雷科技
苹果今天正式上线了 Apple Upgrade 产品租赁计划，第一次把 iPhone、Apple Watch、Mac 和 iPad 全部放进这个计划，其中：
- iPhone 每月 17.99 美元（人民币约 121.9 元）起
- Apple Watch 每月 11.99 美元起
- Mac 每月 24.99 美元起
- iPad 每月 11.99 美元起
目前这项业务只在美国提供，由第三方合作伙伴负责金融服务。iPhone 和 Apple Watch 可以选择 12 或 24 个月，Mac 和 iPad 则是 24 或 36 个月。
到期以后，用户可以归还设备、续费换成新款，也可以补一笔钱把它买下来。中途想提前升级更高级的产品，同样需要支付额外费用。
乍一看，这个价格确实挺有诚意。比如 M5 MacBook Air 如果选 36 个月订阅，月租 24.99 美元，总共 899.64 美元，比 1299 美元的售价低不少。
又比如售价 999 美元的 iPhone Air，租金是每月 28.99 美元，24 个月总共支付 695.76 美元，比直接购买少了 303.24 美元，比直接分期看起来也更轻松。
问题是你只是「租赁」，24 个月到期后想留下它，还要再支付买断费用。按当前规则，租金加买断费最终会补到原本的售价，以 iPhone Air 为例就需要补上买断费 303.24 美元。
如果不想再续，就得把用过两年的手机还给苹果。而且 Apple Upgrade 不再默认包含 AppleCare（可选），租赁期间设备丢失、损坏或归还状态不合要求，还可能产生额外费用。
亏是不大容易亏，但也别想占到苹果的便宜。
事实上，这项服务真正面向的，我觉得不是单纯买不起苹果设备的人，而是三类用户：
- 第一类是每一两年必换新机、但懒得自己卖二手的人。
- 第二类更在意每月现金流，而不是最终总价。
- 第三类则是想持续使用新款 Mac、iPad 的自由职业者和重度创作者。对他们来说，省心和始终用新机，本来就值钱。
反过来，如果一台苹果设备会用三四年，或者习惯给设备磕磕碰碰，这个计划就不太划算。
苹果的算盘其实很清楚。硬件越来越贵，消费者换机越来越慢，那就把一次性的大价格，改写成一个不那么吓人的月租数字，同时把用户继续留在换新循环里。
说到底，Apple Upgrade 卖的不是便宜，而是「不用拥有，也能一直用最新款」的生活方式。它很苹果，也很像这个一切皆可订阅的时代。
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