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电车通（id：dianchetong233）这两天刷汽车圈的新闻，我直接被一个离谱营销整无语了。
刚上市没多久的新车奕派M8，本来靠着16.58万起售价加华为智能配置，攒了不少家用车用户的好感。
图源：微博
结果一条推广视频直接把口碑作没了——拿职场性骚扰当梗玩，硬生生被网友骂上了风口浪尖。
7月30日，搞笑博主“徐州阿鸣”发布了一条东风奕派付费定制的推广视频。
熟悉这位博主的人都知道，他平时就靠职场擦边剧情引流，这次也没换套路，直接把新车硬广，塞进了职场性骚扰的烂梗剧本里。
视频剧情格外尴尬：一个全员业务大群里，董事长账号发了一句露骨暧昧消息，瞬间营造出职场性骚扰的社死场面。
接着博主扮演的员工强行救场，把话头硬拐到奕派M8上，说车卖得太火加塞都提不到车，植入得无比生硬。
图源：微博
就这么一条割裂又低俗的视频，上线后拿了1.8万点赞、四千多次转发，数据看着热闹，但评论区全是差评。
网友几乎一边倒地批评，说这营销不仅没创意，还没底线，拿职场人的痛点博流量，纯属无脑操作。
先说说电车通（id：dianchetong233）的看法，这波营销从根上就错了。
首先，拿职场性骚扰当梗玩，本身就是在踩大众的雷区。
现在职场环境里，大家对权力压迫下的骚扰、越界的暧昧有多反感，不用我多说。多少人在职场里小心翼翼，生怕遇到这种糟心事，拿这个当抖机灵的素材，本质就是在消费受害者的困境。
这种梗一点都不好笑，也会让旁观者觉得品牌价值观有问题。为了那点流量连基本公序良俗都不顾，这笔账怎么算都亏。
更离谱的是，这款车的定位和营销内容完全背道而驰。东风奕派M8主打的是家用六座SUV，目标客群都是拖家带口的家庭用户，卖点是空间、舒适、智能配置，走的是务实靠谱的家用车路线。
结果找个天天拍擦边剧情的博主合作，调性差得不是一星半点。
本来打算买家用车的用户，人家看重的是品牌的靠谱感、家庭感。
结果一搜车名，先跳出来个职场性骚扰的梗，谁心里能舒服？别说促进销量了，不把潜在用户全劝退就不错了，完全是搬起石头砸自己的脚。
聊完这次的风波，咱们盘点一下同类低俗营销案例。
放眼整个汽车行业，不少知名车企都踩过同类红线。
长安福特曾在2021年发布微博短视频，蹭动漫掀裙子的低俗画面，配文 “带你一饱眼福”，借女性身体画面博眼球，把锐界PLUS车型和低俗镜头绑定。舆论大面积吐槽不尊重女性之后，长安福特紧急删除全部内容，官方公开发文诚恳道歉，承诺严格管控内容审核。
图源：微博
海外的奥迪也出过争议，早年发布的广告，小女孩倚靠车辆吃香蕉的配图搭配暧昧宣传语，被全网指责有低俗暗示，奥迪下架图片并正式致歉，承认广告考虑不周。
这些操作看似短时间涨了热度、赚了流量，但对品牌的伤害极大。
用户买汽车是大额消费，看重的是品牌的长期口碑，没人愿意为低俗梗买单。
而且这事还不只是口碑问题，法律层面也站不住脚。已经有行业律师指出，这种刻意渲染低俗暧昧情节的广告，本身就违背公序良俗，涉嫌违反《广告法》相关规定。
品牌方别觉得是博主发的就和自己没关系，该担的责任跑不掉。 既然是付费定制的推广内容，东风奕派和代理机构就有审核义务。
明知道内容有问题还敢投放，说白了就是冲着流量去的，根本没考虑品牌形象。
也有不少原本关注这款车的网友表示，已经直接被劝退了。
现在的车企营销，是不是除了擦边就不会别的了？好好讲产品、讲配置、讲用户体验不行吗？非得搞这些上不了台面的烂梗，既拉低了品牌档次，也惹恼了消费者，到头来除了骂名，什么都没捞着。
其实特别能理解，现在新车上市卷得厉害，大家都想低成本出圈，想靠一条视频爆火。
图源：微博
但出圈的前提是要有底线，可以玩梗，但不能拿别人的痛点当梗。
汽车不是快消品，用户决策周期长，看重的是长期的品牌口碑和产品实力。
这种赔本赚吆喝的事，真的没必要干。
最后也想给包括东风奕派在内的所有车企提个醒，尤其是主打家用市场的品牌。你的用户是普通家庭，是看重责任和靠谱感的消费者，与其挖空心思搞擦边营销，不如多花点心思打磨产品。
守住公序良俗的底线，尊重消费者的感受，才是长久发展的正道。
欢迎大家在评论区聊聊你的想法，你觉得东风奕派这次营销算是无心之失，还是审核不上心？车企到底该怎么拿捏玩梗的尺度？期待看到大家不一样的观点。
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