雷科技
11月4号消息，在天猫主办的「AI未来家」行业对谈上，董明珠扔出了一个重磅炸弹：格力要在今年年底之前，推出一款能「重新定义家电」的全新产品。
说实话，这年头「重新定义」四个字似乎有点被玩烂了。
但这次她爆出来的料，离谱程度还是远远超出了小雷预期。
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董明珠称这款产品为限量奢侈品级，放话：「也许这空调用完10年以后可以原价卖掉」。
小雷当时看到这句话第一反应，啥？家电用十年还能原价卖？你搁这卖理财产品呢。
普通家用空调是消耗品啊，你花几千块买回家，装上第一天开始就贬值，用个五六年性能下降、零件老化，用满十年，能卖个两三百块钱的收废品价都算不错了。
但董明珠说用完十年能原价卖掉，这相当于你买回家的不是家电，是能保值的硬通货，甚至比很多跌跌不休的理财产品都稳。
当然了，敢说这话，董明珠也不是空口说白话。她自己也说了，这款新品不是传统意义上的耐用消费品，而是实打实的奢侈品。有设计美感，有足够深的专利壁垒，别人想仿都仿不出来的那种。
更有意思的是董明珠当场直言，相信天猫看完这款产品之后，会主动要求独家合作，而且还不只是独家，还得是限量版的合作。
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而且还特意强调是限量版，这玩法就更不像传统家电了，反而像潮牌、像限量款球鞋，走稀缺性路线，卖的就是专属感。家电搞限量奢侈品这套，格力算是把玩法给玩明白了，先不管产品怎么样，话题度直接拉满，全网都开始猜这到底是个什么东西。
截至小雷发稿时，名称参数等这些信息格力一个都还没公布。
现在所有的信息，都是来自董明珠的几句发言。有人说肯定是空调，也有人说既然是重新定义家电，说不定是全新的品类。说白了，现在就是董明珠亲手给大家画了个饼，还是个看起来特别香的饼。至于饼里是什么馅、好不好吃得等出炉后才知道。
小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）觉得，格力这步棋，走的是高端破局，背后其实是家电行业的存量焦虑。大
现在国内空调市场早就饱和了，存量竞争杀得红海一片，大家都在拼价格、拼渠道，利润空间越来越薄。格力想要继续增长，要么开拓新品类，要么往高端走，赚溢价的钱。这款奢侈品级的新品，明显就是冲着高端市场去的，成了就能打开全新的高端市场，拉高整个品牌的调性；不成至少也赚足了话题度，怎么都不亏。
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第二个点，「十年原价卖」这个承诺，到底是营销噱头，还是真有底气？这也是大家争议最大的地方。
在小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）看来，真要让消费者用十年之后通过二手市场原价卖掉，肯定不现实，大概率是格力有配套的官方回购政策，或者是某种保值服务。当然了也不排除就是营销话术。
话说回来，不管这款产品最后成不成，格力愿意跳出价格内卷，去尝试新的方向、做真正的产品创新，本身是一件好事。现在家电行业太卷了，卷来卷去都是在存量市场里厮杀，没人愿意沉下心去做真正的技术突破。
如果格力这款新品真能重新定义家电，哪怕只是带动整个行业往高端走、往创新走，也是有价值的。
说到最后，你觉得格力这款「重新定义家电」的新品，「十年原价卖」的承诺你觉得能实现吗？欢迎在评论区留下你的看法，咱们一起聊聊。
