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最近，胖东来被卷进了一场假洋牌风波。
原因是胖东来超市里在卖一款叫卡蓓诺（CABELO） 的洗发水，号称日本进口，价格还不低，被网友称为“贵妇洗发水”。
11月7日，网上突然出现一条打假视频，宣称"胖东来销售卡蓓诺洗发水产地造假"，质疑它根本不是什么日本进口，而是国内工厂生产、贴个日本标签就当洋货卖。
视频一出直接刷屏全网。
说实话，小雷看到这条视频第一反应是：胖东来？那个选品严到能挑出毛病来的胖东来？这事儿要是真的，那可真是砸招牌。
图源：抖音截图
胖东来也很硬气，11月8日就发了声明，直接甩出2026年1月赴日本工厂实地溯源的调查记录，报关单、原产地证明、检验检疫证明全部查验核对，结论是原产地为日本，未发现国内生产、冒充进口的情形。
同时，胖东来和卡蓓诺的中国贸易商提起诉讼，胖东来的案子许昌法院已经立案，卡蓓诺那边的案子12月开庭。
意思就是，你说我造假，咱们法庭上见。
话说回来，日本原产和日本品牌还真不是同一回事。
界面新闻查证发现，卡蓓诺的“CABELO”商标，2019年由广州市平辰贸易有限公司在日本申请注册，2020年获批。日本亚马逊上这款产品的上架日期，是2026年9月25日，比今年1月第一波质疑，晚了整整八个月。
在日本当地，好像真找不到这个牌子。
日本头部药妆连锁松本清也明确回应过，从来销售过卡蓓诺。日本代购和在日留学生直接说在药妆店根本没见过这个牌子。
你说它不是日本品牌，它在日本确实有生产方，但是在日本却没人见过这个品牌的身影，这就很有意思了。
图源：抖音截图
小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）认为，这事儿最微妙的地方就在于，这场争议本质不是胖东来卖假货，更像是消费者该不该觉得自己被误导了。
聊到这儿，肯定有人要问，那假洋牌到底长啥样？
这就不得不说回今年4月翻车的 "澳洲优思益"（Youthit）。 这个牌子的操作，堪称假洋牌的教科书。
它对外宣称 2010 年创立于澳大利亚墨尔本，长期霸占多个电商平台叶黄素品类的销量榜首，累计销售超过 400 万瓶。听着是不是特别唬人？
结果被央视曝光，查出它的澳洲注册地址是一家汽车维修厂，产品实际是安徽仙乐健康、广州雅拉源等国内工厂代工生产的。
所谓品牌故事是编的，蒙特国际大奖是花钱买的，专家网红背书是雇的，从头到尾，全是假的。
当时与辉同行还给优思益带了上千万的货，事件曝光后一度沉默，后来才承诺全额退款。
毕竟有优思益这个前车之鉴在，大家现在对进口这两个字格外敏感，小雷觉得完全可以理解，消费者有困惑是真的，质疑者的疑点也不是凭空捏造。
图源：视频截图
这消息一出，网友们也跟着炸锅了。
有人说，胖东来查得这么细，还专门飞日本看工厂，报关单、原产地证明全摆出来了，这还有啥好说的？有本事质疑的人，把证据拿出来啊。
也有网友表示，商标是广州公司注册的，但是日本当地人没听过，主要是卖给中国消费者，价格还比资生堂贵。
有一说一，小雷对胖东来这次的反应还是很佩服的。一个超市，为了一个洗发水的产地争议，专门派人去日本工厂溯源，把报关单、检验检疫证明全部翻出来核对，然后直接起诉造谣者。
这种较真程度，放在整个零售行业里都是罕见的。 至少，胖东来用行动证明它没有故意卖假货。但没卖假货和消费者没被误导，中间还有一段距离。
但再严的选品，面对一套精心包装的品牌身份叙事，也可能被绕进去。
这种出口转内销的洋品牌操盘手法，在广州日化圈并不新鲜，有博主甚至直言这是微商进商超、打品牌、请代言人、包装成假洋货的成熟产业链。
这波争议最后法庭会怎么判相信很快就会有结果了。
说到最后，你觉得卡蓓诺这算不算 "假洋牌"？胖东来这次的处理，你打几分？评论区聊聊。
