折叠屏手机的首选。


2012年,三星首次登上全球智能手销量冠军的宝座。2019年前三个季度,三星手机的销量仍然是世界第一。


昙花一现的HTC


曾经是微软WM智能机代工厂的HTC,在触屏智能手机时代初期获得了极大成功。它曾经是高端安卓机的代表,推出的G1、G2、G3、G7等机型都是当时的经典安卓机皇。


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2011年,HTC拿下了全球智能手机市场21%的份额,排名第二;当年第三季度,HTC在美国市场的份额甚至超过了苹果,跃居第一;HTC的股票大涨,市值超越诺基亚,成为全球第二大手机厂商。


但是,HTC很快急转直下,在巨头们专利狙击、供应链受阻、其他手机厂商快速崛起等困难下,HTC迅速衰弱。最近几年,HTC在手机行业一直扮演着屡败屡战的苦情角色。2017年,HTC的Pixel团队出售给谷歌,主营业务正式转向了VR领域。


过去十年里,全球智能手机市场迎来了一场大洗牌,诺基亚、黑莓这样的老牌巨头被击溃,也出现了HTC这种流行般一闪而过的品牌,国际厂商中只有苹果和三星实现了真正的崛起。与此同时,国产厂商也在这十年里逐渐兴起,并出现在世界舞台上。


中华酷联到华米OV


过去很长一段时间里,中国手机市场上占据主导地位的都是国外品牌,最熟为人知的国产手机几乎都是山寨产品。但随着触屏智能手机浪潮的兴起,国产品牌迎来崛起的机会。


中华酷联


把时间拨回2009,国内智能手机市场暗流涌动。那时,从Windows Mobile转向安卓阵营的HTC风头正劲,成为高端安卓手机的代名词。


其他国产品牌也在推出安卓机型,最知名的品牌为中兴、华为、酷派和联想四家,合成“中华酷联”。华为2009年推出了首款智能手机华为U8220,中兴也在2010年发布了X850。


不过,它们推出的机型以定制机居多,主要通过运营商渠道销售。2011年,华为和电信推出的千元安卓智能机C8650,两个月内销量破百万。这个阶段,智能机普及和市场教育上,运营商们发挥着相当大的作用。


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不可忽略的魅族


2009年,原本专注于MP3产品的魅族推出了首款智能手机魅族M8,系统基于Windows CE内核。这款产品销量不算多,但帮助魅族获得了极佳的口碑,奠定了在智能手机行业的领军地位。


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两年后,转向安卓系统的魅族M9发布,引发抢购热潮,排着长队的线下门店堪比新iPhone发布时的Apple Store。

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尽管现在魅族已经成为小众品牌的代表,但它带来的Flyme系统以及做手机的理念,深刻影响了后来的手机品牌,包括快速崛起的小米,很多国产定制系统上,还能看到Flyme的影子。


站在风口的小米


2010,一款名为“MIUI”的定制系统悄然推出,逐渐在发烧友群体和刷机圈子中小有名气。2011,小米手机登场,1999、性价比、发烧成为这个品牌的长期标签。用雷军的话来说,互联网风口之下,猪也能飞起来。


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性价比和互联网营销的威力有多大?


2011年,小米全年的销量只有30万台;

2012年,这个数字增加到了719万;

2013年,小米推出千元机红米系列,抢占山寨机市场,手机销量破千万,达到1870万台;

2014年,小米手机一战封神,销量激增到6112万台,排名国内第一,全球第三;

2015年,小米遭遇不少困难,包括新款芯片跳票、友商攻势加强等,但手机销量仍有6654万台,依旧排名全国第一;

……


虽然快速发展阶段过去后,小米的增势已经放缓。但到现在为止,小米已经成功奠定在国内和海外手机行业中的定位,成为不折不扣的手机巨头。


技术取胜的华为


当年的中华酷联,除了华为,其他三家都被边缘化。


原本专注通信行业的华为,则在手机行业走出了一条完全不同的道路。华为在自研芯片上砸入重金,海思麒麟处理器经过多年的迭代更新后,现在已经能够独当一面,和高通、三星等国际品牌并驾齐驱。


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华为Mate系列在高端市场站稳脚跟,并且凭借出色的影像能力大放异彩。2019年,华为手机的全球出货量已经超过苹果,跃居全球第二,国内更是拿下了近4成的市场份额,达到了十年前诺基亚的巅峰水平。


线下为王的OV


相比小米的互联网思维,步步高系的OPPO和vivo则走上了发力线下的道路。诺基亚帝国的轰然倒塌,释放出的市场有很大一部分是线下渠道。OV在线下快速攻城略地,把实体店开到每一个小镇,实现销量的快速暴涨。


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2016年,OPPO销量7840万台,同比增长122.2%;vivo销量6920万台,同比增长96.9%。


2016年是个分水岭,之后小米等互联网厂商察觉到了线下的重要性,开始发力线下渠道,以惊人的速度扩张小米之家。


不过,进入2019后,在市场收缩的压力下,手机品牌们已经不愿意放弃任何一块市场。互联网厂商拓展线下,线下品牌发力线上。


2019年,国内手机市场的头部玩家,只剩下华为、苹果、小米和OV,留给其他厂商的市场不到一成。我们曾经的熟悉的很多品牌,例如金立、乐视、锤子、酷派、360等等,现在要么烟消云散,要么被边缘化。


手机系统从百花齐放到两极争霸


2009年,手机市场能看到的操作系统要比现在丰富得多。这一年1月,塞班依然是全球最大的手机操作系统,市场份额39.31%;iOS份额已经达到了35.56%;2019年最大的手机系统安卓那时的份额还不到1%。


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不过,过去十年里,依然有很多手机系统不断出现,尝试在一片混战中找到自己的机会,除了iOS和安卓,还出现了大量小众系统。


WebOS


值得一提的是,2009年的CES上,Palm公司发布了Palm Pre和WebOS系统。它带来了手势操作、卡片式后台以及优秀的内存管理能力,这些都被后续的iOS和安卓学习借鉴。


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遗憾的是,在智能手机大潮中,WebOS未能成功突围,在辗转出售后已经逐渐销声匿迹,现在只能在LG的电视产品上偶尔看到它。


Windows Phone


2010年,面对智能手机和移动互联网的风口,巨头微软也给出了自己的反应:砍掉Windows Mobile,推出Windows Phone 7。微软在科技行业中的地位以及对开发者的号召力,没有人会质疑。


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显然,微软当时也是这样认为的,他们信心爆棚,在一场内部活动中给黑莓和苹果准备了一场葬礼。后面的事情我们都知道了,微软手机操作系统已经寿终正寝,微软官方对它的一切支持于2019年底全部结束。


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关于这个失败,微软创始人比尔盖茨一直意难平,多次表示他因此错过了4000亿美元,还认为这是当时的反垄断调查分散了他的精力导致的。


但最后的胜出者谷歌则把微软嘲讽了一顿。早在2012年,当时的谷歌CEO施密特就表示,曾经把微软和诺基亚视作是移动战略中的最大对手,但很快发现苹果才是敌人,2012年的Windows Phone就不值一提了。


MeeGo


诺基亚内部孵化的MeeGo,曾经被视作是塞班系统的最佳替代者。然而,全力拥抱微软后,诺基亚就踏上了一条失败之路。2011年的诺基亚N9,一经发布就注定被放弃,聚碳酸酯材料、2.5D玻璃、双击唤醒、手势操作等一系列被后续厂商吹嘘的功能,这一年在N9上就已经实现了。


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被放弃MeeGo后续还衍生出了其他版本的系统,其中开源的旗鱼可能是最知名的一个,但也再难走进主流视线。


BlackBerry 10


和诺基亚一样,面对触屏智能手机冲击的还有黑莓。2013年,BlackBerry 10系统诞生,最大的变化是加入了对触屏的支持。去掉全键盘采用全触屏设计的黑莓Z10,成了当时的惊艳之作。


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可惜的是,黑莓做出改变的时间已经有点晚了,手机系统争霸赛大局已定。硬件+封闭系统的思维,相比iPhone,黑莓的打法也失去了优势。


Bada和Tizen


在系统百花齐放的时代,除了诺基亚,手机厂商们都不想把鸡蛋放一个篮子里。即使是凭借安卓一飞冲天的HTC,同时也在推出Windows Phone机型。像三星这样的巨头,在拥抱安卓之外,也有自己的自研系统。


三星基于Linux打造的手机系统Bada于2009年11月发布,它的完成度相当高,并且对开发者比较友好。


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不过,在安卓逐渐成为主流系统后,Bada被边缘化的命运就难以避免。2013年年初,三星终止了Bada的开发,把重心放在了另一款系统Tizen上


Tizen尽管在智能手机上没有掀起太大的浪花,但成功在智能手表产品上开花结果。现在,Tizen已经成为市场份额仅次于watchOS的第二大智能手表操作系统,领先于谷歌的Wear OS。


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在免费开源+谷歌生态圈的优势下,2012年开始,安卓拿下了全球第一大手机操作系统的宝座,iOS和安卓自此奠定了在智能手机市场的统治地位。到了2019年,安卓和iOS合计的市场份额已经达到了98.8%,百花齐放变成了两极争霸。


3G、4
G红利从爆发到耗尽


过去十余年,智能手机市场的蓬勃发展和快速扩张,背后最大的推动力无疑是通信技术的革新。


2009年,工信部给三大运营商颁发了3G牌照,移动拿到了TD SCDMA,联通拿到了WCDMA,电信拿到了CDMA。


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相比2G技术,3G技术带来的变化是革命性的。过去,用2G手机上网,承载的内容相当有限,当时流行的移动网站以WAP居多,只能显示文字和简单的图片,极为简陋。


3G带来的网速跃进,则让手机流量图片和观看视频成为可能。更重要的,3G给各类移动应用提供了最重要的支撑。在手机操作系统百花齐放的时代,应用质量和数量直接决定了系统的存亡。


4G网络让网速进一步变快,在线观看超清视频、畅玩网络游戏都成为可能。短视频、手游、手机支付等各类新兴市场的出现,让智能手机逐渐成为大部分人的生活必需品,也把智能手机的市场容量拓展到了极致。


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临近2019,通信与移动互联网给手机市场带来的红利已经消耗殆尽。全球手机整体销量最近几年在持续下滑,市场容量早已饱和。除了头部厂商,中小手机品牌举步维艰,纷纷被淘汰。


作为5G元年的2019,5
G被无数厂商视作是救命稻草。所有人都在等待5G带来又一波换机红利、下一个杀手级应用。


小结


从2009到2019这十年可以说是精彩纷呈,我们见证了整个手机行业的太多变化。传统手机品牌到下,新的手机厂商崛起;手机系统从百花齐放到两款系统并存;移动通信技术从2G升级到3
G、再到4G,
5G也已经在招手。


不过,进入20年代后,我们可能再也看不见智能手机这种老少通吃、适配性极广的产品。而在5G时代,智能手机也许也不会再这么重要,或许云服务和云计算会普及,任何一块屏幕就能满足你的所有需求;或许任何一个设备,都能连上网络,不用手机时时参与,它可能是音箱、可能是手表、可能是眼镜……


当然,不得不承认的是,智能手机已经进入到同质化的阶段,无趣、平庸成为了主旋律。但是,下一个十年里,折叠屏、屏下相机、AR……这些技术或应用,还是能给人一点看到惊喜的希望,我还是愿意去期待下它。


(在看:都看到这里了,还不点个在看?)

雷科技