就在前几天,微信朋友圈上线了可以用自定义图片回复的功能,没过半天消息就传遍整个互联网,一群朋友互相斗图十分欢乐。有些遗憾的是,微信在之后关闭了这一功能,表示还在灰度测试阶段。不过我们从用户的惋惜声能看出,微信的影响力已经深入到每个人身边



早就跻身国民应用的微信,是许多人日常交流的必备工具,也蕴含了极大的流量。力推小程序的微信就在2019微信公开课展望,小程序的生态是健康的而且会越来越好,还自信地向开发者们喊出了“你只需要把小程序做好,剩下的交给我们。”的宣言。


每个人都在用微信,自然也会有不同看法。张小龙就曾打趣道“每天有 5 亿人在吐槽,有 1 亿人想教我做产品.....不过我都习惯了。”一款好的产品应该吸纳合适建议,也该主动去满足潜在需求,那么微信在即将过去的2019年发生了哪些变与不变?一起来回顾吧。


在微信看得更多,也看得更高效


上线满7年的朋友圈看上去变化不大,同样是可以分享自己的图片,同样是能给朋友点赞或评论。除了界面随着微信7.0大版本进行改版,还有可以在评论区@好友,发文字不再有测试版提示等等小改进。视频动态算得上朋友圈最大变化,划到对应动态就会立即播放。


和主流短视频应用不同的是,朋友圈顶部会提示最近更新的视频,能感受到腾讯强推的意图。不过现在爱发视频的朋友并不多,可能还需要未来用重大更新激活。过去微信尝试在主界面加入小视频录制,视频动态可以视作这一方向的再度探索



订阅号列表迎来正式改版,从过去的账号排列变成每次推送的头两篇文章进行展示,可以用更为主流的方式去阅读订阅号文章。上线数年后,原本趋于固化的订阅号生态开始再度流动。对于将微信作为重要据点的雷科技,这给我们提供与读者更接近的机会和挑战。


另一个让我们欣喜的变化是,看一看界面在系统分发的精选之外加入了朋友在看,以信息流和评论造就新的“朋友圈”。在这个过程中,微信还把文章底部的“好看”变成“在看”,社交压力变小大家也更乐意分享文章。


过去的微信只能单独打开文字或小程序,一旦为查看消息跳出就很难再回去,今年微信也在多任务上有了加强。小程序可以轻松放到后台,单一的浮窗也变成了多个窗口的聚合标签,可以更轻松地在微信内部使用多任务操作



微信的搜索功能也不仅限于搜索朋友或公众号,现在更名搜一搜的搜索功能,能够搜到小程序、服务甚至是专门定制的结果页,变得像是搜索引擎。不过搜索结果都仅限于微信生态内部,如何将微信庞大私域流量转化为商业成绩,可能是推动搜索变化的主因


微信向来都是不希望自己的改变打扰到用户正常使用,所以种种围绕信息分发展开的动作也都是在悄无声息中发生,等到发现更易用的时候,才会注意到变化。总的来说,你可以在微信中更轻松地获取信息,而且能够获取到更多信息。


微信开始获得更多能力


经过早期测试版本“购物单”之后,定位于消费品分享交流的好物圈功能在今年开始大规模公测,最初你可以看到大家买过的、推荐的商品,之后加入了类似闲鱼鱼塘或是种草社区的圈子,能够以特定话题在细分社区中交流。


现在它改名为微信圈子,话题也不再限于商品交流,从通过属性分类并且引入民间管理员的做法来看,像是在再造豆瓣小组或是百度贴吧。腾讯的公众社区产品大都没能达到较高的地位,微信圈子能走多远或许是2020年的一个看点



过去是微信常用功能之一的漂流瓶,在今年年内正式下线。漂流瓶曾经为在微信中获取朋友提供了极大助力,除开直接从QQ导入好友之外,漂流瓶和摇一摇都是极低成本认识朋友的方式。现在几乎所有人都在使用微信,漂流瓶的历史使命或许也因此结束


微信在社交的改变更多的聚焦于当前用户群体的需求,于是我们见到了相见恨晚的语音转文字,就算在不方便不乐意的时候收到了语音消息,也能轻松知道对方说了什么。当然,前提是ta的普通话足够标准,能够被系统正确识别出来。


开车看微信很危险,但是不及时回复也会导致一些后果,方便广大驾驶员的车载版微信终于在今年正式面世。微信依然贯彻了其克制的哲学,车载版能直接语音读取消息一键控制,也要求驾驶员抓紧方向盘不从驾驶中分神。


深色模式的到来也算是解开多年心愿,即使是在夜间也能轻松读文章刷朋友圈了,当然也让不少人可以在微信上花掉更多时间。即使是坐拥庞大流量,微信也在以相对谨慎的态度去应对,今年我们见到的最大变现动作,恐怕是小程序地位进一步提升。



微信首页下拉后的“黄金位置”成了小程序的全屏入口,开始帮助用户将使用应用的习惯,变成使用小程序。小程序也正在包罗万象:各路商业服务入驻,政务平台、电子社保卡、ETC等等便民服务也加入。足不出户,在微信生态内就能做到很多事


过去曾有人调侃,QQ带着腾讯自家服务日益庞大,就像是个操作系统。而在我看来,微信正在成为基于互联网的轻量化个人系统。基于社交和个人信息延伸出来的能力,吸引了大量第三方开发者加盟,几乎能够包办生活的方方面面,这可是过去未曾有人实现的


外部世界的变化


外部世界对微信的看法又是另一番精彩。和后起之秀微信共称腾讯社交双雄的QQ,在今年推出微信小程序,收获了新生代年轻用户青睐之后,QQ或许也希望借由能够代收消息的小程序,从微信找回那些曾经的用户吧。


从陆续低调测试数款社交新应用的动作看去,腾讯似乎想要在社交的细分赛道上再造一个微信。微信的地位已经无法撼动,但新的社交方式正在逐渐生长,最好的方式便是用自身研发实力抢占先机。可是,张小龙和他的微信研发团队从来都只有一个。



而在腾讯之外的世界,经过各家大小厂商的无数次尝试之后,再也没有对手能从即时聊天赛道正面挑战微信江湖地位。然而也正如腾讯的“防御性推新”,陌生人社交、校园社交的热度正在逐渐升温,说不定微信的潜在威胁就在其中。


小程序的成功人尽皆知,几乎所有服务都提供小程序版本,几乎所有人也开始意识到小程序,而且所有超级App都在做小程序,对手的学习自然是最好的奖杯。不过,能够以小程序形态供养起庞大生态的应用,可能还只有微信一个


克制的转身值得肯定


界面更新、朋友圈、短视频、看一看、小程序......诸多关键词伴随着我们和微信一同度过了2019年,如果从一年前穿越到今天,会发现微信是这么的熟悉,发生的改变又能让人感到意外。


承载了绝大多数中国人日常社交的微信,正在尝试带来日常使用体验与商业化之间的合理平衡,肩负巨大流量的同时也在开辟道路。无论未来如何,我们都会向一如既往保持克制的微信抱以敬意。



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