2026年双11正式落幕，各大平台和品牌的战报也陆续出炉。京东也公布了11.11电视影音全周期品牌成交榜，其中TCL力压一众品牌拿下第一，旗下雷鸟也排在了第七。

这个成绩的含金量，还得结合今年的电视市场来看。

根据洛图科技的数据，2026年10月，中国电视市场品牌整机出货量同比下降12.2%，而在10月5日至11月1日的双11前半程，线上电视零售量和零售额分别同比下降15.5%和14.4%。

一边是持续承压的市场需求，一边是愈发激烈的品牌竞争。尤其是进入2026年，各家电视品牌都在加快高端化和大屏化的布局，希望通过更好的电视体验吸引消费者换机。

但电视毕竟是典型的耐用消费品，消费者没有太多理由频繁更换。更好的技术能否真正吸引消费者掏钱，始终是摆在各大品牌面前的问题。在这样的背景下，TCL能够拿下京东双11全周期品牌成交榜第一，显然更值得关注。

所以，TCL究竟赢在了哪里？

SQD-Mini LED，TCL拿第一的关键

从今年双11来看，SQD-Mini LED可能就是TCL的版本答案。

早在11月初，TCL与京东联合举办的全渠道超级品牌日就给出了一份成绩单：全渠道单日成交额同比增长198%，SQD-Mini LED电视销量突破3.2万台，Q10M系列更是登顶万元级电视销售榜。

事实上，早在今年618，TCL就成功斩获京东618全周期品牌成交额TOP10榜单第一名，包揽了平板电视的三个「累计第一」——品牌累计第一、百吋巨幕累计第一、SQD-Mini LED单品累计第一。

而从618到双11，SQD-Mini LED这项新技术得到越来越多消费者的认可，也在成为TCL电视越来越重要的产品竞争力。

但问题来了，SQD-Mini LED为什么能成？答案还得回到电视最核心的画质表现。

关注电视市场的朋友应该知道，过去几年，Mini LED是整个高端电视市场发展最快的技术之一。更精细的背光分区、更高的峰值亮度，让Mini LED电视的画质不断逼近甚至在部分场景超越OLED。

但电视画质毕竟是一套复杂的系统。比如，电影中的一段城市夜景，电视既要让霓虹灯足够明亮，也要避免周围的黑夜被照得灰蒙蒙。又或者在呈现日落、花海等色彩丰富的画面时，电视还需要兼顾色彩的丰富度、准确性，以及不同颜色之间的层次。

这些看似简单的要求，实际上涉及亮度、对比度、色域和色彩准确性等多个维度。单纯增加背光分区或者提高亮度，已经很难满足消费者对更好画质的期待。

TCL首创的SQD-Mini LED，正是在这样的背景下诞生，从整个显示系统出发，同时改善色域、亮度与对比度，让画质铁三角均衡强悍。

在色域方面，传统量子点Mini LED虽然已经能够提供相当丰富的色彩，但在进一步追求高色域时，依然需要解决光源光谱与屏幕色阻的匹配问题。TCL通过升级量子点材料和屏幕色阻，让两者更好地配合，在不同亮度、不同色彩的画面中维持更稳定的色彩表现，实现100%BT.2020全局高色域，在一些复杂画面中也能精准还原色彩。

在控光方面，TCL SQD电视万象分区不仅增加了背光分区数量，更是从背光、控光算法到屏幕的全链路升级，让光线控制更加精准，减少亮部周围的光晕和暗部发灰的问题。在城市夜景中，霓虹灯可以保持明亮，周围的夜色也能更加深邃，画面的明暗层次自然更加分明。

而在亮度方面，SQD-Mini LED的绚彩XDR追求的也不只是瞬间的峰值亮度，更是持续高亮的能力。比如阳光、火焰等高亮画面，既要亮得起来，也要亮得持久，同时保留原有的色彩和细节，减少高亮画面泛白、褪色的问题。

首款搭载SQD的旗舰机X11L，98英寸版本拥有20736个万象分区，峰值亮度可以达到10000 nits，BT.2020色域覆盖率达到100%，前段时间还入选了美国《时代》杂志2026年度最佳发明榜单，核心优势就在于其「难以匹敌的画质」。

无论厂商如何命名技术，最终还是要看实际画质能提升多少，这也是我认为SQD-Mini LED值得关注的原因。而目前的产品表现和市场反馈，也证明了SQD-Mini LED带来的画质进化。

王炸组合，飞入寻常百姓家

不过，只有画质突破，还不足以解释TCL为什么能够拿下双11第一。毕竟再好的技术，如果只能应用在少数几万元的旗舰电视上，终究很难影响整个市场。

TCL显然也清楚这一点。回顾SQD-Mini LED的发展历程，会发现TCL在技术普及上的动作相当迅速：

2025年9月，TCL发布全球首款SQD-Mini LED电视X11L，85英寸版本首发价格高达34999元，属于毫无疑问的高端旗舰。

但到了2026年1月，TCL就将SQD-Mini LED带到了Q10M系列，65英寸版本起售价9999元，首次进入万元级市场。仅仅两个月后的3月，TCL又推出Q9M Pro、T7M Ultra、T7M Pro三大系列SQD-Mini LED电视，进一步覆盖更广泛的尺寸和价格段。

65英寸T7M Pro官方零售价6199元，国补价甚至只要5269元。

从几万元的旗舰，到五千元左右的主流价位，TCL只用了半年左右的时间。

这种速度在电视行业尤其难得。要知道，一项显示技术从研发、量产到进入主流市场，往往需要解决材料、制造工艺、良率和成本等一系列问题。即使技术本身足够成熟，也未必能快速应用到不同尺寸、不同定位的产品上。

而TCL的优势，恰恰在于它拥有完整的显示产业链。

作为少数同时拥有整机品牌和上游面板研发制造能力的电视厂商，TCL可以依托TCL华星，在面板材料、屏幕结构、背光系统乃至画质算法等多个环节进行协同研发。

这种产业链协同也为技术规模化量产、成本优化提供了条件。从X11L到Q10M，再到Q9M Pro和T7M系列，随着不同定位产品陆续上市，TCL逐步形成了一套覆盖高端旗舰、万元级和主流价位的SQD-Mini LED产品矩阵。结果就是，消费者可以根据预算、尺寸和画质需求，选择合适的SQD电视产品，体验到创新技术带来的体验升级。

所以回过头看，既通过技术创新带来画质上的进化，又通过产品和供应链优势做得足够普惠，让更多消费者买得起，这才是TCL SQD-Mini LED电视能够快速打开市场的真正原因。

双11之后，电视市场往哪走？

从今年双11的变化来看，电视市场的走向其实已经相当明显。

一方面，电视市场的竞争显然不会因为一次大促而结束。消费者换机周期长、市场整体承压，已经是行业共同面对的挑战。另一方面，随着75英寸、85英寸乃至百吋电视逐渐普及，小尺寸电视上的微小瑕疵在大尺寸电视上会更加凸显，消费者对电视的画质要求也会进一步提高。

对TCL而言，SQD-Mini LED的前沿显示技术优势，正在快速转化为更多消费者能够直接感受到的产品竞争力。可以预计的是，接下来电视行业的竞争，还会更加考验厂商将技术转化为产品的能力。能否持续改善画质，能否快速扩大产品覆盖，能否控制成本、形成有竞争力的价格，都会影响消费者的最终选择。