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11月6日消息，董宇辉自营品牌禾与春时首秀，首款产品千层蛋糕上线直播间，17分钟不到，15万单库存全部售罄，销售额突破千万元。
这次是董宇辉离开东方甄选、创办与辉同行之后，第一次推出自己的消费品牌禾与春时。他表示，名字取自童年春天田间禾苗生长的感觉，想做有温度、够实在的食品。
直播开始后，董宇辉全程坐镇直播间讲解，开播时在线人数直接冲到26万以上，千层蛋糕上架后销量一路狂飙。
图源：微博截图
这次首发一共两款口味，猫山王金枕榴莲千层和纯可可脂巧克力千层。单盒规格都是450克，单盒定价56.9元，两盒组合装99.9元。对标线同类型千层蛋糕，价格属于中等偏亲民的档位。
晚上8点准时上架，10分钟销量就突破了10万单，销售额同步破千万，到开播第17分钟的时候，15万单首批库存直接宣告售光。
这售卖节奏，小雷不得不说一个服字。
不少晚点进直播间的网友，连链接都没看到就下架了。并且官方客服透露，首批货全部卖空，下次补货大概要等到11月20号左右，相当于想吃得等半个月。
在小雷看来，这次能卖爆有一个很重要原因是，董宇辉多年攒下的粉丝信任。
图源:微博
大家都知道，董宇辉从出圈到现在，带产品一直主打品质和真诚，讲原料、讲产地、讲背后的故事，慢慢给粉丝立住了选品靠谱的人设。
很多人买他推荐的东西，就是买一份放心。
这次做自营品牌，相当于他从帮别人卖货变成自己做产品，品控、定价全由自己把控，等于把个人信誉直接和产品绑在了一起。
有网友好奇，董宇辉现在带货影响力这么大，为什么非要碰自营这种又累、风险又高的生意？
据小雷了解，他自己也公开说过，团队做消费品快三年，累计发出去超过7亿单货。很多产品品质忽好忽坏、供货不稳定、售后来回扯皮，光靠选品和跟商家沟通，根本解决不了根源问题。
小雷认为，董宇辉做自营的原因就是可以从根源上把品质关把住。
还有人猜想，是为了把流量沉淀成了长期收益。个人IP带货终究有天花板，主播一旦停播，销量就跟着停。但如果能做成一个被大家认可的消费品牌，就算不直播，产品也能在店铺、各类渠道里持续卖。
但话说回来，自营这条路看着风光，考验一点都不小。
品控是首要问题，千层蛋糕属于冷冻冷链食品。从生产、运输到签收，任何一个环节温控出问题，都可能出现变质、口感打折的情况。
图源：抖音截图
其次是信任问题，以前带第三方产品，出了问题有商家兜底。现在自营出任何差错，消耗的都是自己的口碑，容错率低。
这次首秀出圈后，不少人说表示，相信董宇辉的人品，做产品肯定也实在；甚至有人调侃说，流量生意不赚钱了，供应链才是护城河。
不过也有人质疑，现做的千层蛋糕保质期也就几天，这个能放9个月，是不是加了很多防腐剂？
在小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）看来，这次17分钟卖15万单，成绩确实亮眼，也再次证明了董宇辉的个人IP和粉丝信任度。
但作为消费者，咱们花钱买的是产品，不是他人设。
刚开始大家愿意冲着信任和情怀买单，可之后会不会再买、牌子能不能立住，归根结底还得看产品味道好不好、价格划不划算。东西要真的好， 才是留住人的关键。
最后小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）想说，真诚和品质永远不过时。至于后续这个自营品牌能走多远，产品能不能经得住用户的复购检验，我们还得往后看看。
你们认为董宇辉卖自营千层蛋糕能开个好头吗？评论区一起聊一聊吧。
