宝洁大家一定都听过,这个集团的子品牌多到两只手都数不完,护肤品有玉兰油、SK-II,洗发水有海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣,洗涤用品有碧浪、汰渍,剃须有吉列、博朗,牙膏有佳洁士,牙刷有欧乐B……而且绝大部分知名度都很高,只不过不少人很晚才发现它们都同属一家公司。


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现在,智能手机行业也冒出了这么一家公司——传音控股(TRANSSION),其覆盖了智能手机、手机配件、售后服务、终端照明、移动互联、家用电器六大品类,共设立10个品牌。


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其中智能手机品牌就有3个,包括TECNO、itel、Infinix,移动互联则有Palmchat、HelloAf、Af1234,此外还有照明品牌iFLUX,家电品牌Syinix,售后服务品牌Carlcare,以及手机配件品牌Oraimo。


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宝宝都看晕了,结果有些还不会读


也许这些品牌你全都没听过,但就是这样一家于2006年建立的深圳公司,全球智能手机总出货量已经突破两亿台,同时还是非洲卖的最火的手机,今年还野心勃勃的进军印度市场,堪称出口之王。什么大象手机,见到传音都只敢缩在角落里瑟瑟发抖……


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想知道它有什么背景和秘诀吗?不妨跟着小雷(微信ID:leitech)接着往下看。


规模庞大北上深港都有公司,出货量爆发早有端倪


传音控股到今年已有十余年历史,算不上什么新公司,而且它的规模远比你想象的要大得多,看人家年会这规模,让一些创业公司下巴都掉到了地上。


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传音总部位于深圳,它还有三家分公司分别位于北京、上海、香港,基本覆盖了国内的一线城市和国际化都市。它甚至还拥有自己的官方微博,就是粉丝少的可怜。


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该公司创始人是曾经的波导海外销售负责人竺兆江。


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还记得李玟的波导广告吗?红色皮衣+黑衣保镖的设定现在看来十分魔性。酷爱跟我大声说一遍:“波导手机,手机中的战斗机”。


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在微博上曝光的2016年上半年中国智能手机出口量排行中,传音以3286万部位于榜首,而华为、联想、中兴都被它秒杀。这是因为知名国产品牌的主要销量来源仍然是国内而非海外,而传音的销量则几乎全部是出口量(出口量不等于出货量)。


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但其实,传音并不是突然成功的。早在2014年9月,就有统计机构数据显示传音一度迈入国产手机出货量排行榜前五,让人觉得不可思议。但从2015年8月TCL位列第二就可以看出,海外市场对于企业而言重要程度不亚于国内,而TCL凭借并购阿尔卡特在国外也具备一定销量基础。


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而传音之所以不做国内市场,也正是考虑到国内手机行业的竞争程度已经到了白热化阶段,毕竟除了中国外还有很多市场可以开发,比如非洲、东南亚、印度等地区。只是我们过于关注国内的市场表现,认为在国内不成功的品牌就一定是不好的品牌,殊不知人家正在国外赚的盆满钵满。


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传音手机在非洲畅销程度令三星、华为侧目


三大手机品牌区隔明显,配置虽低但卖点充足


我们再来看看传音的三大手机品牌TECNO、itel和Infinix。


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TECNO名气最大,主要定位传音的高端品牌,覆盖智能手机、二合一PC、功能机等,手机主要分为Phantom旗舰系列、Boom音乐系列、Camon拍照系列等,并拥有线下体验实体店,类似于OPPO、VIVO。


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Itel几乎是针对非洲地区的手机品牌,很容易联想到intel(英特尔)。它的旗下只有智能手机和功能机两大品类,基本上为低端廉价产品。Itel在非洲通过专卖店、横幅广告、杂志广告和街头表演进行品牌宣传。


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Infinix主要是针对年轻人的电商品牌,类似于小米、魅族,手机产品比较有设计感和卖点,分为ZERO、Note、HOT、HOT S等系列,还拥有自己的一套Android定制系统“XOS”,主打安全、个性和高效。


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接下来,小雷(微信ID:leitech)就为大家介绍几款传音代表性的手机产品,不要眨眼哦。


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1、TECNO Phantom 6 / Plus


Phantom 6系列是TECNO于今年9月推出的最新旗舰,其中,Phantom 6采用金属拉丝工艺,6.15mm超薄机身,配备13MP+5MP后置双摄像头。


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另一款Phantom 6 Plus一眼看成乐Pro3+红米Note4的结合体,正面ID无边框令人窒息,并且还号称可拍摄8000万像素的混合照片,吓得我坐到了地上。


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2、TECNO Boom J8


三星J系列和LG G系列没有完成的任务,终于被传音完成。Boom是TECNO的音乐旗舰系列,J8是手机型号,在此之前它还推出过一款J7。其主要特色就是内置Boom Player音乐播放器,支持BOOM MAXX音效,并随机赠送Boom头戴式耳机。


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3、TECNO Camon C9


Camon系列的共同特点就是拥有一枚硕大的前置摄像头,最新款Camon C9这颗13MP前置摄像头支持83度广角、120度全景预览。

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此外,还支持对黑皮肤的人进行特殊优化:通过定位牙齿等五官进行曝光调整,让非洲黑人也能轻松拍出美丽的自拍。


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4、Infinix ZERO 4 / Plus


背部粗犷的超大钻石切边,让人想到了HTC 10。而ZERO 4的Logo,则让人仿佛看见了特斯拉。


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5、Infinix Note 3


“5 min charge,200 min talk”是不是觉得很眼熟?其实就是OPPO看家广告词“充电五分钟,通话两小时”的英译修改版。


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6、TECNO 4Runner


真正的“四卡四待”手机,哪怕你是多个地方来回出差也能拥有一个专属SIM卡槽。


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这浓浓的皇家杀马特风格,有没有被炫到?


从配置上看,传音手机几乎都不是很高端,几乎都被联发科承包了,甚至运存也都以1-2GB为主,但不得不承认它的卖点还是挺充足的,并且定价便宜,难怪在海外地区如此畅销。


承包配件家电要做“百货”,还开发非洲专供“微信”


再来看看传音的其他业务,堪称海外版“小米百货”,只不过模式上有点不同:小米是打造企业生态链,和创业公司“抱团取暖”,各企业本身和小米存在相对独立关系,而传音则通过开辟不同子品牌,负责旗下不同品类产品的生产和销售。


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例如手机配件方面,传音旗下的oraimo品牌主要销售移动电源、蓝牙耳机、运动耳机、数据线、车载充电器等产品,似乎以后还要进军可穿戴设备领域,小米和fitbit做好心理准备。


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而传音旗下照明品牌iFLUX,则生产和销售室内电灯泡、室外照明灯、可充电手提灯、插座、开关等。


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不仅如此,传音似乎还要做非洲市场中的腾讯,其开发了一款移动即时通讯APP——“Palmchat”,总用户数竟高达1亿+用户,实时在线用户也有1百万以上。


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还有个非洲版谷歌Play商店“Palm Play”,提供app和游戏下载。


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这两款软件覆盖网页版、Android、iOS、黑莓、诺基亚,甚至WP,长期不更新WP客户端的支付宝表示汗颜。


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甚至,传音还承包了你的移动支付,推出了类似于支付宝的Plampay服务,不过目前官网似乎上不去。


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PalmChat和PalmPay均归属于传音旗下移动互联品牌Afmobi。讲真,传音如果再开发个搜索引擎,估计在非洲BAT都要完全被传音攻陷了。


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看来传音不仅要做智能手机界的宝洁,还要做非洲等地区的小米、阿里和腾讯,你是否也被这家逆天的手机公司震惊了呢?


(图片来源于网络)

雷科技