5月中旬,荣耀官方发布消息称,正式开卖不到一个月的荣耀10,全球销量突破了100万台。这项数据创造了一个新纪录,荣耀10成为荣耀旗舰手机中销量最快破百万的产品。近日,荣耀10再次传来捷报,它的全球销量已经突破300万台,销售的国家和地区达到了24个,此时距离这款产品正式开卖还不超过三个月。


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此外,荣耀10正好位于2500-3000元这个价格段,面临的同价位竞争对手很多。但从荣耀10亮眼的销量成绩来看,众多用户在这个价格区间不约而同地选择了荣耀10。这背后究竟有何深层次的原因呢?现在我们不妨来探究一下。


手机行业已经成为存量市场,荣耀10销量暴涨,产品力是关键


1、国内智能手机整体销量已经止步不前,甚至下滑


从IDC等市场研究机构提供的统计数据来看,近年国内智能手机市场其实已经趋近于饱和,甚至出现小幅下滑,成为一个规模庞大的存量市场。各大手机厂商在销量上想再上前一步,就必须得虎口夺食,进行更为惨烈的竞争。


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这样的市场环境下,不少竞争力不足的厂商黯然退场。想在竞争激烈的行业中存活下去,并实现销量增长,就必须要强劲的产品力,手机本身能够被用户和市场所青睐。


2、“吓人技术”是荣耀10的核心产品力


今年6月6日,荣耀Play登场亮相,备受关注的“吓人技术”GPU Turbo也露出了庐山真面目。它通过对手机进行软硬件结合的重新优化,将图形性能提升60%,把SOC功耗降低30%,以大幅提升游戏时的用户体验。


坦率说,如何只看官方的宣传数据,可能不少人会觉得这只是夸大其词地吹牛。毕竟,手机市场上永远不缺营销噱头。但从包括雷科技在内的多家媒体的实际测试来看,荣耀并没有对GPU Turbo虚张声势,它的确能显著提升游戏体验。搭载GPU Turbo的产品,运行王者荣耀、吃鸡游戏时基本可以达到满帧的水平


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除了国内媒体,外媒对荣耀的GPU Turbo技术也赞誉有加。英国知名科技媒体Tech Radar表示这项技术是“改变游戏体验的革命性壮举”,给出了极高的评价。


本月初,荣耀推出了8GB大运存版的荣耀10 GT,配合GPU Turbo,一跃成为安卓阵营中的顶级游戏手机。这项“吓人技术”已经成为荣耀10的核心竞争力。


GPU Turbo还将通过软件升级的方式向荣耀千元级中端手机覆盖,让这些产品获得和旗舰产品类似的游戏体验。


3、荣耀10的AI摄影功能让拍照体验得到极大提升


对年轻用户群体来说,除了游戏,拍照也是一个使用频率非常高的手机功能。荣耀则把在AI上的优势融入到拍照中,产生了意想不到的效果。


荣耀10GT新增了一项手持超级夜景功能,基于麒麟970中的AI芯片,它拥有集合了OIS(光学防抖)和EIS(电子防抖)优点于一身的AIS(人工智能防抖)技术。实际使用时,在这个模式下,用户需要手持手机并按下快门键,之后通过6秒的长曝光记录各项图像信息。系统会依次根据不同的参数输出照片,最后合成一张在当时的拍摄环境下最完美的照片。它解决了手机暗光场景拍摄的痛点,无需三脚架也能拍出清晰、稳定的照片,堪称夜拍王。


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实际上,AIS只是荣耀10 AI摄影中的一部分,它还支持拍摄场景智能识别、拍摄画面分块优化等功能。


GPU Turbo、AIS等独具特色、又能显著提升用户体验的功能,构成了荣耀手机的草产品力,是荣耀10能大卖的重要原因。


除了国内,荣耀的海外市场战略对销量同样功不可没


1、国内市场饱和,向外走是明智之举


前面我们已经说到,国内手机市场已经趋于饱和,市场潜力已经基本释放。这种情况下,开拓海外市场是必须要走的一步。荣耀、一加、OPPO、小米等国产手机品牌其实都在这样做。


2、荣耀全球化攻势猛烈,效率高、布局快、市场广


荣耀并非第一家走出国门的手机品牌,但它的速度之快、效率之高,都让人啧啧称奇。荣耀总裁赵明在接受采访时表示,荣耀的海外战略就是攻势迅猛、毫不犹豫地主动出击占领市场。


今年5月,刚在国内发布的荣耀10迅速在欧洲和东南亚召开发布会,立即进入在20多个国家和地区开卖,这个速度远超其他国产品牌。在荣耀的海外战略中,既要抓住欧洲这样的购买力强、影响力大的品牌高地,同时也不能放过印度、马来西亚这样的潜力巨大、用户数量众多的发展中国家。


3、因地制宜,灵活应对,满足当地用户的实际需求


在海外市场上,荣耀并不是只做搬运工,而是会积极深入地参与到产品销售、营销宣传、本地化中来。在运营商渠道占主导的国家,荣耀会同当地主流运营商合作;当地用户热衷网购,荣耀就和当地的电商合作。


近日,在莫斯科人流量最大的最大的购物中心Mega Belaya Dacha,荣耀就做了一场荣耀10的路演。


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4、荣耀在海外市场成果斐然


荣耀今年第一季度在印度的销量狂涨146%,成为当地市场增速最快的手机品牌。在俄罗斯,荣耀已经成为当地三大手机品牌之一。在整个海外市场,今年第一季度,荣耀在海外实现了超过100%的增长。


荣耀10 300多万台的手机销量中,离不开海外市场的贡献,也和荣耀在海外市场上点点滴滴的努力息息相关。


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荣耀10在短时间内取得大卖,创造销量纪录、交出一份亮眼的成绩单。这项成就的达成,可以说是因为价格有竞争力、品牌知名度高、营销给力等。但本质上是因为产品本身足够给力,拥有GPU Turbo、AI摄影等能切实提升用户体验的功能,让用户觉得物超所值;在3000元以内的价格段,众多国产旗舰机密集、竞争激烈,但凭借着出色的产品力,大量用户依然对荣耀10青睐有加。此外,走出国门,积极拓展海外市场,也是它取得大卖的一个重要原因。



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